호텔 고객의 지각된 서비스 품질과 가치, 만족, 애호도, 재이용 의도간의 관계 연구 = (A)study on the hotel customers in relationship with perceived service quality, perceived value, satisfaction, loyalty, and intention of reusing
전 세계적으로 서비스 분야의 발전이 가속화됨에 따라 서비스 산업의 한 분야인 호텔 기업도 증가하고 있으며, 이곳을 이용하는 고객들의 숫자도 점진적으로 증가하고 있는 추세에 있다.
이처럼 많은 인원이 이용하고 있는 관광호텔의 고객들을 대상으로 이들이 지각하고 있는 호텔 서비스에 대한 전반적인 평가는 필수적이라 할 수 있다. 서비스 기업에 있어서 고품질의 서비스 제공이 고객만족을 증대시키게 되며, 만족한 고객은 만족하지 않은 고객보다 상대적으로 특정 서비스에 대해서 애호도를 형성하기 때문에 결국 재방문을 이끄는 원천이 될 수 있는 것이다. 호텔기업의 상품은 단일 요소보다는 복합적인 요소에 의해서 상품이 구성되며, 고객들은 다양한 경험에 의해 호텔의 서비스에 대해서 지각된 평가를 하게 되는 것으로 나타나고 있다.
뿐만 아니라 호텔 고객들은 가시적인 서비스 못지않게 비가시적인 서비스를 중요하게 평가하고 있으며, 선행 연구자들은 호텔의 서비스 품질, 만족, 애호도, 재이용 의도간의 영향 관계 검증을 통해 서비스 품질과 만족, 애호도를 높이는 것이 중요한 것임을 밝혀주고 있다. 그러나 본 연구에서는 선행연구와는 달리 지각된 가치를 추가하여 지각된 서비스 품질과 가치, 만족, 애호도, 재이용 의도간의 영향관계를 단일연구에서 검증하고자 한다.
이러한 연구문제를 해결하기 위하여 호텔 서비스에 대한 지각된 품질과 가치, 만족, 애호도, 재이용 의도의 개념과 측정차원을 도출한 후, 투입 변수간의 제 관계 분석을 통해 서비스에 대하여 호텔기업 경영자 및 실무 종사원에게 필요한 전략적 방안을 모색할 뿐 아니라, 호텔 기업의 질적인 서비스 제고에 요구되는 마케팅 방안을 제시할 목적으로 연구가 진행되었다.
또한 본 연구의 실증적 접근을 위하여 연구대상을 설문으로 구성하여 서울과 부산지역에 위치하고 있는 특1급 호텔의 포괄적인 서비스를 경험한 고객들을 대상으로 이들의 지각된 서비스 품질에 관련한 평가를 실시하였다.
본 연구에서는 모두 10개의 연구가설이 설정되어졌으며, 이를 도식으로 표현하여 연구모형으로 제시하고 있다.
모든 변수들은 요인분석(factor analysis)과 신뢰도 분석을 통하여 신뢰도와 타당도 검증이 실시되었고, 그 이후 독립변수가 종속변수에 미치는 영향을 검증하기 위하여 단순회귀분석과 다중회귀분석이 실시되었다. 그 결과 모든 연구 가설들은 타당한 것으로 검증이 되었는데, 호텔 고객들이 호텔의 서비스에 대하여 지각된 품질을 높게 평가할수록 지각된 가치, 만족, 애호도가 높아지게 되며, 재이용 의도 가능성이 높은 것으로 밝혀졌다. 특히 지각된 품질 중에서 인적 서비스 차원이 지각된 가치, 만족, 애호도, 재이용 의도에 대하여 가장 높은 영향을 미치고 있으며, 다음으로는 시스템적 서비스, 물적 서비스 순으로 나타났다. 뿐만 아니라 지각된 가치가 높아질수록 만족과 애호도가 높게 형성될 수 있으며, 재이용 의도의 가능성이 높은 것으로 나타났다. 또한, 호텔 고객들의 만족여부가 애호도 형성과 재이용의도에 지대한 영향을 미치는 변수임이 밝혀졌으며, 애호도 또한 재이용 의도에 대해서 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
Thanks to the explosive growth of hospitality industry worldwide, the hotel industry has also been growing very rapidly and continuously generates new customers.
Therefore it is necessary to examine the perceived hotel service by customers and analyze the results. In hospitality industry, high quality service is sure bet to increase customer satisfaction because satisfied customers have a tendency to build a personal loyalty for the specific service they liked and it usually ends up with revisiting the places they have good memories and experiences.
The product of hotel industry is rather organized by multiple factors and customers are building their own loyalty through various experiences. It is said that not only intangible service but tangible service both are considered as important factors selecting hotels by customers and many previous studies have already showed that increasing service quality, satisfaction, and loyalty is very crucial to attract customers. Unlike the previous studies, perceived value is added on to perceived service quality, perceived value, satisfaction, loyalty, intention of reusing and tried to find out the relationship among the factors.
This study set 10 hypotheses in total and diagramatized the study model. The definitions of perceived service quality, perceived value, satisfaction, loyalty, and intention of reusing were defined and then suggested strategic solutions for hotel managers and employees to build efficient marketing strategies in order to maximize customer satisfaction. To analyze data surveyed from the people who have had five-star hotel experiences in Seoul and Busan, several statistical techniques were adopted. For the accuracy of precision of a measuring instrument, reliability test was applied. And then simple and multiple regression analysis were performed to examine the effects of independent variables to dependent variables.
The results of this study are three folds: the higher perceived service quality of hotel service is, the higher perceived value, satisfaction, loyalty, and intention of reusing are; the higher perceived value is, the better satisfaction, loyalty, and intention of reusing are; human service is single most important factor affecting influence on perceived value, satisfaction, loyalty, intention of reusing, and systematic service and physical service are listed second and third.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 개인정보 처리 목적, 항목 및 법적 근거 수정 · 본인대상정보전송요구권 행사 방법 안내 · 개인정보 보호수준 평가 결과 추가 |
|
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 수집·이용 근거 | 수집·이용 목적 | 수집·이용 항목 | 보유·이용기간 |
|---|---|---|---|---|
| [학술연구정보 서비스 이용자 가입정보] |
「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제4호(계약 이행) |
회원 서비스 운영 |
ID, 비밀번호, 이름, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 보호자 성명(어린이회원), 보호자 이메일(어린이회원) |
회원탈퇴시 까지 |
| 「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률」 제6조 및 같은 법 시행령 제6조 |
주문 및 결제 처리 |
ID, 비밀번호, 이름, 주소 |
5년 |
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)