화장품의 인터넷 구매시 위험지각과 구매의도에 관한 연구
저자
발행사항
부천 : 가톨릭대학교 대학원, 2002
학위논문사항
학위논문(석사) -- 가톨릭대학교 대학원 , 의류학과 , 2002. 2
발행연도
2002
작성언어
한국어
주제어
DDC
658.834 판사항(21)
발행국(도시)
경기도
형태사항
xi, 92장 : 삽도 ; 26 cm
소장기관
21세기의 혁명으로 불리는 인터넷의 등장으로 현대사회의 전반적인 분야에서 변화가 이루어지고 있다. 이와함께 인터넷 쇼핑몰의 숫자와 인터넷 사용자의 수가 증가하면서 인터넷을 통한 매출액 또한 급격한 성장을 보이고 있다. 그러나 소비자가 인터넷으로 제품을 구입시에는 직접 제품을 확인하고 구입할 수 없다는 점에서 제품구매시 소비자의 위험지각이 일반 오프라인 상점보다 높게 나타나는 경향이 있다. 특히, 화장품은 피부에 직접 사용하는 제품이기 때문에 소비자의 고관여를 요하는 제품으로 인터넷에서의 구매시 위험지각은 더 높을것이지만, 그 매출은 증가하고 있는 실정이다. 기존의 화장품에 관한 연구는 오프라인 상점에서의 소비자의 구매행동이나 기업의 마케팅 전략분석에만 머물러있고, 화장품의 인터넷에서의 구매시 위험지각 및 위험감소행동, 구매행동에 관한 연구가 아직 적은 실정이다. 본 연구에서는 소비자가 인터넷 구매시 지각하는 위험은 소비자의 구매행동에 영향이 있을것으로 보고 인터넷상에서의 화장품 구매에 관련된 소비자의 위험지각이 무엇이며 이들은 위험감소행동과, 구매행동에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다.
연구목적은 다음과 같다.
첫째, 화장품의 인터넷 구매시 소비자 특성, 인구통계적 특성, 인터넷 쇼핑몰 평가, 인터넷 사용 특성, 구매경험이 소비자가 지각하는 위험과 이에 사용되는 위험감소행동, 화장품 구매행동에 미치는 영향을 밝힌다.
둘째, 화장품의 인터넷 구매의도 집단에 따른 위험지각, 위험감소행동, 소비자 특성, 인구통계적특성, 쇼핑몰 평가, 인터넷 사용특성, 화장품 라이프스타일의 차이를 밝힌다.
연구는 이론적 고찰과 이를 토대로 한 실증적 연구로 나뉘어 수행하였으며, 실증적 연구는 선행연구를 근거로 질문지를 작성하여 사용하였고, 자료분석은 SPSS PC 10.0 Package를 이용하여 평균, 빈도, 백분율, 회귀분석, t-test, 교차분석을 사용하였다.
연구결과는 다음과 같다.
첫째, 연구모형의 분석 결과 나이와 혁신성, 쇼핑몰평가, 인터넷 사용시간, 접속정도, 구매경험, 위험지각, 위험감소행동이 화장품 구매의도에 영향을 미칠것이라는 경로모형을 확인하였다. 나이, 혁신성, 쇼핑몰평가, 인터넷 사용시간, 접속정도는 구매경험에 정적인 영향을 미치며, 구매 경험이 많을수록 위험지각이 적어짐을 알수 있었다. 인터넷에서의 화장품 구매의도는 구매경험이 많을수록, 위험지각이 낮을수록, 위험감소행동이 많아질수록 높아지고 있다.
둘째, 화장품의 인터넷 구매시 위험지각의 전반적인 경향을 보면, 소비자들은 인터넷에서의 화장품구매에 대한 위험지각을 높게 하는 경향을 보이며, 유형별로는 기능위험, 환불위험, 프라이버시위험이 높게 인지되었다. 위험감소행동에서는 소비자 정보원활용과 비교쇼핑이 높게 활용되었다. 쇼핑몰평가도 전반적으로 높게 그리고 중요하게 인지되고 있으며, 시간편의성을 가장 높게 인지하는 경향을 보인다.
둘째, 전반적인 위험지각에서는 구매의도 저집단이 고집단에 비해 높게 인지하고 있는 것으로 나타났다. 위험지각 유형별로는 기능위험과 유행성위험 그리고 결제위험에서 구매의도 저집단이 고집단에 비해서 높게 지각하고 있었다.
셋째, 인터넷에서의 화장품 구매의도 집단에 따른 차이를 보면, 전반적인 위험감소행동은 구매의도 고집단이 더 많이 사용하는 것으로 나타났다. 구매의도 고집단은 소비자정보원 활용, 마케터정보원 활용, 중립적 정보원 활용, 비교쇼핑, 유명상표선택을 구매의도 저집단에 비해 더 많이 사용하며, 이러한 위험감소행동을 이용하여 위험지각을 감소시켜 구매를 하는 것으로 나타났다.
넷째, 인터넷에서의 화장품 구매의도 집단에 따른 인구통계적 특성, 소비자특성, 쇼핑몰평가, 인터넷 사용특성에서의 차이를 살펴보았다. 구매의도 고집단이 구매의도 저집단에 비해 학력과 가정월수입, 화장품 소비액이 더 높게 나타났고, 혁신성과 자심감도 구매의도 고집단에서 높게 나타났다. 구매의도 고집단에서 전반적으로 인터넷 쇼핑몰평가를 높게하는 것으로 나타났으며, 구매의도 고집단이 인터넷 사용시간, 쇼핑몰 접속정도, 화장품 구매경험이 많다는 것을 알 수 있었다.
다섯째, 인터넷에서의 화장품 구매의도 집단에 따른 화장품 라이프스타일의 집단간 차이에서는, 구매의도 고집단이 매니아성향, 기초화장중심, 유행성 선호가 높은 것으로 나타났다.
후속 연구에서는 위험지각 및 위험감소행동에 대한 영향변인들의 새로운 연구 필요하며, 10대, 30대와 같은 다양한 연령대를 대상으로 연구가 진행되어야 할 것이다. 그리고 다차원적인 위험지각과 위험감소행동에 대한 개념적 구조를 밝히고 유형을 찾아내는데 연구의 보완점을 두어야 할 것이다.
With the advent of the Internet, the 21st century's revolution, modern society is changing across the board. As the number of Internet users increases, online
shopping malls are gradually flourishing and sales are dramatically growing.
However, in that consumers are not able to check what they purchase when buying products on the Net, an online purchase is bound to have higher risk perception than buying from off-line stores. Particularly, cosmetics requires consumers special attention because they are used for our skin. Therefore, in case of purchasing them online, the risk perception is much higher. A study on conventional cosmetics was primarily focused on consumers' purchasing behavior or corporate marketing strategy analysis for purchased goods at stores. As a result, not enough research has been conducted on risk perception, risk-reduction and purchasing behavior when online cosmetics purchase is made. This study forecasted that risk perception, one of the factors that explain on consumers' psychology and behavior, will be adopted as a major variable for consumers in a new setting: the Internet. Further, this study focused on consumers' risk perception, risk-reduction and purchasing behavior that are related to online purchase of cosmetics.
The purpose of this study is as follows :
1. This study is to clarify how consumers' trait, demographic character, evaluation of online shopping mall, characteristics of using the Internet and purchasing experience influence consumers' risk perception, risk-reduction behavior and purchasing behavior of cosmetics.
2. This study is to find out the differences between risk perception, risk-reduction behavior, consumers' trait, demographic character, evaluation of shopping malls and styles of using cosmetics according to types of purchase groups.
The research was carried out in two stage. At first literature study was performed to, and then the hypothetical constructs from the literature study were tested emprically at the second part of the study. Statistics used for data analysis were frequency, means, percent, regression, t-test, crosstabs analysis though the SPSS 10.0 program package.
The results can be summarized as follow :
First, purchasing cosmetics on the internet shopping mall was influenced by the age, innovation, evaluation of on-line shopping mall, spending time on the Net, accessing frequently.
Second, concerning risk perception among overall trends for online cosmetics purchase, consumers generally tend to raise risk perception for online cosmetics purchase. Types such as function risk, refund risk and privacy risk are high. Risk-reducing behavior is highly perceived on the whole using consumer information and comparing shopping behavior. Evaluation of Shopping malls is perceived highly and significantly. It tends to perceive time convenience as the highest. Innovation and confidence, which are consumers' trait are highly perceive as well.
Third, concerning overall risk perception, a group whose purchase intention is low, highly perceives the risk than that of high purchase intention. In terms of risk perception types such as function risk, fad risk and payment risk, a group whose purchse intention perceives risk higher than that of high purchase intention.
Fourth, concerning online cosmetics purchase trends by groups with different purchase intention, overall risk-reducing behavior was more shown in a group whose purchase intention is high. This group tends to use consumer information, marketer information, neutral information, comparative shopping and selection of popular brands more frequently than the other party. This behavior leads to a reduction in risk perception, and eventually, to making a purchase.
Fifth, demographic character, consumers' trait, evaluation of shopping malls and characteristics of Internet use were studied according to groups with different intentions of online cosmetics purchase. Those who have high purchase intention are highly educated, has a large income, consumes more cosmetics, and have a tendency to innovate with confidence. They also think highly of online shopping malls, spend more time on the Net, access more frequently and make more cosmetics purchases online.
Sixth, concerning styles of using cosmetics, those who have high purchase intention tend to have high preference for purchasing cosmetics that are popular. They also puts an emphasis on a basic makeup.
A new study on factors that have impacts on risk perception and risk-reducding behavior is required and it must be conducted in various age groups. In addition, the study has to focus on finding out conceptional structure of risk perception and risk-reducing behavior and its pattern from diversified angles.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 수탁업체 콘소시엄 기관명 및 위탁기간 명시 | · 제6조(개인정보 처리업무의 위탁) 구체화 |
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 |
보유기간 | |
|---|---|---|---|---|
| 학술연구정보서비스 이용자 가입정보 | 한국교육학술정보원법 정보추제 동의 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
| 선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 | |||
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)