신문 광고 언어의 특성에 대한 연구 : 자동차 광고를 중심으로
저자
발행사항
김해 : 인제대학교, 2002
학위논문사항
학위논문(석사) -- 인제대학교 대학원 , 국어국문학과 국어학 전공 , 2002
발행연도
2002
작성언어
한국어
DDC
411 판사항(20)
발행국(도시)
경상남도
형태사항
iv, 66장 ; 26cm.
일반주기명
참고문헌 : 65-66장
소장기관
광고는 일종의 설득커뮤니케이션으로 광고상품에 대한 직접 또는 간접적이 언어적 주장이다. 이러한 광고는 텔레비전, 라디오, 신문 등에서 나타난다. 인쇄매체를 기반으로 한 신문광고는 글말로 나타나기 때문에 언어적 요소의 중요성을 가진다.
이 글에서는 신문광고 텍스트 중에서 자동차 광고를 대상으로 하여 텍스트성을 분석해 보았다. 또한 자동차 광고를 국산자동차 광고 텍스트와 외제자동차 광고 텍스트로 나누어 비교해 보았다.
결속구조를 비교해본 결과는 다음과 같다.
첫째, 공통적으로 어휘적 회기법이 사용되었지만 외제 자동차 같은 경우는 상품명만 회기법을 사용하고 있다. 국산 자동차 광고에서 부분적 회기법이나 환언, 병행구문 같은 많은 어형이 변화를 보이는 반면, 외제 자동차 광고의 경우는 어형의 변화 반복이 전혀 없다.
둘째, 대용형 같은 경우는 국산 자동차 광고와 외제 자동차 광고 모두 후조응을 선호하고 있다.
셋째, 텔레비전 광고와 달리 문자언어가 주요 표현수단이기 때문에 생략현상이 많이 보이지 않고 있다. 생략되어도 뜻을 이해하는데 상관없는 간단한 맺음씨끝만이 국산 자동차 광고와 외제 자동차 광고 모두 생략되고 있다.
넷째, 시제도 마찬가지로 현재시제만을 사용하고 있다.
다섯째, 국산 자동차의 이미지적인 광고에서는 문장을 연결함에 있어서 접속구문을 사용하는데, 외제 자동차 광고의 경우는 긴 제품설명 텍스트이면서도 전혀 접속구문을 사용하지 않고 있다.
여섯째, 국산 자동차 광고가 추상적인 이미지 광고여서 화려한 수식어들을 많이 사용하고 있는 반면, 외제 자동차 광고에서는 자동차의 성능이나 기술에 관한 사실들만을 언급하고 있다. 그래서 국산 자동차 같은 경우는 '좋은, 편안함, 새로운, 초고의, 최첨단' 이런 표현들을 많이 쓰고 있는 반면 외제 자동차의 경우는 전문적인 자동차 용어들을 많이 쓰고 있다. 같은 추상적인 표현일지라도 국산 자동차 같은 경우는 '최고, 새로운, 최초'와 같은 수식어들을 선호한다. 반면 외제 자동차 같은 경우는 '완벽, 성공, 개성, 특별함'과 같이 자동차와 수용자들에 관한 수식어들을 사용하고 있다.
일곱째, 문체에서도 차이를 느낄 수 있는데, 외제 자동차 같은 경우는 주로 '만나보십시오, 열망입니다, 표현하십시오'와 같은 격식체를 사용하고 있다.
여덟째, 국산 자동차 광고에 비해 외제 자동차 광고는 문법파괴나 문장부호의 잘못된 사용, 그리고 구어체적인 표현을 많이 쓰고 있다. 광고를 생산함에 있어서도 보다 자유롭다.
아홉째, 의외적인 결과는 국산 자동차에서 영어 표기를 선호하는 반면, 외제 자동차에서는 제품명조차도 한글로 표기하고 있다.
텍스트의 결속성에 관한 결과를 보면,
첫째, 국산 자동차 광고에서 우연적이거나 전형적인 지식을 많이 선호하는 반면, 외제 자동차 광고에서는 필수구문인 규정적인 지식을 선호한다.
둘째, 지식을 저장하는 기억원리도 국산 자동차 광고에서 의미론적인 기억과 에피소드적인 기억을 50%씩 선호한다면 외제 자동차 같은 경우는 모두 의미론적인 기억을 선호하고 있다.
셋째, 상식적인 지식인 프레임을 전국적인 패턴으로 선호하고 있다. 이런 점으로 미루어 우리 나라 사람들이 정이 많고 감정적인 반면, 외국 사람들이 현실적이고 실용적이라는 사고의 차이를 느낄 수 있다. 이런 점들을 광고 생산자들은 이용해야 할 것이다.
넷째, 국산 자동차 광고들이 경제성이 약한 반면, 외제 자동차 같은 경우는 경제성이 강하다. 제품 설명 위주의 광고가 많기 때문에 필요 이상의 수식어는 찾아 볼 수가 없고, 강한 결속력으로 경제성이 강하다.
다섯째, 경제성과 추론은 반비례한다고 볼 수 있다. 경제성이 강하면 수용자들의 추론이나 상상력이 발휘할 공간을 밀어버리고, 경제성이 약하면 텍스트 내에서 연결강도가 약하거나 문장과의 연결에 틈이 생겨 추론의 여지가 많이 생긴다. 그래서 국산 자동차 광고에서는 추론이 강세를 보이고, 외제 자동차 광고에서는 추론이 약세를 보인다.
Newspaper Advertisements are text. So Newspaper Advertisements have textuality. This paper analysis cohesion and coherence of Newspaper Advertisement texts. And Motor newspaper Advertisements of Korean production & Foreign nation production are compared. The results are below :
1. Motor newspaper Advertisements of Korean production have more recurrence than Foreign nation production.
2. Motor newspaper Advertisements of Korean production Foreign nation production have also anaphora.
3. Motor newspaper Advertisements of Korean production Foreign nation production have present tense.
4. Motor newspaper Advertisements of Korean production have more modifier than Foreign nation production.
5. Motor newspaper Advertisements of Foreign nation production prefers routine knowledge than Korean production.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 수탁업체 콘소시엄 기관명 및 위탁기간 명시 | · 제6조(개인정보 처리업무의 위탁) 구체화 |
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 |
보유기간 | |
|---|---|---|---|---|
| 학술연구정보서비스 이용자 가입정보 | 한국교육학술정보원법 정보추제 동의 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
| 선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 | |||
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)