베트남 국가이미지와 관광목적지로서의 선택속성에 관한 연구 = (A) Study on the National Image of Vietnam and Tourist' Selection Attribute to Travel Destination
본 연구는 베트남 국가이미지와 관광목적지 선택속성에 관한 연구로, 보다 수준 높은 베트남 관광을 유도 할 수 있는 기초적 이론을 제시하고자 하며 연구의 결과를 통하여 여행업 경영자에게는 시장 세분화를 통한 전략수립에 관한 기초 자료를 제시함으로서 관광 상품개발 아이디어를 제시하고자 하는데 연구의 목적이 있다.
이러한 연구목적을 달성하기 위한 주요 연구과제는 첫째, 베트남 국가 이미지에 대하여 한국인 관광객들은 어떻게 지각하고 있는지 파악하고, 둘째, 베트남이 가지고 있는 관광목적지로서의 선택속성이 무엇인지 살펴보고 세째, 베트남 국가이미지와 관광목적지로서의 선택속성과 관광객 만족간의 상관관계를 파악하고, 네째, 관광객의 특성에 따라 국가 이미지와 관광목적지 선택속성, 관광객 만족은 어떠한 차이가 있는지를 실증분석을 통해 분석하는 것으로, 이를 위해 최근 2년간 베트남을 다녀온 한국인 관광객을 대상으로 설문조사를 하였다.
본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 베트남 국가이미지가 관광목적지 선택속성에 미치는 영향을 살펴보면, 베트남 국가이미지가 관광목적지 선택속성 중 사회문화성, 쇼핑ㆍ여가성, 관광기반시설, 역사성, 자연성의 모든 요인에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 관광목적지로서의 선택속성이 만족에 미치는 영향을 살펴보면, 만족도와 전체적인 만족, 방문가치와 비용만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 인구 통계적 특성에 따른 변수별 영향관계에서도 차이가 나는 것으로 나타났다.
본 연구를 통해 얻은 결과는 베트남이 가지는 국가이미지가 관광목적지 선택속성에 영향을 미치는 것으로 특히, 전쟁과 관련된 이미지가 베트남을 관광목적지로 선택하는데 중요한 영향을 미치는 것을 알 수 있었으며, 관광기반시설에 영향을 미치는 결과를 통해 베트남은 관광객을 유치하기 위해 편리한 숙박시설, 원활한 교통수단 등의 관광기반시설에 대한 투자를 할 필요가 있을 것이다.
The purpose of the thesis is to study on the national image of Vietnam and the selection attribute to tourists' attractions. And the result of the study can give tourism professionals the basic theory to lead a qualified vietnam tourism, provide tourism managers with a proper materials to build effective strategies, and finally help them to make better ideas to create tourism products.
There are major assignments to accomplish the purpose of this study: 1) to find out how Korean tourists recognize the national image of Vietnam; 2) to research on the selection attribute of Vietnam as a tourist attraction; 3) to investigate the interrelation among the national image of Vietnam, the selection preference as a tourist spot, and tourists' satisfaction; 4) to analyze the differences among the above three major topics. The research is based on the questionnaires of Korean tourists who had been to Vietnam for last 2 years.
The result of the study shows as follows: First, as for the influence of the national image of Vietnam on Korean tourists, the image of Vietnam affects on social-cultural characters, shopping, leisure elements, tourist facilities, history, natural elements in terms of the selection attribute of tourists. Second, as for the satisfaction level to the selection attribute as a tourist attraction shows that they are generally satisfied and expecially satisfied with value of visiting and travel expenses. Third, there are some differences in tourists' responses according to the variables related to the population statistics.
The valuable discovery of the research is that the national image of Vietnam positively influences the selection attribute of tourists. Especially, the image related to the Vietnam War causes tourists to select Vietnam as a travel destination. Finally, there is needed to invest and develop tourist facilities such as comfortable accommodations, convenient transportations to attract more tourists in Vietnam.
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