패밀리 레스토랑의 물리적 환경이 구매행동에 미치는 영향 = (The) effect of the family restaurant's physical environment on customer's purchase behavior
In the food service businesses, physical environment are very important since it is in the stores that the customers are serviced. The customers in the physical environment of service tend to be exposed to various stimuli which can affect the customers' actions and buying and their satisfaction with service experiences. So it can be said that an atmosphere instead of a product itself can have a much greater influence on their purchasing decision-making. In other words, the major role of the physical environment of service is to provide the customers with the information on service quality or product purchasing. In recent years, much thought has been given to the importance of the environment inside service stores, and the researchers of it have awoken service marketers' interest.
This study aims at investigating the relationship between demographic characteristics and the attitude toward the physical environment and identifying the types of influences that the attitude toward the physical environment may have on the extent of danger recognized by the customers.
First, in the correlation of the demographic characteristics and the physical environment, the research found that accessibility and convenience were higher for men but aesthetics was higher for women. As for ages, it was higher in cases of those at the age of 35 and under than those over 35 years of age. in the correlation between the customers' earnings and the physical environments, cleanness was higher for those with the income of below 1 million won and over 2 million won than for those 1-2 million won income.
As for the correlation between the frequency of visits and the physical environment, accessibility, convenience, cleanness, aesthetics were all higher for 5 times and over than for 5 times and under. And the correlation between occupations and the physical environment showed that it was higher in cases of company workers and students than the users engaged in business. In terms of the correlation between the purpose of visits and the physical environment, accessibility and convenience were higher in the case of people using it for meals and family meetings than people using it for business purposes. In the aspect of cleanness, it was higher for the visitors coming for meals, meetings with friends and dates, and family gatherings rather than those visiting for business purposes.
Second, studying the correlation between physical environment and service qualities revealed that there was an influence in the order of accessibility and convenience, aesthetics, and cleanness. The relations the physical environmental factors have with customer satisfaction shows that it has an influence in the order of accessibility and convenience, aesthetics, and cleanness.
Third, in terms of the controlling effects of the physical environment, post-purchase actions, and recognized danger, it was found that it does play a controlling role in the relations between cleanness factors and recommenders' intentions but it does not for the rest of the factors.
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