스포츠센터 서비스 품질에 대한 만족 및 재 구매의도 = Satisfaction of Service Quality and Intention of Re-purchase in Fitness Center
본 연구는 스포츠센터 고객에 제공되는 서비스의 만족도와 재 구매 의도를 규명하기 위해 P시에 위치한 스포츠센터 2개소 528명을 대상으로 설문지를 사용하였다. 수집된 자료 중 신뢰성이 없는 자료를 제외한 503부를 Windows for SPSS V.10.1 통계 프로그램을 이용하여 빈도분석, t-test, 일원 변량분석, 중다회귀분석을 실시하였다. 이와 같은 분석 자료를 토대로 하여 본 연구에서 얻어진 결론은 다음과 같다.
첫째, 센터유형에 따른 서비스 만족의 경우 시설서비스는 비영리 조직이 영리조직보다 서비스 만족도가 높았고, 인적서비스와 프로그램서비스는 영리조직이 비영리조직보다 서비스 만족도가 높았다.
둘째, 성별에 따른 서비스 만족의 경우 시설서비스와 하위요인인 주 시설서비스만족도는 남자고객이 여자고객보다 서비스 만족도가 높았다.
셋째, 연령에 따른 서비스 만족의 경우 시설서비스와 하위요인인 주 시설, 부대시설에서 60대이상 고객이 40대, 30대 고객보다 서비스에 만족하였고, 인적서비스와 하위요인인 지도자서비스에서 60대이상 고객이 50대, 40대, 30대 고객보다 서비스 만족도가 높았고, 인적서비스 하위요인인 안내서비스는 60대이상 고객이 40대, 30대 고객보다 서비스에 만족하였다.
넷째, 참여빈도에 따른 서비스 만족의 경우 참여회수가 주 5회 이상 고객이 주 4회 고객보다 인적서비스와 하위요인 지도자, 안내서비스 만족이 높았고, 프로그램서비스는 주 5회 이상 고객이 주 1회-2회 고객보다 서비스 만족이 높았다.
다섯째, 참여강도에 따른 서비스 만족의 경우 참여강도가 하루 2시간이상 고객이 1-2시간 고객보다 시설서비스와 하위요인인 주 시설, 부대시설 인적서비스 하위요인인 안내자 서비스 만족도가 높았고, 하루 1시간미만, 2시간이상 고객이 하루 1-2시간 고객보다 인적서비스와 하위요인인 지도자서비스 만족도가 높았다.
여섯째, 참여시간에 따른 서비스 만족의 경우 점심시간 이용고객이 오전 이용고객보다 시설서비스와 하위요인인 주시설서비스 만족도가 높았고, 인적서비스 하위요인인 지도자서비스의 경우 저녁시간 이용고객이 오전이용고객보다 서비스 만족도가 높았다.
일곱째, 운동경력에 따른 서비스 만족은 운동경력이 5년 이상 고객이 1년 미만 고객보다 시설서비스와 하위요인인 주시설서비스 만족도가 높았고, 인적서비스와 하위요인인 안내서비스의 경우 5년 이상, 1년 미만 고객이 1-2년 고객보다 서비스 만족도가 높았으며, 인적서비스 하위요인인 지도자서비스 경우 1년 미만고객이 1-2년 고객보다, 5년 이상 고객이 1-2년, 3-4년 고객보다 서비스 만족도가 높았다. 프로그램서비스의 경우 5년 이상, 3-4년 고객이 1-2년 고객보다 서비스 만족도가 높았다.
여덟째, 참여목적에 따른 서비스 만족은 시설서비스 하위요인인 주시설서비스의 경우 사교 및 대인관계가 목적인 고객이 건강증진이 목적인 고객보다 서비스에 만족 하였고, 인적서비스와 하위요인인 지도자 서비스의 경우 사교 및 대인관계가 목적인 고객이 체중감량 고객보다 서비스 만족도가 높았다. 프로그램서비스의 경우 스트레스해소, 건강증진이 목적인 고객이 체중감량이 목적인 고객보다 서비스 만족도가 높았다.
아홉째, 스포츠센터 서비스 만족과 재 구매의도와의 관계의 경우 스포츠 센터의 서비스(상위)요인 시설, 인적, 프로그램과 스포츠 센터의 서비스(하위)요인 주 시설, 지도자, 안내자 요인이 서비스를 만족하면 재 구매에 영향을 미치고 있었다.
The purpose of this was to investigate Satisfaction of Sport service quality and re-purchasing intention of clients learning swimming in the sports center in a metroplitan area near seoul. The question aires used to collect the data are those used by former researchers of Lim, tae-sik and Kim, suk-hyang.
This research has the following results that has been made on the basis of data analysis through frequency analysis, t-test, One-Way ANOVA, Regression Analysis by using the statistic program for 503 peaces of paper except for the unreliable source. This research was made after distributing questionnaire to 528 persons in 2 sports center located in P city to elucidated the customer's satisfaction and intention to repurchase the service provided by the fitness center.
First, satisfaction about the service in accordance with the type of use shows that service provided by public facility is better than that of private facility while private facility provide better human service and program service than public facility.
Second, service satisfaction in accordance with sex shows that man rather than woman is satisfied with facility service and facility service satisfaction which is subordinate factor.
Third, service satisfaction in accordance with the age shows that the 60s rather than the 40s & 30s is satisfied with facility service, main & minor facility which is subordinate factor. The 60s rather than 50s, 40s, 30s is satisfied with the human service and instructor which is subordinate factor. The 60s rather than 40s, 30s is satisfied with guide service which is subordinate to human service.
Fourth, service satisfaction in accordance with the participation frequency shows that the customers participating over 5 times rather than the customers participating 4 times are satisfied with human service and instructor and guide service which is subordinate factor.
Fifth, service satisfaction in accordance with participation strength shows that the customers participating in over 2 hours rather than the customers participating in 1-2 hours are satisfied with facility service and main & minor facility service which is subordinate factor and guide service which is subordinate to human service. The customers taking part in less 1 hours and over 2 hours are satisfied with human service and instructor service which is subordinate factor.
Sixth, service satisfaction in accordance with participation time shows that the customers using lunch time rather than morning time facility service and main facility service which is subordinate factor, human service and instructor service which is subordinate factor.
Seventh, service satisfaction according to the fitness career shows that the customers whose fitness career is more than 5 year rather than the customers whose fitness career is less than 1 year is satisfied with facility service and main facility service which is subordinate factor. The customers with more than 5 years career and less than 1 year rather than the customers with more than 1-2 years are satisfied with human service and guide service which is subordinate factor. The customers with career less than 1 year rather than 1-2 year, more than 5 years rather than 1-2 year, 3-4 year are satisfied with human service and instructor service which is subordinate factor. The customers with career more than 5 years and 3-4 years rather than 1-2 years are content of program service.
Eighth, service satisfaction according to participation purpose shows that social and human relation is more satisfactory one than the health improvement. Human service and instructor service which is subordinate factor is more satisfactory one than social and human relation and weight decrease. Health improvement is more satisfactory one than weight decrease in program service.
Ninth, the relation between sports center service satisfaction and repurchase intention is what could be made only when facility, human, program which are upper factors and main facility, instructor, guide which are subordinate factors are satisfactory one.
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