온천리조트 이용고객의 리조트 선택속성에 관한 연구 = (A) study on the resort choice attributes of hot-spring resort utilization customers
The purpose of this study was to measure the resort choice attributes of hot-spring resorts utilization customers, and so identify the importance difference of choice attributes by utilization behaviors, and then examine the effect of hot-spring resort choice attributes on hot-spring resort satisfaction and revisit intentions.
According to the results of the difference test in the hot-spring resort choice attributes by the utilization behaviors of respondents, the hot-spring resort choice attributes by the utilization behaviors showed the significant difference.
First, the hot-spring resort choice attributes by the utilization aims of respondents showed the significant difference in hot-spring resort subsidiary facilities, location, climate, and total expenditure. In the aims for recreation, health, and hot-spring(spa) facilities utilization, hot-spring resort subsidiary facilities were the most important. In the aims for business · conference and family · acquaintance meetings, location was the most important. In the aim for hot-spring(spa) facilities utilization and business · conference climate and total expenditure are the most important.
Second, of respondents, in the customers utilizing over 6 times the diversity of hot-spring facilities was important. The smaller the utilization frequency was, the lower the importance of hot-spring facilities diversity was.
Third, the hot-spring resort choice attributes by the accompaniment forms of respondents showed the significant difference in hot-spring facilities diversity, hot-spring and conveniency facilities, location, climate, and total expenditure. In the accompaniment with friends, climate and total expenditure were relatively important. In all the accompaniment forms, the difference was not large.
Fourth, the hot-spring resort choice attributes by the information source about hot-spring resort showed the significant difference in lodging facilities and their accessibility, hot-spring facilities diversity, the comfort of facilities and atmosphere, hot-spring resort subsidiary facilities, climate, and total expenditure.
In the information source from family, acquaintance, and fellow worker, lodging facilities and their accessibility were the most important. In the information source from respondent, fellow worker family, acquaintance, and fellow worker in order, hot-spring facilities diversity was more important. Of the information sources from fellow worker, in the information sources from family, acquaintance, and respondent in order, the comfort of facilities and atmosphere was more important, and in the information sources from web site, hot-spring resort subsidiary facilities were the most important.
According to the results of regression analysis over the effect of hot-spring resort choice attributes on hot-spring resort satisfaction and revisit intentions, the significant effect was showed.
First, hot-spring resort satisfaction showed the significant correlation with lodging facilities and their accessibility, food and beverage facilities, the comfort of facilities and atmosphere, hot-spring and conveniency facilities, and hot-spring resort subsidiary facilities.
Second, hot-spring resort revisit intentions showed the significant correlation with lodging facilities and their accessibility, the comfort of facilities and atmosphere, hot-spring and conveniency facilities, hot-spring resort subsidiary facilities, and location.
Third, the factors, which exerted the largest influence on hot-spring resort revisit intentions, were, in order, lodging facilities and their accessibility, the comfort of facilities and atmosphere, hot-spring resort subsidiary facilities, location, and hot-spring and conveniency facilities. Lodging facilities and their accessibility, the comfort of facilities and atmosphere, hot-spring resort subsidiary facilities, and location showed the positive(+) influence relation. Hot-spring and conveniency facilities showed the negative(-) influence relation.
Hot-spring resort satisfaction exerted the significant influence on hot-spring resort revisit intentions, and showed the positive(+) influence relation. So, the more the hot-spring resort satisfaction increased, the more the hot-spring resort revisit intentions increased.
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