쇼 호스트의 최종구매결정 유도메시지가 제품구매에 미치는 영향
저자
발행사항
서울 : 중앙대학교 신문방송대학원, 2005
학위논문사항
학위논문(석사) -- 중앙대학교 신문방송대학원 , 신문방송학과 P.R광고전공 , 2005
발행연도
2005
작성언어
한국어
발행국(도시)
서울
기타서명
(The)Effect of the “Final-call to Action” from Show host on the Purchase Intention
형태사항
iii, 72 p. ; 26 cm.
일반주기명
참고문헌: p. 57-59
DOI식별코드
소장기관
우리나라에 케이블 TV 홈쇼핑이 들어온 지 10년이 되지 않았지만 케이블 TV 가입자의 급증과 우리나라 현실에 최적화한 독창적인 홈쇼핑 운영으로 비약적인 성장을 거듭하여 매출로는 5조원을 돌파할 정도로 비약적인 발전을 하였다. 그동안 홈쇼핑에 관한 연구가 매체적 특성과 홈쇼핑에서 판매되는 제품특성, 홈쇼핑을 이용하는 소비자의 개인차 변인에 관한 것들이 대부분이었는데 최근에 홈쇼핑의 꽃이라 불리우는 쇼 호스트에 관한 연구들이 많이 이루어지고 있는 상황이다. 이 연구는 쇼 호스트가 구사하는 구매메시지 중 제품소개와 설명 그리고 시연과 영상물 등의 모든 과정이 끝난 후에 제품구매을 유도하는 메시지가
과연 소비자에게 어떤 영향을 줄 수 있는가에 대한 연구이며 조사결과 응답자의 29%가 쇼 호스트의 최후 구매유도 메시지에 영향을 받았다고 응답하여 그렇지 않다고 응답한 사람의 비율인 19%보다 우세하였다. 그리고 제품군간에 메시지가 차이가 있을 것인가에 대한 조사결과에서는 특징적인 메시지별로 제품군간에 차이가 발생함을 알 수 있었지만 인구통계학적인 특성, 즉 연령별, 기.미혼별, 학력별, 소득수준에 따라서는 유의미한 차이를 보이지 않았다.
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