대학생들의 미디어현실 수용요인에 관한 연구 : '문화계발, 미디어동일시, 주류화효과'를 중심으로
저자
발행사항
서울 : 중앙대학교 대학원, 2005
학위논문사항
학위논문(석사) -- 중앙대학교 대학원 , 신문방송학과 신문방송전공 , 2005.2
발행연도
2005
작성언어
한국어
발행국(도시)
서울
기타서명
(A)Study on the Causes of Undergraduates' Receiving the Reality of the Media
형태사항
iv, 94 p. ; 26 cm.
일반주기명
참고문헌: p. 75-79
DOI식별코드
소장기관
본 연구는 대학생들의 미디어현실 수용요인에 대해서 연구하였으며, ‘문화계발, 미디어 동일시, 주류화 효과’를 중심으로 살펴보았다. 특히 웰빙문화의 흐름으로 인해 부각되기 시작한 캐포츠룩(캐주얼과 스포츠룩의 합성어)이 미디어의 어떤 경로를 통해서 확산되고 있는지를 연구해 보았다.
이에 대한 이론적 고찰을 하기 위해 미디어의 효과에 대한 연구 중 Gerbner의 문화계발이론 및 공명.주류화 효과이론과 Bandura의 사회인지이론, Potter의 동일시이론에 대해 살펴보았다. 그리고 이러한 논의를 토대로 하여 매스미디어 시대에 직접적인 영향을 받고 있는 대학생들의 미디어 현실 수용요인 중 캐포츠룩 수용에 가장 큰 영향을 미치는 요인이 무엇인지에 대해 연구해 보았다. 이러한 연구를 위해 설문지를 사용하였으며, 수집된 설문자료를 바탕으로 통계적 방법들을 사용해 연구문제를 해결하였다. 연구문제 및 도출된 결과는 다음과 같다.
<연구문제 1> 웰빙문화에 대한 지각의 차이는 캐포츠룩 수용에 영향을 미치는가?
회귀분석을 통해 분석한 결과, 웰빙문화에 대한 지각의 차이는 캐포츠룩 수용에 4.8%의 영향력을 미치는 것으로 나타났으며, 따라서 웰빙문화에 대한 지각정도가 높을수록 캐포츠룩 수용정도도 높다는 것을 검증할 수는 있었지만, 다른 두 가지 독립변인에 해당하는 미디어 동일시, 주류화 인식정도와 비교해 볼 때는 무척 적은 영향력임을 밝힐 수 있었다.
<연구문제 2> 미디어 동일시 수준에 따른 차이는 캐포츠룩 수용에 영향을 미치는가?
미디어 동일시 수준은 캐포츠룩 수용에 59.1%의 영향력을 미치는 것으로 나타났으며, 이러한 연구결과를 볼 때 미디어 동일시 수준이 높을수록 캐포츠룩 수용도 높아진다는 정적인 상관관계가 드러났다. 그리고 다른 변인들에 비해 비교적 큰 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다.
<연구문제 3> 주류화(mainstreamig)에 따른 차이는 캐포츠룩 수용에 영향을 미치는가?
캐포츠룩 수용의 전체 변량에서 주류화 인식정도는 59.5%의 영향력을 미치고 있는 것으로 분석되었다. 그러므로 주류화에 따른 차이가 캐포츠룩 수용에 가장 큰 영향을 미치고 있는 변인임을 확인할 수 있었으며, 웰빙문화 지각정도와 미디어 동일시와 비교해 볼 때 가장 많은 영향력을 끼치고 있음을 알 수 있었다.
<연구문제 4> 미디어현실 수용요인 중 캐포츠룩 확산에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 무엇인가?
이러한 연구문제를 수행하기 위해 3가지 변인에 해당하는 웰빙문화 지각, 미디어 동일시, 주류화 변인을 모두 투입하여, 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하였다. 분석 결과를 통해 본 연구의 전체적인 구조를 산출해보고자 하였는데, 그 결과는 ‘주류화 인식정도’가 캐포츠룩 수용에 가장 큰 영향을 미치고 있는 것으로 밝혀졌다. 다음으로 거의 비슷한 영향력을 지니는 것이 ‘미디어 동일시’로 나타났으며, 마지막으로 ‘웰빙문화 지각정도’는 캐포츠룩 수용과 정의 상관관계가 성립되기는 했으나 아주 적은 영향을 미치고 있는 것으로 분석되었다.
이와 같은 결과를 통해 살펴볼 때, 현재 웰빙문화 중 캐포츠룩의 확산에서 대학생들이 수용하고 있는 미디어 현실 중 가장 큰 영향력을 나타내는 것은 ‘주류화 효과’라는 것을 알 수 있었다.
따라서 TV 미디어가 시청자의 현실에 대한 인식과 의견, 태도 등을 주류적인 인식과 의견, 태도로 이끄는 효과가 있다는 ‘주류화 효과’를 검증할 수 있었다. 그리고 이는 더 나아가 대중 매체가 현대 사회에서 강력한 이념의 동화자로서 기능하고 있음을 알게 해주는 연구 결과였다.
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