글로벌 미디어스포츠 시청경험과 신자유주의적 문화정체성 = Viewing experience of global media sport and neoliberalistic cultural identity
The purpose of this study is to take a closer look at and to analyze, what kind of concept of cultural identity is revealed through the global media sports viewing experience of domestic audiences.Also, this study used a narrative inquiry method and analyzed experiences related to viewing of Euro soccer audiences. The data collection was completed through in depths interviews and literature data. Also, three audiences who liked Euro soccer, and saw the broadcast very much participated in this study. The results obtained through the above analysis are as follows:First, the viewing habits of Euro soccer by study participants differ due to structure of domestic media sports. Therefore, expansion of global media sports acceptance was occurred. This means that domestic sports were incorporated into the structure of global sports system. Second, enjoyment of the Euro soccer, study participants talks are due to that is country''s sport culture or sport system that possession of star player and play ability is possible. A stated wish is to accept and intensify universality and universal values of Euro soccer through viewing the Euro soccer. Third, cultural identity of participants of this study(audiences of Euro soccer) is formed and manifested by values that are granted by neoliberal market. Furthermore, cultural identity of participants in this study has shown neoliberal trends like emphasis of competition and global sports system. Meanwhile, the media delivered and spread cultural message to audiences. And cultural identity has dual-structure(universal cultural identity vs individual or particular cultural identity). Consequently, national cultural identity is unique. But it is used with a device to raise the efficiency of neoliberal marketEspecially, sport sociologists must have varied viewpoint and studies about sports phenomena related globalization. It will become a foundation that can decide the future and position of domestic sports in society.
더보기본 연구의 목적은 스포츠의 지구화 현상들과 관련하여 국내 수용자의 글로벌 미디어스포츠 시청경험을 통해 문화정체성이 어떠한 모습으로 형성되는지 살펴보고 이를 해석하는데 있다.이를 위해 글로벌 미디어스포츠로서 유럽축구를 시청하는 수용자의 시청 및 그와 관련한 경험들을 인터뷰를 통하여 수집하고 내러티브 탐구방법을 이용하여 분석하였다. 자료수집은 심층면접과 문헌자료를 통해 이루어졌으며, 심층면접에는 유럽축구를 좋아하고 중계방송을 많이 시청하는 수용자 3명이 참여하였다. 또한 유럽축구와 관련된 전문가 3인이 보조 연구참여자로 면접에 참여하였다. 이러한 과정을 토대로 다음과 같은 결론을 얻었다.첫째, 연구참여자들의 유럽축구 시청은 내적 동기에 의한 것뿐만 아니라 국내 미디어스포츠를 둘러싸고 있는 구조에 기인한 것이라고 볼 수 있으며, 연구참여자들의 유럽축구 시청이 지속될 수 있었던 것은 연구참여자들이 전지구적 스타 플레이어와 경기력에 매력을 느끼고, 유럽축구와 연관된 온라인 게임을 이용함으로써 글로벌 미디어 스포츠 수용의 확장이 이루어졌기 때문이다. 이는 이미 국내 스포츠가 전지구적 스타플레이어, 글로벌 스포츠구단, 글로벌 미디어, 초국적 기업, 글로벌 스포츠마케팅으로 이루어진 글로벌 스포츠시스템의 구조 안에 편입되어 있다는 것을 의미한다. 둘째, 연구참여자들이 이야기하는 시청경험에서 유럽축구의 재미는 세계 정상급의 실력을 갖춘 스타플레이어와 그들의 경기력, 경기장을 가득 메운 관중들의 열기와 그런 것들을 가능하게 하는 문화 혹은 시스템으로 해석되었다. 이는 유럽축구를 시청하면서 유럽축구의 보편성과 보편적 가치들을 수용하고 강화시키는 결과로 나타나며, 이러한 보편적 가치를 기준으로 유럽축구와 한국축구를 비교하고 평가한다. 셋째, 연구참여자들의 이야기에 나타난 유럽축구의 보편적 가치들을 뽑아보면 자본과 투자, 스타 플레이어, 경쟁, 유럽축구 인프라에 대한 동경 등으로 나타나는데 이는 곧 글로벌 스포츠시스템을 구성하는 요소로도 설명된다. 이는 글로벌 미디어스포츠와 같은 스포츠 문화상품에 경제논리가 투영되고 있음을 보여주며, 모든 영역에서의 전지구화가 일어나고 있는 현 사회에서의 경제논리가 신자유주의임을 생각할 때 유럽축구의 보편적 가치 역시 신자유주의로 설명될 수 있다. 따라서 글로벌 미디어스포츠로서 유럽축구 수용자의 시청경험을 통해 볼 때, 축구가 가진 고유한 가치나 문화적 힘보다는 신자유주의적 시장이 부여하는 가치들에 의해 정체성이 구성되고 발현되는 것으로 해석된다.글로벌 미디어스포츠 수용자의 시청경험을 분석한 본 연구에서 유럽 축구의 문화정체성은 유럽축구의 보편적 가치로서 경쟁과 경쟁력을 높이기 위한 자본과 투자, 효율적 글로벌 스포츠시스템의 강조와 같은 신자유주의적 경향을 드러내고 있었다. 한편, 미디어는 문화적 메시지를 수용자에게 전달하고 확산시키는 수단임과 문화정체성의 이중구조를 상기할 때 개별적 문화정체성으로서 민족주의적 문화정체성까지 스포츠의 지구화에서 신자유주의적 시장의 효율을 높이기 위한 수단으로 사용되는 것으로 보인다.작금과 같은 다종목■다국적 스포츠가 혼재되어 경쟁하는 글로벌 스포츠시스템 속에서 스포츠사회학 연구자는 글로벌 스포츠의 순기능만 볼 것이 아니라, 다양한 관점을 가지고 스포츠 현상을 바라보아야 하며 스포츠의 지구화가 가질 수 있는 역기능에 관심을 두고 이를 최소화할 수 있는 방안도 연구해야 한다. 그것이 곧 지구화의 큰 흐름 속에서 스포츠의 역할과 운명, 그리고 자국 스포츠의 운명과 위치를 가늠할 수 있는 토대가 될 것이다.
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