한의 서비스 이용 고객의 만족에 관한 연구 : 한방 병원 이용 고객 중심으로
건강에 대한 일반 소비자들의 관심이 증가하면서 의료 서비스에 관한 유효 수요가 증가하고 있으며, 동남아 몇몇 국가에서만 행해지던 한의 서비스에 대한 관심이 해외로까지 확대되어 가는 최근 추세에도 불구하고 한의 서비스에 관한 연구가 충분하지 못한 상태이다. 따라서 한방 병원의 시설과 중상에 대한 불안감에 따라 환자 만족에 영향을 미치는 한의 서비스 성과의 차원이 상이한가를 살펴보기 위해 만족을 결정하는 성과의 차원을 분류하여, 만족에 대한 상대적 영향력이 한방 병원의 시설/설비 와 중상에 대한 불안감이란 요인에 따라 어떻게 달라지는지를 검증하여 만족을 설명하는 인지된 성과모델의 확장을 시도하려는 목적을 가지고 본 연구를 실행하게 되었다.
위와 같은 목적을 달성하기 위하여 본 연구에서는 우선 2장 소비자 만족의 이론적 배경에서 제 2 장 소비자 만족에 관한 선행 연구에서 소비자 만족의 정의와 소비자 만족의 선행 요인 그리고 소비자 만족의 결과를 정리하였고 3장 소비자 만족에 관한 선행 연구에서 의료 서비스재의 특성과 환자 만족의 개념 및 측정에 관하여 각각 정리하였다.
4장에서는 2장과 3장의 이론적 고찰을 바탕으로 한 연구모형과 연구 가설을 설정하였으며, 5장에서는 가설의 분석을 위하여 서울에 위치한 2개의 한방 종합 병원에 입원한 환자를 대상으로 설문지를 통해 자료를 수집하여 기술통계분석과 신뢰성, 타당성 분석, 상관관계분석, 회귀분석 등의 통계기법을 이용하여 가설 검중을 실시하였으며 그 결과는 아리 < 표 11 > 과 같다.
< 표 11 > 가설 검증 결과
◁표 삽입▷(원문을 참조하세요)
< 표 11 >에서 보는 것과 같이 도출된 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 한의 서비스를 이용하는 환자가 지각하는 기능적 성과는 한방 병원의 시설/설비에 영향을 받는다. 따라 그리고 실증적인 측면에서는 한의 서비스 성과의 차원을 분류하고, 만족에 대한 영향력이 증상에 대한 불안감과 시설에 따라 어떻게 달라지는지를 살펴보는 의료상황에서의 소비자 만족 결정 요인에 관한 연구를 시도한 것이다.
본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 한의 서비스를 이용하는 환자는 주관적으로 성과를 인식하여 만족/불만족을 느끼게 되며 서비스 제공자(한의사, 간호사)의 능력 등과 관련된 기능적 성과를 판단하기 위한 전문적 지식이 부족하기 때문에 비교적 판단하기 쉬운 한방 병원의 규모 및 시설 설비 등에 의하여 기능적 성과를 판단하는 경향이 있는 것으로 나타났고 인지된 기능적 성과는 환자만족에 正의 상관관계를 보이는 것으로 검증되었다.
둘째, 환자가 인식하는 심리적 성과는 증상에 대한 불안감에 따라 환자 만족에 영향을 미치는 정도가 다른 것으로 나타났다. 즉, 한의 서비스를 이용하는 환자는 일반 병원에서는 확인되지 않는 스트레스성 질병이나 정신적 불안에 의한 증상에 관하여 정확한 원인과 치료 방법을 알고 싶어하며 서비스 제공자의 심리적 성과에 의하여 건강 회복에 대한 심리적 안정을 되찾고자 한다. 따라서 환자는 불안감의 정도에 따라 서비스 제공자의 심리적 성과에 민감한 반응을 보이며 이러한 심리적 성과는 환자 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었다.
이와 같은 결과들이 시사하는 점은 다음과 같다.
일반 한방 병원에서는 갖추고 있는 의료 장비는 서비스 제공자의 능력을 평가하는 기준이 되며 진료에 대한 신뢰를 높일 수 있는 수단이 된다. 한의 서비스를 이용하는 일반 소비자들은 의사의 명성이나 연구 결과보다는 실제 치료 효과등과 같은 서비스 제공자의 능력에 관심을 더 가지고 있기 매문에 최신의 시설/설비를 갖추는 것은 중요하다.
IMF 전 일반 병원에서는 최신의 의료 장비를 경쟁적으로 구입하는 경향이 있었다. 한방 병원의 시설/ 설비가 중요한 것은 사실이지만 이것은 환자 만족을 위한 수단으로 활용되는 것이지 최신의 시설/설비 그 자체가 환자 만족에 직접적으로 영향을 미치는 것은 아니다. 보다 중요한 것은 검사 결과를 바탕으로 환자에게 중상의 원인을 밝히고, 치료 방법에 대하여 설명함으로서 서비스 제공자의 신뢰도(기능적 성과)를 높일 수 있고, 긍정적으로 평가된 기능적 성과를 바탕으로 환자의 마음을 안정시키는 것(심리적 성과)이다.
본 연구는 소비자가 인식하는 성과를 기능적 성과와 심리적 성과로 구분하고 한방 병원의 시설/설비 와 증상에 대한 불안감이란 요인에 따라 기능적 성과와 환자 만족이 어떻게 달라지는지를 검중하고자 하였으며 연구를 하는 과정에 있어서 다음과 같은 한계점이 나타났다.
첫째는 한방 병원을 이용하기 전 소비자의 기대를 측정하지 못하여 치료 받은 후 소비자가 인식하는 성과가 기대 이상이었는지 기대 이하였는지 분석하지 못한 점이다.
둘째는 기능적 성과에 영향을 미치는 변수로 한방 병원의 시설/설비 외에 다른 효과적인 변수들을 고려하지 못한 점이다.
셋째로 연구의 바탕이 된 표본이 과연 한의 서비스를 이용하는 고객을 대표한는 가에 대한 의문이 제시 될 수 있다. 한방 병원 뿐만 아니라 한의원, 보건소등을 이용하는 소비자를 대상으로 많은 표본을 가지고 조사하였다면 보다 충실한 연구 결과가 제시되었을 것이라고 생각 한다.
넷째로 기능적 성과와 심리적 성과의 측정 요인들이 각각 어떤 과정을 거쳐 환자 만족에 영향을 미치는가에 대한 분석이 부족하다는 점이다. 이러한 분석은 각 변수들 간에 높은 상관관계를 가지고 있어 심층 면접법이나 포커스 그룹 인터뷰등 질적 연구 방법을 이용하여 분석한다면 더욱 자세한 결과를 얻을 수 있을 것이라고 생각된다.
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