인접효과와 포맷 변경이 지역방송 뉴스 시청률에 미치는 영향 = Adjacency Effect and Format Change: their Influence on Audience Rating of Local TV News
저자
발행사항
대구 : 경북대학교 정책정보대학원, 2010
학위논문사항
학위논문(석사)-- 경북대학교 정책정보대학원 : 언론홍보전공 2010. 8
발행연도
2010
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
대구
형태사항
v. 83 p. ; 26cm
일반주기명
참고문헌 : p. 79-81
소장기관
Nowadays, the broadcasting environment is changing rapidly. The growth share of the audience of Cable-TV and the appearance of Internet mass media, DBS, Wibro and IP-TV are making audience pattern changed a lot. This transformation made program audience ratings of the land-based television stations a falling tendency. TV News program is severely hit by this trend. Before introduction of Media Representative which TV audience rating is the most important point of reference, the land-based television stations are deeply considering in order to gain news audience. This trend is no exception to local broadcasting. Because of lower capital investment and poor production condition, local broadcastings will be confronted with tough situation more in the future than in the present. To strengthen the competitiveness of local broadcasting news, this study analyzed correlation between adjacency effect of preceding program and audience ratings of local news. Plus, it researched how news format change influenced on growth of audience ratings. This study is summarized as follows.
Firstly, in case of KBS 1, MBC and SBS, adjacency effect existed between the central news and local news of every television stations. Specially, as for MBC and SBS, correlation between the central news and local news is much stronger than KBS 1. However, audience flow effect, which is among preceding dramas, central news and local news, existed in case of KBS1 and SBS but couldn't be found in MBC. Secondly, an example of TBC influenced on growth of audience ratings when it is compared with the only audience ratings format change. However, it is difficult to conclude that the format change decisively influenced on growth of audience ratings in the total analysis between SBS central news and TBC local news. In contrast to KBS1 and MBC, it took two years to change the format of TBC news. It showed that it took much time for some program to acquire regular viewers and their settlements.
But, the constant challenge to distinguish TBC news from other local broadcastings news is very important. If local broadcasting news continue to depend on the preceding central news and don't try to be changed, local viewers will finally turn away from their local broadcastings news. To survive in the severe and tough broadcasting environment, to begin with, local broadcasting news must find out what local viewers really want. Secondly, local broadcasting news must deal with diverse hot issues which occur in local society and propose alternatives in terms of viewpoints based on locality. Thirdly, local broadcastings must make painful reforms continuously and try to produce distinguished news which local viewers are interested in. If these changes and challenges continue to be made over and over again, local broadcasting news will obtain regular audiences. In conclusion, these attempts will help audience ratings of local news grow by and large.
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