환경의식과 환경 친화적 소비행동에 관한 연구 = 환경에 대한 태도의 매개효과를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

지속가능한 생산과 소비문화를 확산시키기 위한 각계의 노력이 요구되고 있는 시점에 무엇보다 환경을 의식한 소비행동의 중요성과 책임에 대한 논의가 이어지고 있다. 그동안의 환경친화적 소비행동에 관한 연구들을 살펴보면, 주로 인구통계에 기초한 기술적인(descript) 분석과 환경의식 변수와 행동간의 일차원적인 관계파악에 중점을 두고 있다. 하지만 환경친화적 소비행동은 여러 의식들이 복합적으로 작용하여 발현되는 것으로 통합적인 관점에서의 접근이 요구된다. 따라서 본 연구에서는 합리적 행동이론(TRA)를 토대로 소비자환경모델을 제안하였다. 관련 선행연구고찰을 통해 환경경험, 환경지식, 환경관심, 환경규범을 주요 환경의식 변수로 설정, 환경에 대한 태도와 행동과의 관계를 인과적으로 파악하고자 하였다.연구결과는 다음과 같다. 첫째, 환경에 대한 태도에는 환경경험과 환경관심이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 환경경험은 환경태도 형성에 강력한 설명변수로 작용하고 있어 환경정책 및 실무적으로 시사하는 바가 크다. 반면, 환경에 대한 지식은 환경에 대한 태도와 일관성을 보이지 않음을 알 수 있다. 두 번째, 주요 환경의식 변수와 환경친화적 소비행동과의 관계에 있어 환경관심이 상대적으로 강한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 관심은 개인적인 의식을 반영한 대표적인 변수로, 행동과 밀접하게 연관되는 것으로 해석할 수 있다. 세 번째, 주요 환경변수들과 환경행동사이에 있어서 환경태도의 매개효과가 입증되었다. 본 연구의 주요 환경의식 변수들은 환경친화적 소비행동에 직접적으로 영향을 주지만, 태도라는 매개변수를 통했을 때 환경행동을 더 잘 설명하고 있다는 것이 확인되었다.본 연구결과는 복합적인 소비자의 환경의식을 이해하고 지속가능한 소비양식을 확산시키는 데 있어 시사점을 제공할 것이다.

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