스키 브랜드이미지에 따른 선택속성이 구매의도에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to reveal effect of selection attribute by skiers about ski brand image on their purchase intention.
For this, from August 1, 2010 to October 30, 2010, people aged 20 or above who visited Park Sun Paek Column are selected for population and documents obtained from total 464 respondents (men 305, women 159) are statistically treated.
A questionnaire is used for investigation instrument and the questionnaire consists of total 33 items including 7 items of background, 11 items of brand image, 9 items of selection attribute and 6 items of purchase intention. And statistics program SPSS 12.0 Version is used and significant level for verification is set at 5%. For differences in groups, one-way ANOVA and Scheffe are applied. Correlation analysis and multiple regression analysis are implemented to produce differences in ski brand image, selection attribute and purchase intention by background and relation between selection attribute and purchase intention as well.
The results are followings as below.
Firstly, in ski brand image difference analysis by gender, job, monthly household income, visit frequency, skill, cost and ski brand, familiarity has significant differences in job(p<.001), monthly household income(p<.001), visit frequency(p<.001), ski skill(p<.001) and ski brand(p<.001). Difference has significant differences in job(p<.001), monthly household income(p<.001), visit frequency(p<.001), skill(p<.001), cost(p<.001) and ski brand(p<.001).
Secondly, in selection attribute difference analysis by gender, job, monthly household income, visit frequency, skill, cost and ski brand, credibility has significant differences in gender, job(p<.001), visit frequency(p<.01, p<.001), skill(p<.01), cost(p<.01, p<.001) and ski brand(p<.001).
Price has significant differences in gender(p<.05, p<.01), job(p<.001), visit frequency(p<.01, p<.001) and cost(p<.01, p<.001).
Accessibility has significant differences in gender(p<.05, p<.01), job(p<.001), visit frequency(p<.01, p<.001), skill(p<.01), cost(p<.01, p<.001) and ski brand(p<.001).
Thirdly, in selection attribute difference analysis by gender, job, monthly household income, visit frequency, skill, cost and ski brand, there are significant differences in job(p<.001), visit frequency(p<.001), cost(p<.001) and ski brand(p<.05).
Fourthly, in the study of effect of ski brand image by skiers on selection attribute, familiarity has a positive relation in price and accessibility. Difference has a positive relation in credibility, price and accessibility.
Fifthly, in the study of effect of ski brand image by skiers on purchase intention, purchase intention has a positive correlation in familiarity and difference.
Sixthly, in the study of effect of ski attribute by skiers on purchase intention, there is a positive correlation in credibility, price and accessibility.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스키어들의 스키 브랜드이미지에 따른 선택속성이 구매의도에 미치는 영향의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다.
이러한 연구를 달성하기 위하여 연구자는 2010년 8월1일부터 10월 30일 까지 박순백 컬럼에 방문한 20세 이상의 남녀를 모집단으로 표집하여 총 464명으로부터 회수된 자료(남성 305명, 여성 159명)가 연구 목적에 따라 통계 처리되었다.
검사도구로는 설문지를 이용하였으며, 배경변인 7문항 , 브랜드이미지 11문항, 선택속성 9문항, 구매의도 6문항으로 총 33문항으로 구성된 설문지를 이용하여 배포, 회수한 후 통계프로그램 SPSS 15.0 Version을 활용, 검증을 위한 유의수준은 5%로 하고 t-test, 일원변량분석(one-way ANOVA)으로 차이검증 후, Scheffe 의 사후검정을 통하여 집단 간 차이를 알아보았다. 또한 상관관계분석과 다중회귀분석을 실시 분석하여 배경변인에 따른 스키용품 브랜드이미지, 선택속성, 구매의도의 차이와 선택속성과 구매의도의 관계에 관하여 결과를 얻었다.
검사자료의 분석결과는 다음과 같다.
첫째, 배경변인인 성별, 직업, 월 가계소득, 방문횟수, 실력, 소요금액, 스키브랜드에 따른 스키 브랜드이미지 차이분석에서 친숙성에서는 직업(p<.001), 월 가계소득(p<.001), 방문횟수(p<.001), 스키실력(p<.001), 스키브랜드(p<.001)에서 유의한 차이가 나타났고, 차별성에서는 직업(p<.001), 월 가계소득(p<.001), 방문횟수(p<.001), 실력(p<.001), 소요금액(p<.001), 스키브랜드(p<.001) 에서 유의한 차이를 나타냈다.
둘째, 배경변인인 성별, 직업, 월 가계소득, 방문횟수, 실력, 소요금액, 스키브랜드에 따른 선택속성 차이분석에서 신뢰성에서는 성별, 직업(p<.001), 방문횟수(p<.01, p<.001), 실력(p<.01), 소요금액(p<.01, p<.001), 스키브랜드(p<.001)에서 유의한 차이를 나타냈다.
가격에서는 성별(p<.05, p<.01), 직업(p<.001), 방문횟수(p<.01, p<.001), 소요금액(p<.01, p<.001) 에서 유의한 차이를 나타냈다.
접근성에서는 성별(p<.05, p<.01), 직업(p<.001), 방문횟수(p<.01, p<.001), 실력(p<.01), 소요금액(p<.01, p<.001), 스키브랜드(p<.001)에서 유의한 차이를 나타냈다.
셋째, 배경변인인 성별, 직업, 월 가계소득, 방문횟수, 실력, 소요금액, 스키용품 브랜드이미지에 따른 선택속성 차이분석에서는 직업(p<.001), 방문횟수(p<.001), 소요금액(p<.001), 스키브랜드(p<.05)에서 유의한 차이를 나타냈다.
넷째, 스키어의 스키브랜드이미지가 선택속성에 영향을 미치는가를 알아보기 위한 결과에서 브랜드이미지 중 친숙성은 가격, 접근성에서 정적인 관계가 있는 것으로 나타났으며, 차별성은 신뢰성, 가격, 접근성에서 정적인 관계가 있는 것으로 나타났다.
다섯째, 스키어의 스키브랜드이미지가 구매의도에 영향을 미치는가를 알아보기 위한 결과에서 구매의도는 친숙성, 차별성에서 정적인 상관관계가 있는 것으로 나타났다.
여섯째, 스키어의 스키 선택속성이 구매의도에 영향을 미치는가를 알아보기 위한 결과에서 선택속성의 하위요인인 신뢰성, 가격, 접근성에서 정적인 상관관계가 있는 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구모형 및 가설 5
• 4. 용어의 정의 6
• 5. 연구의 제한점 7
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 스키리조트 현황과 이용객 수 8
• 2. 브랜드이미지의 개념 및 정의 12
• 3. 리조트 선택속성과 선행연구 18
• 4. 스키리조트 선택속성과 선행연구 22
• 5. 구매의도 26
• Ⅲ. 연구방법
• 1. 연구대상 28
• 2. 연구도구 29
• 1)설문지의 구성 30
• 2)설문지의 타당도 및 신뢰도 31
• 3. 연구절차 34
• 4. 자료분석 35
• Ⅳ. 연구결과
• 1. 사회인구통계학적 특성에 따른 브랜드이미지 요인 차이 분석 36
• 2. 사회인구통계학적 특성에 따른 선택속성 요인 차이 분석 43
• 3. 사회인구통계학적 특성에 따른 구매의도 요인 차이 분석 51
• 4. 브랜드이미지가 선택속성에 미치는 영향 56
• 5. 브랜드이미지가 구매의도에 미치는 영향 58
• 6. 선택속성이 구매의도에 미치는 영향 59
• Ⅴ. 논 의
• 1. 사회인구통계학적 특성에 따른 브랜드이미지의 차이 62
• 1) 직업에 따른 브랜드이미지의 차이 62
• 2) 월 가계소득에 따른 브랜드이미지의 차이 63
• 3) 방문횟수에 따른 브랜드이미지의 차이 63
• 4) 스키실력에 따른 브랜드이미지의 차이 65
• 5) 소요금액에 따른 브랜드이미지의 차이 65
• 6) 스키브랜드에 따른 브랜드이미지의 차이 66
• 2. 사회인구통계학적 특성에 따른 선택속성의 차이 67
• 1) 성별에 따른 선택속성의 차이 67
• 2) 직업에 따른 선택속성의 차이 68
• 3) 월 가계소득에 따른 선택속성의 차이 68
• 4) 방문횟수에 따른 선택속성의 차이 69
• 5) 스키실력에 따른 선택속성의 차이 70
• 6) 소요금액에 따른 선택속성의 차이 71
• 7) 스키브랜드에 따른 선택속성의 차이 71
• 3. 사회인구통계학적 특성에 따른 구매의도의 차이 72
• 1) 직업에 따른 구매의도의 차이 72
• 2) 방문횟수에 따른 구매의도의 차이 73
• 3) 소요금액에 따른 구매의도의 차이 74
• 4) 스키브랜드에 따른 구매의도의 차이 74
• 4. 브랜드이미지가 선택속성에 미치는 영향 75
• 5. 브랜드이미지가 구매의도에 미치는 영향 76
• 6. 선택속성이 구매의도에 미치는 영향 77
• Ⅵ. 결론 및 제언
• 1. 결론 78
• 2. 제언 80
• 참고문헌 81
• ABSTRACT 89
• 부록 92