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한국 광고회사의 형성 과정에 관한 구술사 연구 = A Study of Oral History on the Korean Advertising Agencies` Formation Process
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2010
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Korean
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63-110(48쪽)
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본 연구에서는 우리나라 광고회사의 형성 과정을 구술사 연구방법으로 분석했다. 연구결과, 광고회사 쌍두마차 시대에 합동통신사 광고기획실은 합동통신사의 경영난을 타개하려고 설립되었고, 만보사의 이재항 사장은 광고회사 보상제도의 기틀을 마련했음을 확인했다. 광고회사 트로이카 시대에 제일기획은 삼성그룹의 사업 구상과 별도로 기존 광고회사로부터도 도움을 받았다. 연합광고는 처음에 문화방송 내에 매체 판매대행사로 존재했으나, 제일기획에 대응하기 위해 나중에 종합광고회사로 다시 창립되었다. 한국 광고회사 형성기의 가장 중요한 특징은 광고회사가 매체사 중심의 소유구조였다는 점이다. 이는 미국이나 일본의 광고회사 형성 과정과 다를 뿐 아니라 시기적으로도 그 이후 전개된 한국 광고회사의 광고주 중심 소유구조 및 다국적 광고회사 중심의 소유구조와도 뚜렷하게 대비된다. 본 연구는 기존의 거시사적 광고사 연구 성과들을 보완하며, 우리나라 광고회사의 형성 과정에 관한 ‘이면의 역사’를 구술 자료를 바탕으로 재구성했다는 데에 그 의의가 있다.
더보기The current study aims to analyze historical experiences of senior advertising professionals in the development of modern advertising agencies in Korea through oral history method. The results indicate that the drive force to build the advertising planning division in the Hapdong News Agency, the first modern advertising agency, was to overcome the problems of deficit operation, and that Manbosa sets up the agency compensation system. In addition, the current study reveals noticeable findings regarding the so-called Troika Era of Advertising Agencies. The advertising planning division of Hapdong News Agency prepared the road for the authentic advertising agency by setting independent accounting systems, Cheil Communication derived greate benefits from existing minor agencies as well as Samsung Group, and Yonhap was first started as a media buying company for MBC and later developed into a total advertising agency. These results are expected to shed lights on the behind history in the era of modern advertising agencies` formation process.
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2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
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2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
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2001-07-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 1.52 | 1.52 | 1.62 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.54 | 1.6 | 2.393 | 0.28 |
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