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현대광고에서의 소프트셀 소구 분화 및 전개에 관한 연구 = A Study on the Specialization and Development of Soft sell Appeal in Modern Advertising
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2011
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480-514(35쪽)
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본 연구는 현대 광고소구의 핵심 표현방식으로 자리잡은 소프트셀 소구의 분화와 전개가 어떻게 이뤄졌는가를 역사적 관점에서 고찰하였다. 연구문제는 2가지였다. 첫 번째는 "소프트셀 소구의 분화는 어떻게 진행되었는가?"였고 두 번째는 "소프트셀 소구의 구체적 전개 양상은 어떠했는가?"였다. 본 연구는 역사적 연구방법과 전기연구 방법을 통해, 미국광고를 중심으로 19세기말에서부터 1960년대에 이르는 소프트셀 소구의 종적 전개양상을 분석하였는데 이에 따른 주요 발견사항은 다음과 같다. 첫째, 소프트셀 소구는 19세기말 - 20세기초에 걸쳐 본격적으로 분화되기 시작했으며 어네스트 엘모 컬킨스가 이론적, 실천적 중심 인물이었다는 것이다. 둘째, 분석 대상 년대 가운데 소프트셀 소구가 크게 발전한 시기는 1920년대와 1960년대인데, 이같은 배경에는 당대의 경제, 사회, 문화적 차원에 걸친 다양한 결정요인이 작용하고 있다는 것이다. 본 연구의 결과는 현대 광고 크리에이티브에 중요한 영향력을 행사하고 있는 소프트셀 소구의 구조적 특성을 이해하는데 일정한 이론적 근거를 제공할 것으로 기대된다.
더보기The current study aims to analyze history of specialization and development of soft sell appeal in modern advertising. This study established the following two study subjects. Firstly, "What are the characteristics of soft sell appeal specialization?". Secondly, "What are the aspects of the concrete development of soft sell appeal?". In order to solve study subjects, data collected were analyzed using historical method and biographical study method to induce the longitudinal development of soft sell appeal. The current study has its meaning in finding historical characteristics and prospects of modern soft sell advertising appeal.
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2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
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2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
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2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2001-07-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 1.52 | 1.52 | 1.62 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.54 | 1.6 | 2.393 | 0.28 |
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