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글로벌 브랜드 포지셔닝 전략이 브랜드 인식과 구매의도에 미치는 영향 브랜드 본국 소비자를 중심으로 = Strategic Effects of Global Brand Positioning on Brand Perceptions and Purchase Intentions A Focus on Consumers of the Brand Origin Country
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2012
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Korean
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학술저널
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135-173(39쪽)
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본 연구는 국내 로컬 브랜드가 국제광고를 통해서 글로벌 브랜드로 포지셔닝 전략을 구사할 경우, 이러한 마케팅 활동이 브랜드 자산에 어떻게 영향을 미치는지를 규명하고자 하였다. 특히, 연구의 조사대상이 그 브랜드가 진출하는 해외 소비자를 대상으로 하는 것이 아니라 브랜드 본국의 소비자를 대상으로 한다는 점에서 기존연구와 차별성을 갖는다. 연구 결과, 국제광고를 통한 브랜드의 글로벌 포지셔닝 전략은 브랜드 본국의 소비자들에게 있어서 그 브랜드를 더욱 글로벌한 브랜드로 인식시키는 데 긍정적인 효과가 있으며, 브랜드의 지각된 품질, 브랜드 명성 그리고 구매의도에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 글로벌 브랜드 포지셔닝 전략이 브랜드 본국 소비자의 글로벌 소비자문화 수용성과 소비자 자민족 중심주의의 조절효과를 검증한 결과, 글로벌 소비자문화 수용성 중 소비트렌드 동조와 품질지각 차원이 포지셔닝 전략에 따른 소비자의 구매의도에 조절효과가 있는 것으로 검증되었으며, 소비자 자민족중심주의 역시 이러한 효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구를 실무적인 관점에서 볼 때, 기업이 자국 소비자를 대상으로 자사의 브랜드가 해외에 진출했다는 정보의 전달을 통해서 브랜드의 가치를 높일 수 있으며, 이는 궁극적으로 브랜드 자산을 높이는 효과를 검증하였다는 점에서 연구의 의의를 찾을 수 있겠다.
더보기This study investigated effects of global brand strategies through experimental research. The findings of this study illustrated that perceived brand globalness influenced perceived quality, brand reputation, and purchase intentions. Susceptibility to global consumer culture partially affected perceived quality, brand reputation, and purchase intentions. Also, it is found that the global brand positioning strategy and susceptibility to global consumer culture showed interaction effects on purchase intentions. In addition, consumer the global brand positioning strategy and ethnocentrism showed limited interaction effects on purchase intentions. The results of this study provided meaningful implications to global advertising strategies. The main point is that global advertising could be effective marketing communication tools even for domestic consumers` brand globalness perceptions.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2001-07-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.52 | 1.52 | 1.62 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.54 | 1.6 | 2.393 | 0.28 |
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