광고가 아동 사회화에 미치는 영향에 관한 연구 : 대전시 초등학교 6학년생을 중심으로 = A Study on Influence of Advertising on children Socialization
저자
발행기관
목원대학교 사회과학연구소(Mokwon University Industry & Management Research Institute)
학술지명
권호사항
발행연도
2003
작성언어
Korean
KDC
300
자료형태
학술저널
수록면
39-76(38쪽)
제공처
소장기관
이 논문은 광고가 아동들에게 어떤 영향을 주는가 보다는 아동들은 광고로부터 무엇을 배우는가하는 맥락에서 연구가 시작되었다. 이를 위해 초등학교 아동들의 정의적 특성은 무엇이고 광고에 의해 어떻게 얼마나 사회화 되었는가, 정의적 특성과 광고와의 관꼐는 무엇이고 그리고 광고에 대한 태도는 남녀간에 어떤 차이가 있는가 등의 연구문제를 제시하였다. 초등학교 369명을 대상으로 서베이 방법을 이용하요 자료주십을 한 이 연구의 결과는 다음과 같다.
먼저 초등학생들의 정의적 특성을 도덕성, 기본생활습관, 가치관, 자아개념으로 규정하였다. 한편 광고일반에 관한 42개의 명제를 위와 같은 정의적 특성의 4가지 요소에 소속시켰다. 그 결과 자아개념 특성에 해당되는 광고명제의 평균값은 2.65, 도덕성 3.30, 가치관 3.12 그리고 기본생활습관은 3.07 로 나타났다. 김영화(1995)의 연구에 의하면 초등학생들은 자신의 자아개념 확립을 가장 자신있게 긍정적으로 평가했고 다음은 도덕성, 가치관, 기본생활 습관의 순으로 꼽았다. 이는 본 연구에서 나타난 광고에 관한 아동들의 태도를 범주화시킨 4가지 정의적 특성과 비교해 볼때 그 중요도가 같은 순서로 나타났다. 42개 명제의 전체 평균값은 3.29 로서 아동들의 광고에 대한 태도는 크게 보아 부정적이 아님을 보였줬다. 초등학생들은 매일매일 노출되는 광고에 의해 영향을 받는 경향이 있기 때문에 그들은 광고에 의해 사회화되었다고 말할 수 있겠다.
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