NFT 기술을 활용한 한국 애니메이션 디지털 M&L 수익창출방안 연구

국문 초록 (Abstract)

한국 애니메이션 산업은 최근 몇 년간 많은 변화를 겪어왔다. 유아용 애니메이션으로 틈새시장을 개척, <뽀롱뽀롱 뽀로로> 등 전 세계적인 성공을 가져온 흥행작들을 배출하면서 큰 성장을 이루어왔지만, 최근 국내외에서 돌발적으로 발생한 여러 요인들로 인해 현재 한국 애니메이션 제작사들은 어려운 시기를 보내고 있다. 고질적인 문제점으로 지적받아온 저조한 국내 방영권 매출을 비롯하여 특히 유튜브에서 아동용 애니메이션에 대한 데이터 수집 및 타깃 광고를 금지하는 새로운 규제를 발표하면서 유튜브 수익이 급격히 감소하였고, 코로나 19로 인해 전 세계적으로 애니메이션 제작에 큰 차질이 발생하면서 우리 애니메이션 산업에도 직접적인 영향을 미쳤다. 한국애니메이션 산업은 아동용 애니메이션 콘텐츠가 많은 비중을 차지하고 있어 이러한 변화에 더욱 큰 타격을 입었으며, 이를 개선하기 위한 방안 중 하나로 청소년 및 성인 대상 애니메이션 제작을 활성화시킴으로써 상업적 기회를 확장하고 한국 애니메이션의 다양성 및 저변 확대를 꾀하는 것이 필요하다. 그러나 대부분의 한국 애니메이션 제작사들은 청소년 및 성인 대상 애니메이션 제작을 적극적으로 시도하지 않는 편인데 이는 수익을 극대화하고 제작 투자금을 회수할 수 있는 실행가능한 비즈니스 모델이 충분히 연구되고 도입되지 않았기 때문이다. 따라서 기존의 머천다이징과 라이선싱을 활용한 수익창출방안 외에 새롭게 부상하는 NFT(Non Fungible Token) 기술을 활용한 ‘디지털 M&L 비즈니스 모델’을 제안하고자 한다. 이를 통해 영유아층뿐만 아니라 청소년, 성인에 이르는 폭넓은 관객층을 확보함으로써 한국 애니메이션 산업의 확대 및 다양화에 기여함으로써 보다 다양한 애니메이션 제작이 가능한 환경으로 변화할 수 있는 가능성을 제시하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The Korean animation has gone through many industrial structure shifts in recent years. Although it has achieved remarkable growth by tapping into a global niche market with preschool animation series such as <Porong Porong Pororo>, the industry is still surviving hard times due to some critical local and global factors: low revenue generated from the domestic broadcasting rights, radical YouTube revenue decrease due to its new regulation prohibiting data gathering and targeted ads on kids animation and the global pandemic broke out in the early 2020. In addition, preschool animation occupies majority of the Korean animation industry; therefore, to maximize and broaden the commercial opportunities, it is necessary to diversify its target audience by producing animation for older age groups. The Korean animation companies have not actively tackled into this domain because there has not been enough feasible business models studied and introduced to maximize the profits and even to recoup the production investment. Thus, in addition to the conventional merchandising and licensing models, we would like to propose so called, ‘Digital M&L’ business model utilizing the newly emerging NFT (Non Fungible Token) technology. Through studying and examining the possibility of Digital M&L and NFT, we would like to help expand and diversify the Korean animation industry securing a wide range of audiences, not only the preschoolers but also the teenagers and adults, transforming the Korean animation into a healthy industrial environment where various animation productions can branch out.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 한국애니메이션 산업 현황
• 3. NFT와 콘텐츠 산업
• 4. NFT를 활용한 애니메이션 디지털 M&L 수익모델
• 5. 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

• 1 김현정, "코로나19 충격:2020년 한국영화산업 가결산” (KOFIC이슈페이퍼2020-10)"
• 2 김형원, "차세대 애니메이션 개척 나선 넷플릭스"
• 3 이태동, "조작할 수도 없고, 분실위험도 없고…‘디지털 원본’ NFT 시장 급팽창"
• 4 박호현, "장난감에 빠진 어른들…코로나가 키운 키덜트族"
• 5 박꽃, "윤여정 미개봉작 ‘죽어도 좋은 경험’ 국내최초 NFT 판매"
• 6 이유진, "유튜브, 아동용 동영상에 맞춤형 광고금지 초강수…키즈유튜버 ‘빨간불"
• 7 김경수, "앤서니 홉킨스의 새 스릴러 영화 ‘제로 컨택트’ 사상 최초로 NFT 플랫폼 통해 상영"
• 8 원태성, "심상찮은 NFT 열풍…디지털 화가 비플 작품, 역대 최고 785억 낙찰"
• 9 이승환, "비대면 시대의 게임 체인저(Game Changer), XR(Extended Reality)" 소프트웨어정책연구소 2020
• 10 이승환, "메타버스 비긴즈" 굿모닝미디어 2021
• 11 홍효진, "마스크 낀 ‘크립토펑크’ 뭐길래…NFT 130억 원에 팔렸다"
• 12 Akhtar, T, "“Batman is ours alone to exploit: DC Comics warns against using itscharacters in NFTs"
• 13 Tsuneoka, C, "The world is watching more anime—and streaming services arebuying"
• 14 Ledger Insights, "Sonic the Hedgehog owner SEGA to launch NFTs"
• 15 NonFungible.com, "Non-fungible tokens quarterly report q2-2021" NonFungible.com 2021
• 16 전재림, "NFT를 둘러싼 최근 이슈와 저작권 쟁점 (카피라이트 이슈 리포트 2021-16)"
• 17 상소라, "NFT 레볼루션" 더퀘스트 2021
• 18 Sippell, M, "Lotawana: Indie film sets out to be the first movie sold as NFTs"
• 19 김지혜, "LTE급 성장’ 한국 애니메이션의 핵심 키워드는 ‘3T"
• 20 Alexander, B, "Kevin Smith reveals why he’s auctioning off new his film ‘KillroyWas Here’ as an NFT"
• 21 김성지, "JPG가 785억 원? 나만의 시그니처, NFT"
• 22 Ledger Insights, "Fox to launch animated series with NFTs"
• 23 권유진, "27분새 1억어치 팔린 ‘NFT’…내일은 하정우 신기록 도전한다"
• 24 한국콘텐츠진흥원 정책본부, "2020 애니메이션산업백서" 한국콘텐츠진흥원 2020