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생태언어학적 관점에서의 향수광고분석 = Die ökolinguistischen Analysen der Parfümwerbungen
저자
봉일원 (동국대학교)
발행기관
학술지명
독어학(Dokohak(Zeitschrift der Koreanischen Gesellschaft fuer Deutsche Sprachwissenschaft))
권호사항
발행연도
2015
작성언어
Korean
주제어
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자료형태
학술저널
수록면
55-79(25쪽)
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Heutzutage erfreuen sich nicht nur Frauen an Parfüms. Der Verbrauch von Parfüms liegt sehr im Trend, und viele Frauen und Männer parfümieren sich gern, um sich attraktiver zu machen und um sich von anderen abzuheben. Die Tendenz sich zu parfümieren wird wohl weiterhin zunehmen. Natürliche Duftstoffe können den stetig größer werdenden Bedarf allerdings nicht mehr abdecken. Deshalb werden viele Duftstoffe zur Herstellung von Parfüms künstlich erzeugt. Diese beinhalten jedoch viele schädliche chemische Stoffe. Jedes Jahr wird eine große Menge von chemischen blumigen Riechstoffen zur Duftherstellung benötigt. Fast 1 Million Kilogramm von Benzylacetaten, nämlich künstlichen blumigen Riechstoffen, wird allein in England und in den USA verwendet. Außerdem sind viele andere gesundheits- und umweltschädliche Stoffe in Gebrauch. Sie können den Grund vieler Flüsse und Seen verseuchen, und sie verursachen auch verschiedenartige Allergien und ähnliche biologische Auswirkungen, z.B. Hautallergien, die Rhinitis oder Asthma.
Die Parfümwerbung verbirgt diese negativen Auswirkungen von Parfüms gern. Die Hersteller preisen ihre Waren am häufigsten in Verbindung mit sprachlichen Ausdrücken an, die sich auf Liebe, Attraktivität oder Sex beziehen, so etwa ‘Reise der Liebe’, ‘intim’, ‘magisch’, ‘sexy’, ‘reizend’, ‘Liebe’ und ‘geheim’ etc. Solche Begriffe können die Verbraucher zu irreführenden Fantasien bezüglich der Nutzung von Parfüms führen.
Sie könnten denken, dass sie beim Kauf eines Parfüms ebensolche Eigenschaften wie die Personen bekommen, welche in der Werbung so attraktiv erscheinen, oder dass sie sogar wie diese Models aussehen könnten. Sie sehen also meist nur die scheinbar positiven Aspekte oder Wirkungen von Parfüms. Eine objektive Sicht gelingt ihnen nicht. da sie die negativen Auswirkungen nicht sehen, etwa die bereits erwähnten synthetischen Düfte mit ihren gesundheits- und umweltschädlichen chemischen Stoffen des Petroleums. Die ökolinguistischen Analysen der sprachlichen Ausdrücke und Bilder, die man in der Werbung liest oder sieht, sollen den Verbrauchern die oben genannte Schädlichkeit der chemischen Duftstoffe klarmachen, damit sie ihre Gefahren meiden können.
오늘날 많은 사람들은 향수를 이용하여 자신만의 개성을 만들어 알리고 있다. 향수는 많은 사람들이 자신을 매력적이고, 호감적인 모습으로 남들에게보여주고 다가갈 수 있는 한 방법이라 간주하면서 이용하고 있다. 향수 제조사들은 이와 같이 다양한 분위기들, 다양한 개인적 개성은 물론 스타일에도이용할 수 있는 수많은 종류의 향수제품들을 시장에 내놓고 있다. 이 모든 점을 가능케 하는 것에 일조를 한 것이 바로 광고이다. 많은 사람들은 향수가지닌 향은 자연적으로 얻어진 향일 것이라 생각한다. 향수를 찾는 사람들이급속히 증가한 오늘날 자연재료에 의해 만들어진 향으로 그 수요를 더 이상충족시킬 수 없다. 향수제조에 사용된 화학적 성분들은 심각한 환경오염은 물론 사람들의 건강을 위협하고 손상시킬 수 있다. 오늘날 향수의 이러한 부정적 측면을 감추고, 그 수요를 증가시키기 위해 사용되는 수단이 바로 광고이다. 따라서 광고에서는 사람들이 자연향에 대해 갖고 있는 본래의 향에 대한 이미지를 긍정적 언어표현들 그리고 모델의 매혹적인 모습을 통해 향수에 대해 인간이 지닌 처음의 이미지를 유지시키게 한다. 또한 사람들의 건강을 위협하고 환경오염을 일으킬 수 있는 향수제품들의 안전성을 위한 관계기관들의 노력이나 조치들은 매우 미흡하다. 생태언어학은 이러한 향수광고에서 사용된 언어적 표현들을 비롯한 모든 긍정적 수단들 뒤에 숨겨져 있는, 향수향이 지닌 진실을 밝히고, 안전성을 확보하기를 망설이는 기업들의 어두운 모습을 사람들이 알 수 있게 알릴 의무가 있다.
구매자들은 향수제품에 붙어 있는 상품성분표를 유심히 읽고 그 구성성분에 대해 올바르게 인식해야만 한다. 만약 성분들을 정확하고 분명하게 알 수가 없다면, 그 제품을 구매하지 않아야 한다. 이렇게 함으로써 제조사들은 자신들이 제품생산에 사용된 재료들을 보다 분명하게 구매자들에게 알릴 것이며, 그것들의 안정성 확보를 위해 노력할 것이다. 광고 뒤에 숨겨진 진실을 소비자들이 알 수 있게 도와주는 것 또한 실천적 관점에서 생태언어학자들에게주어진 과제로 볼 수 있다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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