2002년 부산아시안게임의 마케팅 전략 = A marketing strategy for the 2002 Pusan Asian Games
저자
조재기 (동아대학교 체육대학)
발행기관
동아대학교 교육대학원(Graduate School of Education Dong-A University,Busan,Korea)
학술지명
권호사항
발행연도
1996
작성언어
Korean
KDC
370.000
자료형태
학술저널
수록면
149-166(18쪽)
제공처
2002년 부산 아시안게임의 성공적 개최는 부산을 풍요롭고 살기좋은 도시로 변모시키는 계기가 될 것이며 대륙으로 향하는 시발점인 동북아의 관문으로서 21세기 정보화, 세계화시대를 맞이하여 정보와 물류 중심의 도시로 부상 할 수 있는 결정적인 계기가 될 수 있으므로 이 목적을 달성하기 위해 모든 이론적 배경으 정립과 활동이 필요하다.
이러한 이론적 배경의 하나로 부산아시안게임의 활동방안을 마케팅과 연계시켜 생각하는 것은 당연한 귀결이라 하겠다. 경영학에서 마케팅의 영역에 상품과 서비스 이외에 아이디어나 이념까지 포함된 것은 최근의 경향이므로 이념적인 소구(訴求)의 대상인 대형스포츠 이벤트에 마케팅적 사고방식의 적용은 스포츠 마케팅 연구에 새로운 학제간의 접근을 시도한 것이다.
또한, 부산아시안게임의 준비를 시작하는 이 시점에서 아시안게임을 스포츠 마케팅의 한 영역으로 설정하고 전형적인 마케팅 기법인 시장세분화 전략을 토대로한 홍보전략 모델을 개발하여 국내외에 가장 효율적으로 접근 할 수 있는 방안을 제시한점에 그 의의가 있다고 하겠다.
따라서 본 연구는 2002년 부산아시안게임을 하나의 상품으로 간주하면 시간적 배분상 홍보전략은 다음의 결론에 도달할수 있다.
우선 2002년 아시안게임이 한국의 부산에서 개최됨을 알아야하고(attention) 한국과 부산이 어떤 곳인가(interest)에 관심을 갖고 부산아시안게임의 특성을 알고 참여의사를 일으켜(desire) 계속적인 대회준비 사항을 파악하여(memory) 대회의 최종참가를 결정한(acquriment) 다음 실제 대회에 참여하여(utilization)보고 그 결과를 평가하는(post-evalution) 7단계를 거치므로 이에 대응하는 홍보전략이 모색되어져야 한다.
The successful holding of the 2002 Pusan Asian Games will work as the turning point to make Pusan affluent, decent and a city good to live in. Also, with the advent of 21c information and globalization era, that could be the critical opportunity for Pusan to emerge information and product circulation-centered city as the gateway for the northeaast Asia which is starting point toward continent.
To make this purpose successful, it is needed to set up and activate all theoretical backgrounds and it is natural result to consider together the activity program of the 2002 Pusan Asian Games with marketing. In MBA area, it is a new trend that beyond goods and services, ideas and ideology are included in marketing area. Therefore, we seek the idealogical object which is the application of marketing way of thinking to big sports event. This is a new academic approach toward the research of sports marketing.
Also at this point to ready 2002 Pusan Asian Games, it has the meaning that setting up 2002 Pusan Asian Games as one of sports marketing area and develope public information strategy model based on market subdivision strategy, the traditional marketing method, to suggest the way to approach very effectively toward nation wide and internationally.
With the above result, if we consider 2002 Pusan Asian Games as one of goods, time-divisional public information strategy comes to this conclusion.
Because 2002 Pusan Asian Games goes through this 7-step, they should know 2002 Pusan Asian Games is holding in Pusan, Korea(attention), get attention to know Korea and Pusna(interest), know the special point of 2002 Pusan Asian Games and make desire to participate(desire), continual acknowledgement of the Games readiness(memory), make final decision to take part in(acquirement), participate to the actual Games(utilization) and evaluate the result(post-evaluation), the public information strategy which is comparable to the 7-step should be searched.
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