문화기반 BI전략 방법 연구 = A study on the method of BI strategy based on culture

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Different country has different cultural background, therefore, Chinese unique ideology impact Chinese value, life attitude and selection of tool. As time goes on, thought spirit, rapidly followed by life attitude and product layout, unceasingly changed. This thesis's main purpose is to analyze the influence which Chinese ideological variety give to behavior and represent form. And also to find out what kind of BI strategy build up by foreign corporations can fit such Chinese culture and variety. First of all, this thesis analyzes both traditional and modern Chinese thought, based on BI and culture concept, and through 3 aspects - vision of the universe, view of life and view of object. Through such analyse, we can see there is corresponding variety in Chinese behavior consciousness and product sculpt, under such influence of variety. In this way I can summarize culture values that have been rescinded, sustainable preserved and refreshed. Carry on, according analyzing the successful foreign corporations included in the field close to ordinary Chinese people's life - food, clothing, living, using(衣食用) field - I can summing-up the successful cultural strategy factors include every strategy and every field. Then combine with request of modern Chinese ideology, living and sculpt above , and bring forward an effective BI strategy for Chinese market.

국문 초록 (Abstract)

나라마다 같지 않은 문화배경을 가지고 있듯이 중국 특유의 사상들은 중국인들의 가치관과 생활 태도에 영향을 주고 있으며 이러한 것들은 또한 중국인들의 상품요구에 대한 선택에 영향을 미치고 있다. 시간의 흐름에 따라 사상체계에도 일대 변혁이 일어나 사람들의 가치관과 생활태도, 제품형식에 대한 요구가 변하고 있다. 본 논문은 우선적으로 현제 중국에서 일어나고 있는 가치 관념들의 변화가 어떻게 중국인의 행위와 표현에 영향을 미치고 있는가를 분석하려 한다. 그리고 외국기업들이 어떠한 BI전략의 방향을 세워야 그러한 문화와 문화적 변화에 적응할 수 있고 성공적인 시장 개척을 할 수 있겠는가 하는 것이 본 논문이 해결해야 할 과제이다. 우선 BI와 문화의 개념, 요소를 바탕으로 관념, 행동, 조형 3개 측면으로 중국인의 전통과 현대의 문화특성을 분석한다. 중국인의 사상변화를 살펴보고 이러한 변화에 따라 중국인의 행동거지에 어떠한 영향을 주었는지, 동시에 제품 조형에 무슨 변화를 일으켰는지를 알아본다. 그리고 이미 없어진 것, 지속적으로 존속해온 것, 새로 산생된 문화 가치들을 살펴보고 중국인의 생활에서 근본적인 의식용(衣食用)과 관련하여 중국시장에 진출한 성공적인 다국적 기업들을 전략별로 분석하여 각 전략과 각 영역의 문화적, 전략적 성공 요인을 분석해 본다. 따라서 현대 중국인의 가치관, 생활, 조형의 요구와 결부시켜 중국시장에서의 효율적인 BI전략을 종합 제시하도록 한다. 마지막으로 중국시장에 진출하려면 어떠한 방법을 강구해야 하며 성공적인 진출을 하기 위한 방향에 대해 탐구해 보기로 한다.

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