중국 실버세대 건강기능식품 패키지디자인의 행동유도(Affordance) 특성 연구 = A Study of the Affordance Characteristics of Chinese Silver Generation Health Supplement Package Designs

국문 초록 (Abstract)

고령화 사회에 대응하여 본 연구는 건강기능식품 패키지디자인이 고령 소비자의 사용 편의성과 정보 이해도를 어떻게 향상시킬 수 있는지를 고찰하였다. 이론적 틀로는 어포던스 이론을 적용하였으며, 감각적 어포던스, 인지적 어포던스, 기능적 어포던스, 행동적 어포던스의 네 가지 범주로 분석 체계를 구성하였다. 분석 대상은 중국의 대표 전자상거래 플랫폼인 타오바오와 티몰에서 판매 순위 상위권에 위치한 건강기능식품 중, 탕천베이젠, 만익란, 노농기, 즈스 등 4개 브랜드의 5개 제품이다. 본 연구는 시각 디자인 요소(텍스트, 색상, 그래픽, 레이아웃)와 기능 디자인 요소(형태 구조, 재료 공법, 개봉 방식)를 중심으로 정성적 사례 분석과 정량적 빈도 분석을 병행하였다.
분석 결과, 각 어포던스 차원에서 효과적인 디자인 요소가 도출되었다. 감각적 어포던스에서는 고대비 색상과 촉각적 질감이, 인지적 어포던스에서는 명확한 정보 구조와 가독성이, 기능적 어포던스에서는 인체공학적 개봉 구조가, 행동적 어포던스에서는 자연스러운 시각 흐름과 조작 유도 방식이 고령 소비자의 사용 경험을 긍정적으로 향상시키는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 패키지디자인이 단순한 정보 전달을 넘어 고령 소비자의 신뢰 형성과 조작 편의성을 증진시키는 핵심 수단이 될 수 있음을 시사한다.
본 연구는 실버세대의 생리적·인지적 특성을 반영한 건강기능식품 패키지디자인의 구체적인 설계 전략을 제안함으로써, 향후 제품 디자이너, 브랜드 기획자, 정책 담당자에게 실질적인 방향성과 실무적 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In response to the challenges of an aging society, this study investigates how health functional food package design can improve usability and information comprehension for elderly consumers. The research framework is based on affordance theory, which is categorized into four dimensions: perceptual, cognitive, functional, and behavioral affordance. The study analyzes five top-selling health supplement products from four leading brands—By-Health, Wonderlab, Laonong, and Zishi—selected from China's major e-commerce platforms, Taobao and Tmall. A mixed-methods approach was employed, combining qualitative case analysis with quantitative frequency analysis, focusing on visual design elements (text, color, graphics, layout) and functional design elements (structure, material technique, and opening method).
The results identify effective design elements for each dimension of affordance. High-contrast colors and tactile textures contributed to perceptual affordance; clear information structure and high readability enhanced cognitive affordance; ergonomic and easy-to-open packaging supported functional affordance; and intuitive visual flow and guided interaction patterns were effective for behavioral affordance. These findings suggest that packaging design plays a critical role not only in delivering product information but also in building trust and enhancing usability for elderly consumers.
This study proposes concrete design strategies that reflect the physiological and cognitive characteristics of the silver generation, providing practical implications and future directions for product designers, brand developers, and policymakers in the field of health supplement packaging design.