진정성(Authenticity) 개념에 의한 방탄소년단의 성공 요인 연구 = A Research on the Success Factors of BTS according to the Concept of Authenticity

국문 초록 (Abstract)

대한민국을 넘어 명실공히 세계적인 보이 그룹이 된 방탄소년단의 국제적 성공의 의미는 여러모로 분석할 만한 가치가 있다. 그들의 성공은 대한민국 문화계뿐만 아니라 미국 문화계와 유럽 지역에서도 예외적이며 의미가 큰 현상이다. 방탄소년단은 대한민국 최초이자 아시아권 최초로 빌보드 본차트에서 1위를 4개월 내에 연속으로 두 차례 이루어낸 그룹이 되었다. 또한 그들은 2018년 진행된 ‘Love Yourself’ 월드투어 중 미국시장보다 진입 장벽이 높다고 인식되는 유럽 지역의 투어를 통해 앵글로색슨 팝스타급이라고 인정받고 있는 관객 규모를 유치했다.
이들이 성공하는 데는 많은 기술적이고 전략적인 요인이 있었겠지만, 그들이 추구하는 이상과 비전은 그 중 핵심적인 성공요인이었다. 그룹의 출발점은 이미 그룹의 이름에서부터 10대와 20대의 이야기를 대변해주겠다는 뜻을 품고 있었으며, 이러한 이상을 음악적으로, 스토리텔링을 통해, 그리고 사회적인 활동을 통해 효과적으로 표현하는 행보를 보였다.
본 연구는 방탄소년단의 성공 요인을 그들이 전달하고자 하는 메시지의 일관성과 그 표현 방식, 그리고 메시지 자체가 전 세계 젊은이들에게 가지는 소구력으로 보고, 그 내용에 대해 대중음악에서 진정성의 의미에 의거하여 고찰한다.

주요어: 방탄소년단, 진정성

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The significance of the international success of BTS, the boy band which has become worldwide both nominally and virtually, is worth studying in many aspects. The band's success is an extraordinary phenomenon not only in Korea but also in U.S.A. and Europe. BTS became the first, in Korea and also in Asia, to be ranked number one on Billboard's main chart two consecutive times in four months. Moreover, during the 2018 Love Yourself World Tour, the band attracted an audience that is recognized as the size of an Anglo-Saxon pop star through the tour in Europe, which is considered as having a higher entry barrier than the U.S. market.
There may have been many technical and strategic factors in the band's success, but the ideals and vision they pursued were key success factors. The band's starting point was to represent the stories of teenagers and twenties as its name indicates, and it expressed this ideal effectively through its music, storytelling, and social activities.
This research considers the success factors of BTS as the consistency of the message that the band want to convey, the methods of expression of the message, and the strong appeal that the message itself has to the young generation all over the world. This research examines their content according to the meaning of authenticity in popular music.

keywords: BTS, authenticity

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론 1
• 1.1 연구문제 및 배경 1
• 1.2 연구방법 및 논문 구성 4
• 2. 이론적 배경 및 개념 고찰 5
• 2.1 대중음악에서 진정성(Authenticity)의 정의 5
• 2.1.1 서양음악사에서 나타나는 진정성의 정의 5
• 2.1.2 한국 대중음악에서의 진정성 9
• 2.1.2.1 1960년대에서 1990년대까지의 한국 대중음악사 9
• 2.1.2.2 1990년대 후반 이후의 한국 대중음악사 15
• 2.1.2.3 한국 대중음악에서의 진정성 개념 21
• 2.2 방탄소년단의 데뷔와 활동 23
• 3. 방탄소년단의 성공 요인에 나타난 진정성 연구 26
• 3.1 음반 27
• 3.1.1 학교 3부작 32
• 3.1.2 화양연화 연작 33
• 3.1.3 'WINGS' 연작 40
• 3.1.4 'Love Yourself' 연작 49
• 3.2 영상 57
• 3.2.1 화양연화 연작 60
• 3.2.2 ‘피 땀 눈물’ 뮤직비디오 61
• 3.2.3 ‘봄날’ 뮤직비디오 63
• 3.3 무대 공연 65
• 3.4 트랜스미디어 스토리텔링 68
• 3.5 소셜 미디어 71
• 3.5.1 트위터 72
• 3.5.2 네이버 브이라이브앱 75
• 3.5.3 사운드클라우드 78
• 3.5.4 유튜브 83
• 3.6 사회적 활동 86
• 4. 결론 89
• 참고문헌 91
• ABSTRACT 98