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네이티브 광고의 브랜드 및 제품 노출이 수용자의 광고 인지와 태도, 공유 의도에 미치는 영향 = The Effects of Native Advertising on Readers’ Recognition, Attitude, and Sharing Intention
저자
이수범(Lee, Soo?Bum) ; 송민호(Song, Min?Ho) ; 문원기(Moon, Won?Ki) ; 신명희(Shin, Myoung?Hee) 연구자관계분석
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학술지명
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발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
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KCI등재
자료형태
학술저널
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수록면
68-100(33쪽)
KCI 피인용횟수
17
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본 연구는 60명을 대상으로 아이트래킹과 실험연구를 병행하여 네이티브 광고의 효과를 파악하기 위해 네이티브 광고에 대한 인지, 수용자 태도, 공유 의도를 검증하였다. 구체적으로 네이티브 광고를 콘텐츠와 브랜드 및 제품의 노출 형태(직접 노출/간접 노출)를 고려하여 두 유형의 네이티브 광고에 대한 시각적 주의가 피험자들의 광고 인지에 미치는 영향을 비교하였다. 또한 두 유형의 네이티브 광고에 대한 태도(콘텐츠 태도, 브랜드 태도, 공유 의도)를 측정하여 각 유형에 따른 차이를 비교하였다. 분석결과, 직접 노출 형태의 네이티브 광고의 구성 요소 중 콘텐츠 본문에 브랜드 관련 문구를 포함하였을 때 피험자들의 광고 인지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 각 노출 유형별 콘텐츠 태도의 차이는 유의미하지 않았으나, 직접 노출일 때 브랜드 태도가 더 호의적인 것으로 나타났다. 마지막으로 직접 노출일 때 네이티브 광고의 공유 의도는 상대적으로 높게 나타났다. 이러한 결과를 종합하여 네이티브 광고 제작을 위한 실무적 제언을 담았다.
더보기This study explored the effects of native advertising on readers’ recognition, attitude, and sharing intention. This study used both quasiᐨexperiment and eyeᐨtracking for 60 participants to analyze advertising effectiveness (Attitudes toward contents/brands, and sharing intention) of two types native advertisements such as brand exposure (direct/indirect). According to the result of this study, direct exposure type ads had a high advertisement recognition that included brand wording in ad contents. In addition, there was no significant difference of attitudes toward contents among each ad types but direct exposure type ads had more favorable brand attitude than indirect type ads. Finally, this study also showed that the sharing intention of direct exposure type ads were higher than indirect type ads. Based on the findings, this study provided a practical implication for the production of native advertising.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2001-07-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.52 | 1.52 | 1.62 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.54 | 1.6 | 2.393 | 0.28 |
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