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모바일광고의 수용영향요인에 관한 연구 - 한국, 중국 중심으로 = A Study on the Affecting Factors for the Acceptance of the Advertisement through Mobile Media : Cases of Korea and China
저자
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학술지명
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발행연도
2007
작성언어
-주제어
KDC
320
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
57-69(13쪽)
KCI 피인용횟수
6
제공처
본 연구에서는 모바일 매체를 이용한 광고에서의 고객의 수용의도에 대해서 연구하였다. 본 연구는 기존문헌연구를 통해 오락성, 정보성, 불편함, 신뢰성, 플로우경험 등의 변수를 사용하여 연구모형과 그에 따른 가설을 수립하고 구조방정식 모형을 통해 관련된 가설을 검증하였다. 본 연구는 한국과 중국의 모바일 사용자를 대상으로 설문조사하였으며, PLS graph 3.0를 이용한 경로분석을 하고 그에 따른 실무적 시사점을 모색하였다. 연구결과 한국, 중국 소비자의 플로우경험은 모바일 광고에 대한 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 오락성과 정보성, 신뢰성 요인의 경우 한국, 중국 모두 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 연구결과 나타났다.
더보기This research investigates the determinants of the customer"s acceptance intention for the ads on Mobile Media. For this purpose, this research set up a model with such variables as entertainment, information, irritation, credibility, flow experience, attitudes and acceptance intention based on TAM and Flow theory. For the more reasonable and generalizable results, this study targets two different customer groups in Korea and China and compare the responses from these two groups using PLS, the structural equation modeling and a second-generation multi-variant techniques.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2012-08-14 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Commodity Science & Technology -> Journal of Product Research | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2006-06-19 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Commodity Science -> Journal of Commodity Science & Technology | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.52 | 0.52 | 0.53 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.6 | 0.63 | 0.788 | 0.2 |
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