중국시장과 문자마케팅전략의 사례 분석 = China Market and Letter Marketing Strategy
저자
김상욱 (배재대학교 중국학과)
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학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
자료형태
학술저널
수록면
21-39(19쪽)
제공처
소장기관
The China market is grown rapidly. Many global companies take into consideration how to establish the China marketing strategy. This paper brings the letter marketing strategy. Another researches called the brand naming strategy. Chines language is ideographic character, Chinese directly take image from the Chinese letter. Although the Chinese consumer never used the brand, but could cognize the brand image by means of the brand letters. Therefore, we have to need consider the letter marketing in the China market. This paper makes comparison between the positive or active case and the negative or passive case. In the passive case, this paper presents three case, Samsung Galaxy, Hyundai Genesis, Sony RX1. And in the active case, this paper also presents three case, Carrefour and RT-Mart, Coca-Cola and Pepsico, IKEA. The passive three case are Korea and Japan company, and the active three case are the West company. Korea and Japan use the Chinese characters in Korean and Japanese. But the West not use the Chinese characters. Therefore, the West company relatively has advantages in China letter marketing.
더보기본 논문은 중국시장을 대상으로 문자마케팅전략이 가지는 소극적 사례와 적극적 사례를 비교하고 있다. 문자마케팅전략은 브랜드네이밍전략으로도 불리고 있으며 중요한 마케팅전략 중의 하나이다. 중국시장에서는 특히 문자마케팅전략이 중요한 의의를 가짐을 중국어조합을 통해서 비교 분석하고 있다. 소극적 사례로는 갤럭시, 제네시스 그리고 소니 등을 제시하고 있으며, 적극적 사례로는 까르푸, 코카콜라 그리고 이케아 등을 제시하고 있다. 중국어는 표음문자가 아닌 표의문자이기 때문에 글자 자체가 가지는 의의가 매우 강하게 소비자에게 적용될 수 있다. 이런 측면에서 본 연구는 기존의 네이밍들이 가지는 의미를 비교 분석해 봄으로써 중국시장에 더욱 적합한 마케팅전략을 수립하는데 의의가 있다.
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