KCI등재
마케팅 커뮤니케이션 도구로서의 인터랙티브(interactive) 광고 연구-매체별 광고 유형 분석 = A Study on Interactive Ads as a Means of Marketing Communications-Analysis of Advertisement Types by Media
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2007
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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125-133(9쪽)
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우리는 지금 예측할 수 없는 디지털 혁명 시대를 살아가고 있다. 아날로그에서 디지털로의 변화, 이는 우리의 삶과 문화를 전면적으로 바꾸어놓고 있다. 앞으로도 이런 혁신적인 변화는 우리 삶을 계속 구축해나갈 것이다. 문화 저변에 깊숙이 파고든 디지털 기술이 가장 혁신적으로 두드러지는 영역은 커뮤니케이션 분야인 광고 홍보 미디어 분야일 것이다. 디지털 기술은 기존의 전통 매체인 신문과 잡지를 비롯해 방송·영화 등의 매스미디어 분야에서 기법, 컨텐츠, 커뮤니케이션상의 획기적인 변화를 일으키고 있다. 또한 정보 수집·가공, 처리에서부터 수용에 이르기까지 전 과정의 패러다임을 완전히 바꾸어놓고 있는 실정이다. 이러한 패러다임의 변화는 소비자들과 소통하는 방식을 또한 변화시켰다. 과거에는 소비자가 하나의 객체로서 정보를 받아들이고 수용하는 소극적인 존재였다면, 오늘날에는 소통 방식의 혁명적 변화를 통해 소비자들이 능동적으로 참여해 자신의 목소리를 내는 주체로 전환되고 있다. 이렇게 진화한 커뮤니케이션의 정점에 있는 것이 인터랙티브 광고이다. 인터랙티브 광고는 성공적인 마케팅 전략을 구현하기 위해 다양한 매체를 통해 소비자와의 커뮤니케이션을 시도하고 있다. 거의 전 매체를 중심으로 시도되는 이러한 인터랙티브 광고 전략은 컨텐츠의 다양성뿐만 아니라 내용의 풍부함, 오락과 재미 등을 무한대로 제공하는 하나의 문화현상으로 나타나고 있다. 또한 전혀 새로운 매체를 속속 탄생시키며 그 파급력을 계속 확산시켜 나가고 있다. 본 논문에서는 이러한 마케팅 커뮤니케이션으로 시도되는 인터랙티브 광고 현상을 살펴보기 위해 매체별로 그 유형을 알아보고자 한다. 즉 5가지 영역, 인쇄 인터랙티브 광고, 전파 인터랙티브 광고, 옥외 인터랙티브 광고, 온라인 인터랙티브 광고, 크로스미디어 인터랙티브 광고로 제시하고자 한다.
더보기Today we live in an unpredictable era of digital revolution. The shift from analogue to digital is completely transforming our life and culture, and such major changes will continue to affect our life in the future as well. It would be the media for ads and promotion as a sector of communications that have witnessed the most conspicuous development of innovative digital technology which has already deeply penetrated the cultural base. Digital technology is drastically changing the techniques, contents and communications of the mass media such as broadcasting and movies as well as the traditional media of newspapers and magazines. Moreover, it is completely altering the paradigm for the whole process from gathering, processing and handling to receiving information. Such paradigm shift has also changed ways to communicate with customers. In the past customers were just given information as passive receivers, while today they are increasingly raising their voices as active participants with the help of remarkable alterations in communication methods. At the very peak of this dramatic evolution of communications are interactive ads. Interactive advertisements are attempting to communicate with customers through a variety of media in order to establish successful marketing strategies. The interactive ads found in almost all kinds of media are part of a cultural phenomenon that offers not just various contents but also provides rich substance, enormous entertainment and infinite fun. Furthermore, they are continuing to expand their power by bringing about a series of brand new media. To examine such interactive advertising strategy as part of marketing communications, this paper will examine advertisement types for each of the five media: print interactive ads, electric wave interactive ads, outdoor interactive ads, online interactive ads, and cross-media interactive ads.
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