KCI등재
아트인퓨전 현상과 후광효과 연구 = A Study on Art Infusion Phenomenon and Halo Effect
저자
정동숙 (홍익대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
155-162(8쪽)
KCI 피인용횟수
3
제공처
상징적인 의미로 브랜드는 그 성격을 크게 고급과 저급으로 분류할 수 있다. 세계적인 글로벌 금융위기는 소비위축심리를 자극했고 소비의 양극화 현상을 만들었다. 기업이 소수인 상류계층과 다수의 일반계층으로 소비계층을 분류하므로 양극화 현상은 더욱 두드러지게 된다. 이런 양분화된 소비계층의 분류는 “명품”이라 불리는 높은 가치의 브랜드를 최상위의 소비계층만을 위한 고품격제품을 만들게 된다. 브랜드의 높은 가치는 곧 공급자 이미지의 고급화로 제품의 소비계층 역시 고급스런 이미지를 갖게 되므로 일반 제품공급자와 차별화를 갖추게 된다. 최상류로 분류되는 고급스러운 이미지도구의 사용은 디자인표현에서 고품격을 강조한다. 의도적으로 고급스러운 이미지를 디자인에 적용함으로 브랜드의 가치, 즉 공급자의 신뢰를 높이는 유용한 전략이 가능해졌다. 바로 아트마케팅이다.
본 연구의 목적은 의도적인 고급이미지를 순수미술형태로 보고 브랜드 공급자의 이미지를 고급화 시키는 전략으로 아트인퓨전현상을 알아보았다. 아트인퓨전 사례로 국내외 대표 포털사이트 네이버와 구글의 로고 변형으로 디자인의 표현특징과 효과에 대해 알아보았다. 아트인퓨전은 아트마케팅의 한 표현현상으로 인증된 고품격의 순수미술분야를 디자인분야에 적용하는 것으로 상류층의 감성을 일반소비계층에게 전이시키는 심리작용으로 경제효과를 창출하는 것을 의미한다. 본 연구는 결과적으로, 로고디자인 표현방법에 적용된 아트인퓨전 현상은 설명이 필요 없는 높은 가치의 작품과 외형적으로 관계하는 기업에게 예술작품과 동등한 가치를 부여하는 소비자 심리적 작용으로 볼 수 있었다. 이것은 소비계층에 의한 후광효과로 고품격으로 인증된 작품을 차용하면서 디자인공급자와 수용자간에 좋은 신뢰를 쌓고 동반이미지 상승을 이끌어 내는 기업마케팅전략으로 볼 수 있다. 그리고 아트인퓨전은 브랜드의 고급화와 차별화를 이끌어 내는 디자인표현방법에 있어서도 긍정적인 형태로 발전 가능하다
A nature of brand can be classified into a high class and a low class in a symbolic sense. The global financial crisis evokes the contradiction in consumer sentiment as well as creates the polarization in consumption. As companies have classified consumers into the few upper class and a great number of normal class, the polarization has gotten deepened. With such classification into the polarized consumption groups, high quality products with the high-valued brand called “Luxury Goods” have come into the world only for the top consumption group. The high value of brand leads to the premiumization of supplier’s image, so that its consumer group can enjoy the luxury images too, and consequently, the supplier of the luxury goods can be surely differentiated from other supplier to supply general goods. The use of the luxury image tool which belongs to the top class is emphasizing the high quality in expressing design. By intentionally introducing the luxury image into design, the useful strategy to enhance the value of brand, that is, the supplier’s trust can be practiced. It is the very Art Marketing.
The purpose of this study considers intentionally created high quality images as a form of Fine Art and to examine into the Art Infusion effect, which uses a strategy of raising the quality of brand supplier's image. An examination was conducted into worldwide Internet portal sites, Naver and Google's transformed logo, their expressive characteristics and effect as an example of Art Infusion. Art Infusion is an expressive phenomenon of Art Marketing which implements the field of high quality fine arts into the field of design, creating economic effect through the psychological activity of spreading upper class sensitivity to the general consumer. Consequently, this study regards the Art Infusion phenomenon, which is applied as an expressive method of logo design, as a psychological activity of the consumer of bestowing equal value to art works that don't require explanation with corporations that have external interest. This is a Halo effect of the consumer stratum, a corporal marketing strategy of borrowing works that have been verified as high-quality, building a substantial level of trust between design supplier and user, and raising the level of accompanied image. Furthermore, Art Infusion has potential to develop as a positive form of design expression that creates differentiated high-valued brand image.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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