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친환경 물류 포장재 사용 제품의 구매의도 및 추가지불의사에 관한 연구 = A Study on the Purchase Intention and Willingness to Pay Extra for Products that use Eco-friendly Logistics Packaging Materials
저자
김영민 (서울사이버대학교)
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학술지명
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발행연도
2024
작성언어
Korean
주제어
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
49-66(18쪽)
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This study aims to analyze the relationship between eco-friendliness, attitudes, subjective norms and perceived behavioral control, purchase intention, and willingness to pay extra toward products that use eco-friendly logistics packaging materials by applying the planned behavior theory.
Based on previous studies related to planned behavior theory, eco-friendliness, purchase intention, and willingness to pay more, questions were derived to assess these factors, as well as attitude, subjective norms, and perceived behavioral control, and a consumer survey was conducted. Exploratory factor, reliability, correlation, confirmatory factor, and structural equation model analyses were conducted for the empirical study.
The analysis results revealed a significant relationship between eco-friendliness and attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control toward products that use eco-friendly logistics packaging materials. Additionally, attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control significantly affected purchase intention, but only perceived behavioral control had a meaningful effect on willingness to pay more.
In order to expand the use of eco-friendly logistics packaging, it is necessary to improve consumers' environmental awareness, as well as the willingness of logistics companies to use them. Additionally, consumers are not willing to pay for the additional costs of eco-friendly logistics packaging, so strategic alternatives that can offset the increase in eco-friendly logistics packaging costs should be planned.
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