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패션명품브랜드 속성과 대학생의 브랜드 인식, 패션관심도와 구매욕구의 상관관계에 관한 연구
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2015
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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41-49(9쪽)
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연구배경: 패션명품브랜드 소비는 과거에는 고소득층의 전유물이었으나, 최근에는 대학생들 사이에서도 쉽게 나타나고 있다. 따라서 본 연구에서는 대학생들을 대상으로 패션명품브랜드 속성을 디자인, 품질, 가격으로 나누고 이들 속성에 따른 인식과 관심도, 구매욕구를 알아보는 것이 본 연구의 목적이다.
연구방법 : 선행연구에서 신뢰도를 검증받은 문항들로 설문조사를 실시하여 빈도분석과 신뢰도 분석, 다중회귀 분석을 실시하였다.
연구결과 : 패션명품브랜드 속성 중 디자인은 패션명품브랜드에 대한 관심도와 구매욕구에 가장 큰 영향을 미쳤고, 품질은 인식에서 가장 큰 영향을 미쳤으며, 가격은 모든 부분들에서 영향을 미쳤지만 디자인과 품질보다는 낮은 영향을 미친 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 대학생들은 패션명품브랜드 속성에 대해 디자인을 가장 중요시하며, 인식 부분에서는 품질을 가장 중요시한다는 것을 알 수 있었다. 가격은 모든 부분에서 낮게 나타난 이유는 패션명품브랜드는 고가라는 것을 이미 인지하고 있기 때문에 상대적으로 다른 변인에 비해 낮은 영향력을 미치는 것을 확인할 수 있었다.
결론 : 패션명품브랜드 속성 중 디자인이 가장 중요한다는 사실이 본 연구에서 밝혀졌기 때문에 패션명품브랜드 기업에서는 이 같은 연구결과를 토대로 디자인 개발에 더 많은 재원을 투입한다면 매출증대에 도움이 될 것이다.
Background : The consumption of fashion luxury brands used to be the exclusive property of high-income groups, but the phenomenon can be easily observed among college students in the recent years. This study divides the attributes of fashion luxury brands into design, quality, and price, and examines the awareness, interest, and purchasing appetite of college students that follows these attributes.
Methods : Frequency analysis, t-test, one-way ANOVA, and x2(Chi-square) test were performed by conducting surveys with questions whose reliability had been verified in previous research.
Result : Among the attributes, design had the biggest influence on the interest and purchasing appetite for fashion luxury brands, and quality had the biggest influence on awareness; price had an influence in all aspects, but it was less influential than design and quality. These results revealed that design is the most important attribute of fashion designer brands for college students, and that quality is the most important when in comes to awareness. It is thought that the reason why price had a weak influence in all areas is because the consumers were already aware that fashion luxury brands are expensive, and thus had no big influence on awareness.
Conclusion : Since this research revealed that design is the most important attribute of fashion luxury brands, investing more finances on design development based on these results would help fashion luxury brands to increase their sales.
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