KCI등재후보
광고 메시징 프레이밍 효과에 관한 연구: 쇼핑가치의 조절효과를 중심으로 = A Study of Message Framing Effects in Advertising: A Moderating Role of Consumers’ Shopping Value(Hedonic Vs. Heuristic)
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2020
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
217-250(34쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
The study attempts to examine effects of message framing effects on consumers’ad responses according to their shopping value. More specifically the study examinesif gain-based message and loss-based message have differential influences onadvertising recall, attention and purchase intention. Also, the study examines effectsof shopping value namely hedonic and heuristic value as moderating variables ofmessage framing. The study manipulates message framing direction (postive vsnegative), hedonic shopping value (high-hedonic vs low-hedonic), and heuristicshopping value (high-heuristic vs low-heuristic).
According to the experiment results, both main effect of message framing andinteraction effect of message framing by shopping value appear to be significant ininfluencing consumer recall. On the contrary, no significant effects were found foradvertising attention and purchase intention. Specifically, the results of thethree-way interaction showed that negative message framing recalls moreinformation in the group of people with low-hedonic and high-heuristic shoppingvalue than positive message framing. On the contrary, no signigicant differenceswere found for advertising attention and purchase intention.
이 연구의 목적은 메시지 프레이밍과 소비자의 쇼핑 가치(쾌락적 가치 vs. 실용적 가치)사이의 상호작용 효과를 살펴보는데 있다. 자세히 설명하면 이러한 메시지 프레이밍의 효과를 살펴보기 위해 HSM(heuristic-systematic model)을 중심으로 한 설득과정을 통해 쾌락적 가치(고/저) 및 실용적 가치(고/저)에 따른 상반된 정보처리경로가 발생하였을 때 메시지 프레이밍 효과는 어떻게 나타나는지에 대해 검토해보고자 하였다.
먼저 종속변인 중 광고회상에 대한 연구 결과에 따르면, 쇼핑가치에 따른 메시지 프레이밍의 상호작용 효과는 통계적으로는 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 또한 각각의 주효과를 살펴보면 쾌락 및 실용적 가치에 따른 광고 회상은 통계적으로 유의미한 차이가 나타나는 것으로 확인할 수 있다. 반면 주의 수준 및 구매의도라는 종속변인에서는 쾌락적 가치,실용적 가치 모두 상호작용 효과가 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 주효과도 유의미하지않게 나타났다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2024 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2018-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (계속평가) | |
2017-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1 | 1 | 0.89 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.77 | 0.69 | 1.395 | 0.17 |
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