KCI등재
광고교육을 위한 문학 지식의 변용 가능성 = On the contents and method of advertising expression education
저자
염은열 (청주교육대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2002
작성언어
Korean
주제어
KDC
710.000
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
319-344(26쪽)
제공처
소장기관
오늘날 우리가 자주 접하는 광고 표현은 복합기호적 성격을 지닌 것이 대부분이다. 언어 기호뿐만 아니라 다른 시각 기호, 청각 기호, 때에 따라서는 후각 기호까지 결합한 형태로 제시된다. 따라서 이러한 광고표현을 국어교육에서 다루기 위해서는 광고에 대한 보다 확장된 이해가 요구된다. 실제로 국어교육 장에서도, 이론적으로는 광고 문구만 다룰 것이 아니라 광고에 대한 총체적인 접근이 필요하다는 관점을 취하고 있으며, 실천의 장에서는 매체를 활용하여 광고에 대한 총체적인 접근을 시도하고 있는 상황이다. 그러나 광고 표현의 일상성과 중요성을 감안해 볼 때, 정작 '무엇'을 가르쳐야 하는지에 대해서는, 체계적이고 실질적인 연구가 부족한 상황이다. '문학교육'하면 장르에 대한 지식이나 국문학사적 지식을 가르칠 내용으로 떠올릴 수 있는데 반해, '광고교육'과 관련해서는 무엇을 가르쳐야 하는지, 구체적이고 체계적인 상을 그리기 어렵다. 개별 광고 한편 한편이나 일명 카피로 불리는 광고 문구에 대한 비평은 가능하겠지만, 광고교육과 관련해서 어떤 지식을 어떻게 가르쳐야 하는지에 대한 전체적인 상을 그리기는 쉽지 않은 형편이다. 이는 일면 광고 읽기와 쓰기에 필요한 지식이 무엇인지에 대한 논의가 부족한 까닭이다. 이 글의 목적은 문학 지식이 광고교육의 내용으로서의 지식이 될 수 있음을 주장하기 위함이다. 필자는 광고의 표상화의 단계에 관여하는 여러 원리와 전략들이 문학 작품의 이해와 감상에 동원되는, 문학 지식에 다름 아님을 밝힘으로써, 문학 지식을 변형하여 광고교육에서 가르칠 내용을 추출할 수 있음을 주장하였다. 문학 영역은 물론이고 설득 이론이나 광고이론 등으로부터 광고교육에서 가르쳐야 할 지식의 항목을 더욱 추출하고 그 항목들을 체계적으로 배열하는 일련의 논의를 수행한다면, 보다 체계화된 광고교육이 가능해 질 것이며, 궁극적으로는 학생들의 광고 읽기 및 쓰기 능력이 신장될 것으로 기대된다.
더보기These days, we are in the shower of advertising. The ability to read and write advertising text is more and more important and necessary in our life. So advertising text is regarded as a important text or genre so that it is taught and used diversely in Korean education. In fact, the relation of advertising expression and target goods is same with he relation of signifier and significant. So it is not strange to teach advertising text in Korean education if all elements of advertising text can be considered. For this, the important point is to have proper and effective contents and methods of advertising education. This paper is to show what we teach in advertising text education. By now , we didn't have any research about what to teach systematically though there are lots of research how to teach and use advertising expression in Korean education. We suppose that some knowledge and term used in literary critic and study is useful to read and write advertising expression, also. For example, to invent objective correlative, to make our dream of visual reality to properly select point of view, and to use narrative strategy in advertising expression is necessary and usual for us to read or write literary text or literature. Because, it is literary term and knowledge.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)