제주삼다수의 지각된 가치가 경쟁우위인식을 통한 지역산업 브랜딩에 미치는 영향 = The effect of perceived value of Jeju Samdasoo on regional industry branding through competitive advantage recognition

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Product differentiation is becoming difficult in the global marketplace. In addition, market competition is active through industries based on regional or national capabilities and unique images. In Korea, local industries selected by region are also being carried out. However, in the case of Jeju, the size of companies participating in local industries is small. For these reasons, it is difficult to create synergies between industry and individual companies. To overcome this, the structural effect relationship between perceived value and competitive advantage recognition of Jeju Samdasoo on the regional industry branding was confirmed. As a result of the study, the functional value and emotional value that constitute the perceived value of Jeju Samdasoo effect the competitive advantage recognition. Only functional value effect regional industry branding. In addition, competitive advantage recognition had a positive effect on regional industry branding. This proved that the excellent competence of brands with high competitiveness in the region has a positive impact on the connected industries in the same region. This result will contribute to the regional image while increasing interdependence between industries connected within the region.

국문 초록 (Abstract)

글로벌 시장에서의 차별화가 어려워지면서 지역이나 국가의 역량과 고유한 이미지를 기반으로 하는 산업을 통해 시장경쟁이 활발하게 이루어지고 있다. 국내에서도 지역마다 선정한 지역산업이 이루어지고 있으나, 제주지역의 경우 지역산업에 참여하는 기업의 규모가 영세하여 산업과 개별기업간 시너지가 창출되기 어려운 환경이다. 이를 극복하기 위해 제주의 대표적 브랜드인 제주삼다수의 지각된 가치와 경쟁우위인식이 지역산업 브랜딩에 미치는 구조적 영향관계를 확인하였다. 실증분석 결과, 제주삼다수의 지각된 가치를 구성하는 기능적 가치와 감정적 가치는 경쟁우위인식에 영향을 미치고 있었다. 다만, 지역산업 브랜딩에는 기능적 가치만 영향을 미치고 있었으나, 경쟁우위인식은 지역산업 브랜딩에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과를 통해 지역에서 시장지위가 높은 브랜드의 탁월한 역량이 동일 지역내의 연계된 산업군에 긍정적 영향을 미치고 있음이 증명되었다. 연계된 지역내 산업간 상호의존성을 높일 수 있는 전략의 필요성을 확인하는 것은 대표적인 브랜드와 지역산업뿐만 아니라 지역이미지에도 기여할 수 있을 것이다.

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