광고 호소유형과 소비자 특성이 광고효과에 미치는 영향 = Effects of types of appeal in advertising and traits of consumers on the responses to TV-CFs

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 표제지 = 0
• 목차 = 0
• 표 및 그림 목차 = 0
• 개 요 = i
• I. 서 론 = 1
• II. 이론적 배경 = 9
• 1. 광고호소유형 연구 = 9
• 2. 소비자 변인 연구 = 14
• 3. 광고효과 과정 연구 = 18
• 4. 광고효과의 지표 = 22
• III. 연 구 주 제 와 가 설 = 31
• 1. 효과지표들에 미치는 영향 = 32
• 2. 효과과정에 미치는 영향 = 35
• IV. 사전 연구 : 개인차 척도 개발 = 39
• V. 연 구 방 법 = 45
• 1. 연구방법 = 45
• 2. 피험자 및 집단구성 = 47
• 3. 실험광고의 선정과 실험재료 제작 = 48
• 4. 측정변인 및 척도 = 50
• 5. 실험과정 = 51
• VI. 결 과 = 54
• 1. 예비분석 = 54
• 2. 효과지표별 분석 = 58
• 3. 효과과정 분석 = 67
• 4. 제품부류별 분석 = 78
• VII. 논 의 = 82
• 참고문헌 = 90
• ABSTRSCT = 99
• 부 록 = 102