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노출빈도에 따른 스폰서로고에 대한 연구 : 여자골프 중계방송을 중심으로
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2011
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English
주제어
KDC
505
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KCI등재후보
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학술저널
수록면
163-171(9쪽)
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5일 근무제로 여가시간이 증가함에 따라 많은 소비자들은 직접 스포츠를 즐기거나 관람하는데 많은 시간과 돈을 소비하고 있다. 스포츠 이벤트가 중계 될 때 TV시청률은 인기 있는 드라마나 뉴스보다 훨씬 높게 나타나고 있을 뿐 아니라 프로 스포츠경기장을 찾는 관중의 수도 매년 증가추세를 보이고 있다. 그 중에서 골프대회는 광고의 제약이 많이 따르지 않고 프리미엄이라는 이미지가 강해 스폰서쉽을 통한 기업홍보로 많이 활용되고 있다. 하지만 골프중계의 TV방송에 대한 노출효과성에 대한 연구가 미흡하여 기업의 이익을 파악하기 어렵고 어떤 형태의 스폰서를 해야 효과가 더 큰지를 알 수 없는 실정이다. 따라서 본 논문은 선수들의 스폰서쉽에서 모자와 상의에서 세부적으로 광고노출 시간을 분석하여 광고 노출효과를 파악하고자한다. 이를 통해 실질적 광고 빈도수를 파악해 골프경기와 관련한 광고효과를 얻고자 하는 기업이 우선 고려사항이 무엇인지를 명확히 규명하고자 한다. 그 결과 모자 정면이 가장 노출시간이 길었고 좌측 팔 죄측 가슴 그리고 모자좌측이 그 다음 순으로 나타났다. 그 다음으로 선수의 상표 노출시간은 우측 가슴 우측 팔 모자 우측 모자 후면 순으로 나타났다. 최근에 들어서는 광고노출의 제약요건이 축소됨에 따라 상의 옷깃이나 모자의 창에 로고를 달고 경기에 임하는 선수도 있었으며 이는 하위 4개의 노출빈도 보다 더 많은 노출을 나타내기도 했다.
따라서 높은 노출빈도를 차지한 상위 4곳은 기존에 제시된 선행논문의 결과와 별다른 변화가 없었으나 하위 4곳을 포함한 그 나머지 부분의 노출 빈도는 좀 더 세밀한 분석을 통하여 스폰서 로고를 노출해야 할 것이며 이는 기업 홍보효과를 극대화시키데 도움이 될 것이다.
Many consumers spend a lot of time and money to play or watch sports as a Five-day Work Week allow them to have more leisure time. TV ratings for sporting events are much higher than the news popular soap operas and also the number of the crowd visiting sports stadium are increasing gradually. Among many sports golf tournaments less follow the constraints of the advertisement and have an image of a premium sport in result to used for advertising business by sponsorship. However it is difficult to know which type of sponsorings would be more effective because of the lack of a study on effects of the advertisement exposure to TV broadcasts of golf commentaries. Thus this study aims to determine effects of the advertising exposure by analyzing the advertising exposure time of athletes' hats and tops specifically. And throughthis the practical frequency of advertisement in golf tournaments will show us what should be a top priority to get the best result by advertising their brands in sponsors. As a result the longest exposure time of the position of exposed brand logos was the front side of a hat followed by the left side of a hat the left side of an arm and the left side of a chest. And the longest exposure time of brand logos of athletes was the right side of their chest followed by the right side of their arms hats and the back of their hats. By reduction constraints on advertising exposure some athletes recently have played games with the logo on a collar of their tops or a brim of hats and these were exposed much more time to the public than the above four figures. The above four of the longest exposure timed figures have not showedmuch difference to a result of the previous study. The shortest exposure timed figures and the should show the logos of sponsors effectively by a study in detail and it will eventually maximize an effect of advertising sponsors.
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