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낚시관광객의 장소성과 지역브랜드자산 및 지역애호도의 관계 = Study on relationships of the sense of place, customers based regional brand equity and regional loyalty of recreational fishing tourist at Sea East Gangwon Province
저자
최성범(Choi, Seong-Beom) ; 한태용(Han, Tae-Yong) ; 김유신(Kim, You-Sin) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
439-455(17쪽)
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The local governments are making and implementing the marketing strategy focused on differentiated competitive factors to secure the advantage over competition. The purpose of this study is to establish the practical foundation to enable the sports fishing strategy to increase the city brand value, and encourage sports fishing tourists to visit the city again through credibility about city by empirically examining the influence and relationship of placeness, city brand equity and participants’ regional loyalty. To achieve the purpose of this research, survey was conducted on the people, who visited the Yangyang Gun, Gangnung Si, and Samcheck Si. The results of hypothesis testing through the empirical analysis are as follows. First, regional cognition had significant influences personal/cultural, emotion/symbolic, experience/active factors of the sense of place by sports fishing tourists. Second, perceived quality had significant influences personal/cultural factors, experience/active factors of the sense of place. Third, regional image had significant influences emotion/symbolic, experience/active factors of the sense of place. Forth, regional loyalty had significant influences personal/cultural factors and emotion and symbolic factors of the sense of place. Fifth, regional loyalty significant influences regional cognition and perceived quality of the regional bland equity by sports fishing tourists.
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