화장품 브랜드의 사회적 상징성, 브랜드 동일시가 브랜드 애착, 몰입, 충성도에 미치는 영향=
저자
발행사항
수원 : 경기대학교 한류문화대학원, 2024
학위논문사항
학위논문(석사)-- 경기대학교 한류문화대학원 : K-뷰티학과 2024. 2
발행연도
2024
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
경기도
기타서명
The Social Symbolism of Cosmetics Brands, Brand identification is about Brand Attachment, immersion, an imapct on loyalty
형태사항
vi, 68 p. ; : 삽도 ; 26 cm
일반주기명
경기대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
The Social Symbolism of Cosmetics Brands, Brand identification is about Brand Attachment, immersion, an imapct on loyalty
지도교수:조효진
참고문헌 : p. 46-58
UCI식별코드
I804:41002-000000057772
소장기관
The purpose of this study is to verify how consumers value cosmetics brands in order to be attached to them, how they affect their attachment, commitment, and loyalty, and what correlation they actually have. A research model was constructed through the consideration of previous studies, and as a hypothesis, the symbolism and identification of the cosmetics brand would have a positive (+) effect on the attachment to the cosmetics brand, and a positive (+) effect on the attachment, commitment, and loyalty to the cosmetics brand.
To this end, a total of 200 surveys were conducted for domestic residents, and the results were analyzed and studied. Frequency analysis was performed to confirm the demographic characteristics of the study subjects, and analysis was performed to confirm internal consistency using the Kronbaha alpha coefficient to find out the reliability of the cosmetic brand social assumption, identification, attachment, immersion, and loyalty items. In addition, factor and reliability analysis were performed to determine the validity between the cosmetic brand social symbolism, identification, attachment, immersion, and loyalty. Next, the validity of each observed variable was confirmed through confirmatory factor analysis, and the correlation coefficient between the variables was calculated by measuring the average variance extraction value to verify the discriminant validity between the research variables. However, it was confirmed that all the average variance extraction values of the discriminant validity were lower than the reference value, and a separate confidence interval (+,-) was created to confirm that there was no problem with the discriminant validity.
The analysis results are summarized as follows.
First, in this study, it was found that the social symbolism of the cosmetics brand acts as a sub-factor for consumers to form their attachment to the cosmetics brand, and the social symbolism of the cosmetics brand has a positive (+) effect on the attachment to the cosmetics brand.
Second, it was found that the identification of consumers' cosmetics brands acts as a sub-factor in forming the attachment to cosmetics brands, and that the identification of cosmetics brands had a positive (+) effect on the attachment to cosmetics brands.
Third, it was found that consumers' attachment to cosmetics brands had a positive (+) effect on cosmetics brand commitment.
Fourth, it was found that consumers' immersion in the cosmetics brand had a positive (+) effect on the loyalty of the cosmetics brand.
Fifth, it was found that consumers' attachment to the cosmetics brand did not affect the loyalty of the cosmetics brand.
These research results have demonstrated the variables that influence the formation of loyalty in the relationship between cosmetics brands and consumers, and I think it will provide a positive strategy for building brand loyalty by understanding consumers' propensity for the brand through the revealed relationship.
이 연구의 목적은 소비자가 화장품 브랜드에 애착을 갖기 위해 어떤 면에 가치를 두는지, 화장품 브랜드의 애착과 몰입 그리고 충성도에는 어떤 영향이 있고, 실질적으로 어떤 상관관계를 검증하는 데 있다. 선행 연구의 고찰을 통해 연구모형을 구성하고, 가설로 화장품 브랜드의 상징성, 동일시가 화장품 브랜드 애착에 정(+)의 영향이 있을 것으로, 화장품 브랜드 애착, 몰입, 충성도에 정(+)의 영향이 있을 것으로 설정하였다.
이를 위하여 국내 거주자를 대상으로 설문조사를 진행하였고, 그 결과를 분석하여 연구하였다. 연구대상자의 인구 통계적 특성을 확인하기 위하여 빈도분석을 시행하였고, 화장품 브랜드 사회적 상징성, 동일시, 애착, 몰입, 충성도 문항의 신뢰도를 알아보기 위하여 크론바하 알파계수를 이용하여 내적 일관성 확인을 위한 분석을 실시하였다. 또한 화장품 브랜드 사회적 상징성, 동일시, 애착, 몰입, 충성도 사이의 타당성 여부를 파악하기 위해 요인 및 신뢰도 분석을 실행하였다. 다음으로는 확인적 요인분석을 통하여 각 관측 변인의 타당성 확인을 진행하였으며, 연구 변인들 간의 판별 타당도를 검증하기 위한 평균분산 추출 값을 측정하여 변인 간의 상관게수를 산출하였다. 다만, 판별 타당도 평균분산 추출 값이 모두 기준값보다 낮게 나타나는 것을 확인하여 별도의 신뢰구간(+,-)을 만들어 판별 타당도에 문제가 없는 것을 확인하였다.
분석 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 본 연구에서는 화장품 브랜드의 사회적 상징성이 소비자가 화장품 브랜드 애착을 형성하는 하위 요인으로 작용하며, 화장품 브랜드의 사회적 상징성이 화장품 브랜드 애착에 정(+)의 영향이 있는 것을 알 수 있었다.
둘째, 소비자의 화장품 브랜드의 동일시가 화장품 브랜드 애착을 형성하는 하위 요인으로 작용하며, 화장품 브랜드 동일시가 화장품 브랜드 애착에 정(+)의 영향을 미치는 것을 알 수 있었다.
셋째, 소비자의 화장품 브랜드 애착이 화장품 브랜드 몰입에 정(+)의 영향이 있는 것을 알 수 있었다.
넷째, 소비자의 화장품 브랜드 몰입이 화장품 브랜드 충성도에 정(+)의 영향이 있는 것을 알 수 있었다.
다섯째, 소비자의 화장품 브랜드 애착은 화장품 브랜드 충성도에 영향을 미치지 않는 것을 알 수 있었다.
이러한 연구 결과 들을 통해 화장품 브랜드와 소비자의 관계에서 충성도를 형성하는 데에 영향을 미치는 변인 들이 입증되었으며, 밝혀진 관계를 통하여 브랜드에 대한 소비자들의 성향을 잘 파악하여 브랜드 충성도 구축에 긍정적인 전략을 제공하리라 생각한다.
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