KCI등재
동영상 UCC의 선택과 이용의도의 영향 요인에 관한 연구 = Choice and Influential Factors for Multimedia UCC: Technology Acceptance Model(TAM, TAM2)
저자
발행기관
학술지명
사이버 커뮤니케이션 학보(Journal of Cybercommunication Academic Society)
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
5-43(39쪽)
제공처
본 연구는 동영상 UCC이용과 채택에 미치는 주요 요인을 측정한 논문이다. 이를 위해 이론적 배경으로 TAM2 모델을 적용하여 측정하였다. 동영상 형태의 UCC(User Created Contents)는 개방된 공간인 네트워크상에 올려놓는 기본적인 UCC의 특징과 함께 동영상의 형태를 가지고 있어서 이용자들이 인터넷상에서 자발적으로 참여하여 자신을 노출시키는 표현의 장으로 자리 잡고 있다. 이에 본 연구는 활발히 이용되고 있는 동영상 UCC의 선택과 지속적인 이용의도에 영향을 미치는 요인을 정보기술수용모형(Technology Acceptance Model: TAM)을 바탕으로 설명을 시도하였다.
본 연구를 위하여 설문 조사 방법을 실시하였으며 총 434명의 응답자의 자료를 연구가설을 측정하기위해 사용하였다. 본 연구 결과 이용자는 동영상 UCC를 선택하고 이용함에 있어서 기존에 생각하고 있던 이미지와 1) 기능적인 유사성 그리고 얼마나 2) 친숙하고 습관적으로 이용했었는지의 경험에 따라서 동영상 UCC를 사용하게 될 때, 용이하게 인식하고 지속적으로 동영상 UCC를 선택?이용하게 된다고 할 수 있다. 그리고 개인이 느끼는 동영상 UCC의 1) 필요성 2) 혁신성 3) 기능의 다양성 4) 대체성 등은 동영상 UCC를 유용하게 인식하게 하여 지속적으로 영향을 미치는 주요 변인으로 나타났다.
This paper explores the adopting and usage of moving imaged UCC(User Created Contents) with applying the TAM model. As is the same level, this research is designed to explain the choice of actively used moving image UCC and to figure out the factors which affect the intention of constant use on the basis of Technology Acceptance Model(TAM, TAM2).
The research measures the acceptance variables using constructed survey questionnaires, and 434 data was used to test TAM model.
The results show that users easily recognizes and continuously selects, and uses moving image UCC when using moving image UCC, depending on their former image about moving image UCC, 1)the functional similarity and 2)experience of familiar and habitual use. 1)The necessity and 2)innovation of moving image UCC, 3)diversity of function, 4)substitute felt by individual in using moving image UCC affect the utility that recognizes the improvement of his or her work result. It was found that this affects the intention of constantly using moving image UCC.
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