K-POP이 수출에 미치는 영향 : YouTube 조회수와 Google 검색을 중심으로 = Impact of K-POP on Export : Based on YouTube Page View and Google Search

국문 초록 (Abstract)

최근 들어 K-pop이 전 세계를 향해 뻗어나가고 있다. 이러한 현상을 배경으로 본 연구에서는 K-pop의 확산이 우리나라에 대한 긍정적인 국가 이미지를 형성해 한국산 제품의 구매에 영향을 준다는 가정 하에 K-pop이 수출에 미치는 영향을 실증 분석하였다. 연구모형에서 K-pop의 확산을 보여 주는 변수로 주요 K-pop 스타들의 구글 검색량과 유튜브 조회수를 설정하여 K-pop의 국가 별 확산 정도를 2011, 2012년 측정하였다. 55개 국가를 대상으로 다중회귀분석을 통해 도출한 결과 구글 검색량과 유튜브 조회수 모두 우리나라의 수출에 양(+)의 영향을 주고 있음을 확인되었고 개발 산업 별로는 자동차, 가전제품과 같은 상대적으로 고가격 내구재보다는 화장품, 의류와 같은 저가격 소비재에서 그 영향이 더 확연함이 확인되었다. 기존 연구에서는 한류 영향을 주로 설문을 바탕으로 소비자 태도 변화를 중심으로 분석하였으나, 본 연구는 한류의 주요 축인 K-pop 관련 소비자의 관심 행동을 보여 주는 구글 검색량 및 유튜브 동영상 관람수가 구매 행동을 대표하는 수출액에 미치는 효과를 실증적으로 보여 주었다는데 의의가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

K-pop has been spreading worldwide. Based on such phenomenon, this study analyzed the impact of K-pop on export under the assumption that spread of K-pop may generate the positive image of Korea and thus may lead to the purchase of product from Korea. In the research model, the volume of Google search and YouTube page view on major K-pop stars in 2011 and 2012 are used as the variable assessing the degree of spread of K-pop in a given country. In multiple regression analysis of 55 countries, we confirmed that higher Google search index and YouTube page view provide a positive impact on export. At the industry level, their impact is more salient in industries of relatively low priced consumer package goods such as apparel and cosmetic than in ones of high priced consumer durable goods such as automobile and home appliances. Our main contribution lies on the analysis of K-pop's impact by consumer behavioral data such as search and video watch volumes compared to previous research which focused mainly on the change of attitude by using survey method.

참고문헌 (Reference)

• 1 이준웅, "한류의 커뮤니케이션 효과: 중국인의 한국 문화상품 이용이 한국에 대한 인식과 태도에 미치는 영향" 한국언론학회 47 (47): 1-35, 2003
• 2 한은경, "한류의 소비자 지각상 경제적 파급효과2)한류 파생 문화산업 및 한국 소비재산업에 대한 영향력을 중심으로" 한국방송학회 19 (19): 325-360, 2005
• 3 황인석, "한류의 경제적 파급 효과 : 중국 대학생들의 한국 대중음악에 대한 만족도가 한국 문화상품 구매의도에 미치는 영향" 한국콘텐츠학회 8 (8): 140-150, 2008
• 4 한충민, "한류가 한국 화장품 브랜드의 이미지에 미치는 영향: 한류 광고 vs. 국가이미지 효과" 한국경영학회 40 (40): 1055-1074, 2011
• 5 이재화, "인터넷이 국제무역에 미치는 영향에 대한 산업별 비교분석" 국제e-비즈니스학회 13 (13): 207-224, 2012
• 6 손승혜, "유럽의 한류와 K-pop 팬덤 형성과정과 그 의미: Korean Connection의 활동 사례를 중심으로" 77-98, 2011
• 7 박윤서, "원산지와 브랜드 이미지가 한국과 중국 소비자의 제품 평가에 미치는 영향에 관한 비교 연구" 한국국제경영관리학회 14 (14): 33-70, 2010
• 8 최영준, "소셜네트워크의 발전과 한국의 방송콘텐츠 수출" 한국무역학회 37 (37): 189-203, 2012
• 9 김병철, "방송 콘텐츠 수출이 관광 수요에 미치는 경제적 파급 효과" (재)에스비에스문화재단 9 (9): 65-98, 2011
• 10 최종일, "문화상품 수출이 상품 수출에 미치는 영향 - 우리나라의 대일 수출을 대상으로 -" 한일경상학회 40 : 129-151, 2008
• 11 이위범, "기업특유의 능력 관점에서 글로벌 통신서비스사업의 연구- BT의 사례를 중심으로-" 한국무역학회 30 (30): 103-122, 2005
• 12 Anderson, J. E., "Trade Costs" 42 (42): 691-751, 2004
• 13 Yang, X., "The relative importance of distance in restricting international trade" 20 (20): 1548-1552, 2013
• 14 Freund, C. I., "The internet and international trade in services" 92 (92): 236-240, 2002
• 15 Choi, C., "The effect of the internet on service trade" 109 : 102-104, 2010
• 16 Freund, C. I., "The effect of the internet on international trade" 62 : 171-189, 2004
• 17 Tinbergen, J., "Shaping the world economy: Suggestions for an international economic policy" The Twentieth Century Fund 1962
• 18 Schooler, R. D., "Product Bias in the Central American Common Market" 2 (2): 394-397, 1965
• 19 Greaney, T. M., "Measuring network effects on trade: are Japanese affiliates distinctive?" 19 : 194-214, 2005
• 20 Greaney, T. M., "Measuring network effects on trade: A reexamination" 21 : 219-225, 2009
• 21 Martin, I. M., "Measuring a Multi-dimensional Construct: Country Image" 28 (28): 191-210, 1993
• 22 Stigler, G. J., "De Gustibus Non Est Disputandum" 67 : 76-90, 1977
• 23 Gomez-Herrera, E., "Comparing alternative methods to estimate gravity models of bilateral trade" 44 : 1087-1111, 2013
• 24 Rauch, J. E., "Business and social networks in international trade" 39 (39): 1177-1203, 2001
• 25 Poyhonen, P., "A tentative model for the volume of trade between countries" 90 : 93-99, 1963