대중음악 콘서트의 브랜드화에 관한 연구 : 이문세의 브랜드 콘서트를 중심으로
저자
발행사항
용인 : 단국대학교 대중문화예술대학원, 2015
학위논문사항
학위논문(석사)-- 단국대학교 대중문화예술대학원 : 공연예술학과 대중음악제작.경영전공 2015. 2
발행연도
2015
작성언어
한국어
DDC
781.63 판사항(22)
발행국(도시)
경기도
기타서명
A study on the brandization of popular music concerts
형태사항
vi, 92장 : 도표 ; 30 cm.
일반주기명
단국대학교 학위논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수 : 박기영
참고문헌 : 88-89장
소장기관
Performing culture in Korea is going through rapid growths and developments in the 21stcentury. This study has the meaning of looking into the process of change of the performing culture, which has positioned itself as the typical public leisure culture, in-depth and examining the social meanings of the performances by Lee Moon Sae, who is loved by many for his typical brand concerts.
For the research, the circumstances of modern performances will be brought back into the spotlight, based on the definition of popular music and history of performances by popular singers. As for the research method, literature studies, analyses of articles and press releases, focus group interviews conducted by selecting popular music experts and fans, and e-mail written interviews were utilized.
Characteristics that are unique to the performances by Lee Moon Sae can be mainly classified into three characteristics, and the first characteristic is that the audience and the singer can enjoy and sing many hit songs that were greatly loved by the public. Also, it can be said that the eloquence and stage manners that Lee Moon Sae possesses are the abilities that make the audience immerse themselves in the performance. The audience at the performance can listen to the music and joy can be had at the same time, and communication with such an audience becomes the driving force that makes the audience return for another performance.
The second characteristic is the well-organized composition of Lee Moon Sae concert. The scale of his performance does not fall behind compared to other singers, and Lee Moon Sae displays passionate performances with unconventional ideas and unique concepts every single time, which is a great merit.
Third characteristic is that lots of time and efforts are put into the performances compared to other performances, in terms of the stage, sound and composition, and that the audience can feel the traces of such efforts.
The brandization of the performance that has been created by Lee Moon Sae’s concert is one of very important elements when it comes to creating the originality of the performance, and brings several implications to the performing culture.
First, the predominant view on the Lee Moon Sae’s performances, which included ‘Lee Moon Sae’s Vocal Recital’ and ‘The Republic of Korea, Lee Moon Sae’, was that the originality is superb. Thus, Lee Moon Sae’s performances gained the credibility when it comes to watching the performance.
Second, performances prior to the brand were mainly based on the songs, but the combination of directing and system became crucial after ‘Lee Moon Sae’s Vocal Recital’. In other words, his performance inculcated the belief that his performances are more ready for the audience with pre-planned scenarios and compositions.
Third, the brand concert set up big milestone for the popular music industry since it transcended the generation and allowed all age groups to enjoy the concert, and also adapted to the taste of the diversified audience.
The biggest success factor of Lee Moon Sae’s performances is no other than the consideration for the audience. Having many hit songs does not guarantee the success of all performances, and the lack of consideration for the audience is responsible for the failure of the performance. The singer must look at the stage from the position of the audience. In that aspect, the evolution of Lee Moon Sae’s performance is a textbook example. The best staff members in the nation gathered to construct the performance and compressd it into one story. This differentiated Lee Moon Sae’s performance from the performances that consist of songs only, and greatly impressed lots of audience. This can be said to be the result that Lee Moon Sae’s brand concerts displayed to the audience.
If studies with the right balance of more quantitative and qualitative analyses of the performing culture can be conducted continuously, then more positive meanings can be provided to the popular culture industry.
대한민국 공연문화는 2000년대에 들어서면서 급속한 성장과 발전을 이루고 있다. 본 연구는 대표적인 국민 여가문화로 자리 잡은 공연문화의 변화과정을 좀 더 심도 있게 살펴보고 그 중에서도 대표적인 브랜드 콘서트로 많은 대중들에게 사랑을 받고 있는 이문세 공연이 갖는 사회적 의미를 살펴보는데 의미가 있다.
연구를 위해 대중음악의 정의와 대중가수 공연의 역사를 바탕으로 현재의 공연의 상황을 재조명 해 볼 것이다. 연구방법은 문헌연구, 기사와 보도자료 분석, 대중음악전문가와 팬들을 선정해 초점집단면접(Focus Group Interview)과 이메일 서면 인터뷰를 진행하였다.
이문세 공연만이 가지고 있는 특징은 크게 세 가지로 정리할 수 있는데 첫째, 대중들에게 많은 사랑을 받은 많은 히트곡으로 공연을 찾은 관객들과 함께 즐기고 노래할 수 있다는 점이다. 또한 이문세라는 가수가 갖고 있는 언변과 무대매너는 관중들을 공연에 몰입하게 만드는 능력이라고 할 수 있다. 공연에 온 관객들은 음악과 재미를 모두 얻을 수 있고, 이러한 관객과의 소통은 공연을 찾았던 관객들로 하여금 또 다시 공연을 찾게 만드는 원동력이 된다.
두 번째 특징은 이문세 콘서트의 짜임새 있는 구성을 들 수 있다. 스케일 역시 다른 타 가수의 스케일에 비해 뒤지지 않고 매 공연마다 색다른 아이디어를 가지고 독특한 컨셉으로 열정적인 공연을 보여준다는 것이 커다란 장점으로 볼 수 있다.
세 번째 특징은 타 공연에 비해 무대, 음향, 구성 등 모든 면에 오랜 시간 고민하고 공을 들인다는 점이며, 관객들은 공연을 보면서 이러한 노력의 흔적들을 느낄 수 있다는 것이다.
이문세 콘서트가 만들어 낸 공연의 브랜화는 공연의 독창성을 창조하는데 있어 매우 중요한 요소 중의 하나이자 공연문화에 몇 가지 함의를 주고 있다.
첫째, 지금까지 이문세 공연은 독창회, 대한민국 이문세 등으로 그 독창성이 뛰어나다는 생각이 지배적이었다. 따라서 이문세 공연은 믿고 볼 수 있다는 신뢰감이 형성되었다.
둘째, 브랜드 이전의 공연은 노래 위주였다면 이문세 독창회 이후에는 연출과 시스템들의 조합이 매우 중요해졌다는 점이다. 다시 말해 계획된 각본과 구성으로 좀 더 관객들에게 준비된 공연이라는 인식을 심어 주게 되었다.
셋째, 브랜드 콘서트는 세대를 넘어서서 다양한 연령층이 함께 즐길 수 있고 다원화된 관객들의 취향에 맞추어 공연을 진행시켰다는 점에서 대중음악 산업에 커다란 이정표를 세운 점이라고 할 수 있다.
이문세 공연의 가장 큰 성공 요인은 역시 관객에 대한 배려이다. 수많은 히트곡을 가지고 있다고 가수들이 모든 공연을 성공시키지는 못한다. 그것은 관객에 대한 배려가 부족한 탓이다. 가수는 관객의 입장에서 무대를 바라보아야 한다. 그런 측면에서 이문세 공연의 진화는 가장 교과서 적이다. 국내 최고의 스태프들이 모여 공연을 하나의 이야기로 구축하고 압축했다. 그것은 노래만 부르는 공연과 차별화를 해 많은 관객들에게 커다란 감동을 주었다. 그것이 이문세 브랜드 콘서트가 대중들에게 보여준 성과라고 할 수 있다.
앞으로 공연문화에 관해 좀 더 양적인 분석과 질적인 분석이 균형이 되는 연구가 지속적으로 진행된다면 대중문화 산업에 보다 긍정적인 의미로 자리 잡을 수 있을 것이다.
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