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디지털 감성시대의 스토리 전개와 광고 = The Era of Digital Emotional Story Development and Advertising
저자
조석봉 (우송정보대학)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
179-186(8쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
The best feature of the digital age with the expansion of the market area of information distribution in space and can be abbreviated. Internet real-time sharing of a variety of information, a relay, and their capacity necessary information (information processing capability and language, etc.) can be found in any number. In addition, due to the convergence of broadcasting and telecommunications, including the integration of digital devices throughout society gave lifestyle changes. Because of civilization in which digital technology is very helpful for human life, but adversely affects a tradeoff. However, the duality of digital technology will eventually harm the user, not the technology itself, a matter of will. Digital technology is that it has not only the mechanical properties of cold. Rather, advances in technology could not be implemented until the sound of music that the digital restoration techniques, such as three-dimensional imaging technology to enrich human emotion through a role. The sensitivity of the digital age verbal narrative (story) plays a significant role in the area of sensitivity. Discourse on the existence of a story or two will be available in more than one conversation to reproduce the story in even more diverse because it can. Stories through storytelling grant advertising, consumer is now a common technique of eye-catching is situated. And the conversion of the current digital media and devices in the form of advertising and market-wide trend of bringing transformation.
In this study, the sensitivity of the digital era of social change and the nature of the digital society and the resulting changes in the structure of the story of advertising are examined. Storytelling in the digital age and is in no way based on the ads for enforcement through case studies investigate whether, in the future want to know about the development plan. In conclusion, the present time is only one area of knowledge to understand too follows the crowd. Especially in areas related to digital technology and the more so. This proposal short, in the era of convergence in the field of cross-linked through technology cooperation and would like to propose the need for education. In order to secure this funding and training for personnel and government officials led by the guidance and support that will be required.
디지털 시대의 가장 큰 특징은 정보시장영역의 확대와 유통공간의 축약을 들 수 있다. 인터넷을 통해 다양한 정보가 실시간으로 공유, 중계되며, 필요한 정보들을 자신의 능력(정보처리 능력이나 어학 등)에 따라 얼마든지 찾을 수 있다. 또한 방송과 통신 등의 융합으로 인한 디지털 기기의 통합은 사회 전반에 걸쳐 라이프스타일의 변화를 주었다. 문명의 이기(利器)인 디지털 기술은 인간생활에 많은 도움을 주기도 하지만, 반대급부로 악영향을 주기도 한다. 그러나 이러한 디지털 기술의 양면성은 결국 사용자의 문제지 기술 자체의 해악성은 아닌 것이다. 디지털 기술은 차가운 기계적 속성만 지니고 있는 것이 아니다. 오히려 기술의 진보는 그 전까지는 구현할 수 없었던 음원(音源)의 디지털 복원기술, 입체영상 기술 등을 통해 인간의 감성을 더욱 풍요롭게 하는 역할을 하고 있다. 디지털 감성시대에서 언어적 내러티브(이야기)는 감성영역에서 중요한 역할을 한다. 이야기 혹은 담화는 둘이상의 존재가 있어야 가능한 것이며, 둘 이상의 대화 속에서 더욱 다양한 이야기를 재생산 해 낼 수 있기 때문이다. 스토리텔링을 통하여 광고에 이야기를 부여해, 소비자의 시선을 끄는 것은 이제 일반적인 기법으로 자리 잡고 있다. 그리고 현재 디지털 미디어와 기기의 변환은 광고의 형태와 시장 전반에 변혁을 가져 오고 있는 추세이다.
이에 본 연구에서는 디지털 감성시대의 사회적 변화와 이로 인한 디지털 사회의 특성과 광고의 이야기 구조의 변화에 대해 알아본다. 그리고 디지털 시대에서 이 스토리텔링을 바탕으로 하는 광고는 어떠한 방식으로 집행되는가에 대해 사례연구를 통해 알아보고, 앞으로의 발전 방안에 대해 알아보고자 한다. 결론적으로 현 시대는 어느 한 분야만의 지식으로 이해하기에는 무리가 따른다. 특히 디지털 신기술과 관련되는 분야는 더욱 그러하다. 이에 제언하자면, 융합의 시대에서 교차기술 분야의 연계를 통한 협력과 교육의 필요성에 대해 제의하고자 한다. 이를 위해서는 재원확보 및 인력확보를 위한 교육당국과 정부기관이 주도가 되는 지도와 지원이 필요할 것이다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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