울릉도·독도 관광콘텐츠 홍보를 위한 MICE 산업 활용 방안 연구 = A Study on Ways to Utilize the MICE Industry to Promote Ulleungdo and Dokdo Tourism Contents

국문 초록 (Abstract)

울릉도·독도 지역의 영유권 강화를 하면서 자연스럽게 외국인 관광객을 유치할 방안이 바로 MICE 산업을 활용하는 방안이다. 특히, 울릉도·독도의 관광콘텐츠 홍보를 위해서는 현대적 홍보수단이라 할 수 있는 MICE 산업을 활용할 필요가 있다. 또한, 울릉도·독도와 연계한 에듀테인먼트 관광 활성화 방안도 MICE 산업과 연계하면 그 시너지를 극대화할 수 있다는 관점에서 고려할 필요가 있다. MICE 산업이 현대에 와서 홍보 매체의 역할을 제대로 하고 있다는 차원에서 접근하는 것 외에 울릉도·독도의 비수기 타개책의 역할까지도 기대할 수 있다.
그뿐만 아니라 울릉도·독도 관광홍보를 활성화하기 위해서는 이야기와 역사적 의미가 담긴 스토리 투어를 전달할 방안을 찾아야 하는데, MICE 산업만큼 효과적인 수단이 없다는 점에서 이를 적극적으로 활용할 필요가 있다. 울릉도·독도 섬 패키지 관광과 섬 콘텐츠 관광상품을 개발해야 하는 울릉도와 경상북도 등의 지자체가 풍부한 해양 관련 역사문화생태관광콘텐츠 홍보를 효과적으로 하기 위해서는 현대적 홍보 매체로 주목받고 있는 MICE 산업을 활용할 방안을 모색해야 할 때이다.
이에 본 연구는 울릉도·독도의 관광콘텐츠 홍보를 효과적으로 할 수 있도록 MICE 산업을 활용할 방안을 모색하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 본 연구는 울릉도·독도 관련 단행본, 정기간행물, 신문기사, 관련 사이트 등을 집중적으로 문헌 고찰하고, 울릉도·독도 MICE의 중요한 속성들을 빅카인즈(bigkinds) 분석을 통하여 확인하고, 울릉도·독도를 세계적인 관광목적지로 홍보하려는 방안을 제시하였다. 그 결과, 첫째, 울릉도·독도가 MICE와 관련한 다양한 활동을 한다는 홍보전략이 필요하다. 둘째, 울릉도·독도가 미래 전략산업으로 MICE 산업을 울릉관광의 활성화 방안으로 추진할 필요가 있다고 분석 결과를 도출하였다.
한편, 울릉도·독도 관광콘텐츠의 홍보를 위한 MICE 산업 활용을 활성화하기 위한 방향을 제시하면, 첫째, 울릉도·독도의 MICE 산업기반 인프라 조성이 중요하다. 둘째, 울릉도·독도만의 특색 있는 MICE 행사 개최가 필요하다. 더불어 울릉도·독도 홍보를 위한 MICE(회의, 인센티브, 컨벤션, 전시회 등) 산업 활용 방안을 구체적으로 제안하면 첫째, 국제 컨퍼런스 및 이벤트 유치이다. 둘째, 역사와 문화체험 행사 개발이다. 셋째, 해양 환경보전 캠페인 행사 개최이다. 넷째, 지역 특산물 박람회 및 음식 관광상품 전시회 개최이다. 다섯째, 디지털 마케팅과 소셜 미디어 활용 등이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to find ways to utilize the MICE industry to effectively promote tourism contents of Ulleungdo and Dokdo. For this purpose, this study intensively reviewed literature on Ulleungdo and Dokdo, including books, periodicals, newspaper articles, and related sites. In addition, important attributes of MICE related to Ulleungdo and Dokdo were confirmed through bigkinds analysis. Through the related analysis results, a plan was presented to promote Ulleungdo and Dokdo as world-class tourist destinations. The final goal of this study is to utilize the MICE industry, which is a plan to naturally attract foreign tourists while strengthening sovereignty over the Ulleungdo and Dokdo regions. The final goal of this study is to utilize the MICE industry, which is a plan to naturally attract foreign tourists while strengthening sovereignty over the Ulleungdo and Dokdo regions.
In particular, in order to promote tourism contents of Ulleungdo and Dokdo, it is necessary to utilize the MICE industry, which can be considered a modern promotional tool. This is a strategy that is approached from the perspective that the MICE industry is properly playing its role as a promotional medium in modern times. In addition, it can also be expected to play a role as a solution to the off-season of Ulleungdo and Dokdo.
As a result of this study, first, a promotional strategy is needed for Ulleungdo and Dokdo to engage in various activities related to MICE. Second, the analysis results showed that Ulleungdo and Dokdo need to promote the MICE industry as a future strategic industry as a way to revitalize Ulleungdo tourism.
Meanwhile, directions for revitalizing the use of the MICE industry to promote Ulleungdo and Dokdo tourism contents are as follows. First, it is important to create infrastructure for the MICE industry on Ulleungdo and Dokdo. Second, it is necessary to hold MICE events that are unique to Ulleungdo and Dokdo. In addition, if we specifically propose ways to utilize the MICE(Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions, etc.) industry to promote Ulleungdo and Dokdo, the first is to attract international conferences and events. Second, the development of historical and cultural experience events. Third, holding a marine environment conservation campaign event. Fourth, holding a local specialty product fair and food tourism product exhibition. Fifth, digital marketing and social media use.