MZ세대 특성이 글로컬리즘 특성과 컨셔스 패션디자인 인식에 미치는 영향 : SNS관여 유형을 기준으로 = The Characteristics of the MZ Generation are the Glocalism Characteristics and Effect on the Perception of Conservative Fashion Design:Based on the Type of SNS Involvement

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is not only to analyze the effect of MZ generation characteristics according to SNS involution on the recognition of glocalism characteristics and conservative fashion design, but also to compare and analyze the effect of glocalism characteristics according to SNS involution on conservative fashion design recognition.
The subjects of this study were men and women in their late teens and late 30s who had Korean SNS accounts, and the survey method was used.
The survey was conducted by a non-face-to-face survey method through online. The questionnaire was produced using Google Form, and a questionnaire was conducted using Google. Of the total 354 questionnaires collected, a total of 316 were statistically analyzed, excluding the questionnaire of insincere and insincere responses. For statistical analysis, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, cluster classification, multiple regression analysis, and path analysis were performed using SPSS 21.0.
To summarize the dimensions of the variables, SNS involvement types were classified into 'SNS play-seeking type' and 'SNS information-seeking type'. The sub-dimensions of the characteristics of the MZ generation were classified into 'cultural orientation', 'value orientation', 'communication orientation', and 'overview orientation'. The sub-dimensions of glocalism characteristics were classified into 'cultural identity', 'cultural diversity', 'interaction', 'cultural pursuit', and 'fashion play'. The sub-dimensions of conservative fashion design recognition were classified into 'Korean sustainable fashion', 'ethical fashion', 'efficiency-oriented fashion', and 'environmentally friendly fashion'.
By type of SNS involvement, the research hypothesis established to analyze the effect of the characteristics of the MZ generation on the recognition of glocalism characteristics and conservative fashion design was verified as follows.
Hypothesis 1 by type of SNS involvement, The effect of the MZ generation characteristics on the glocalism characteristics was partially adopted to a significant level (p<.001). The cultural orientation of the SNS play-seeing type group showed a positive (+) relationship with cultural identity. The value orientation showed a positive (+) relationship with interaction. The communication orientation showed a positive (+) relationship with cultural diversity and fashion play. The overview orientation showed a positive (+) relationship with fashion play. The cultural orientation of the SNS information-seeing type group showed a positive (+) relationship with cultural identity. The value orientation showed a positive (+) relationship with interaction. The communication orientation showed a positive (+) relationship between cultural identity and fashion play. The overview orientation showed a positive (+) relationship with cultural diversity, cultural pursuit, and fashion play.
Hypothesis 2 by type of SNS involvement, The effect of the MZ generation characteristics on the perception of conservative fashion design was partially adopted to a significant level (p<.05). The cultural pursuit of SNS play-seeking type group showed a positive (+) relationship with Korean sustainable fashion, ethical fashion and environmentally friendly fashion. The value orientation showed a positive (+) relationship with Korean sustainable fashion. The communication orientation showed a positive (+) relationship with Korean sustainable fashion and ethical fashion. The cultural pursuitof SNS information-seeking type group showed a positive (+) relationship with Korean sustainable fashion and environmentally friendly fashion. The value orientation showed a positive (+) relationship with ethical fashion. The communication orientation showed a positive (+) relationship with Korean sustainable fashion and ethical fashion.
Hypothesis 3 by type of SNS involvement, The effect of glocalism characteristics on the perception of conservative fashion design was partially adopted to a significant level (p<.05). The cultural identity of SNS play-seeking type group showed a positive (+) relationship with Korean sustainable fashion and ethical fashion. The cultural diversity showed a positive (+) relationship with Korean sustainable fashion and ethical fashion. The interaction showed a positive (+) relationship with Korean sustainable fashion and environmentally friendly fashion. The cultural pursuit showed a positive (+) relationship with environmentally friendly fashion. The cultural identity of SNS information-seeking type group showed a positive (+) relationship with Korean sustainable fashion, ethical fashion and environmentally friendly fashion. The cultural diversity showed a positive (+) relationship with ethical fashion. The interaction showed a positive (+) relationship with ethical fashion. The cultural pursuit showed a positive (+) relationship with ethical fashion and environmentally friendly fashion.
Therefore, by type of SNS involvement, it was found that there was a partially significant positive (+) relationship between the characteristics of the MZ generation and the recognition of the conservative fashion design.In addition, it was found that there was a partially significant positive (+) relationship between the glocalism characteristics and the factors recognizing the conservative fashion design.
The conclusion of this study is that the type of SNS involvement of the MZ generation is divided into 'SNS play-seeing type' and 'SNS information-seeing type'. It was found that the characteristics of the MZ generation affected the glycolism characteristics and the perception of conservative fashion design according to the type of SNS involvement. In other words, it was found that the degree and interest of the MZ generation's perception of the importance of SNS influenced the glocalism characteristics and the perception of conservative fashion design.

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 SNS 관여 유형별, MZ 세대 특성이 글로컬리즘 특성과 컨셔스 패션디자인 인식에 미치는 영향 뿐 아니라 SNS 관여 유형별, 글로컬리즘 특성이 컨셔스 패션디자인 인식에 미치는 영향을 비교·분석하는 것이다.
본 연구의 조사대상자는 대한민국 SNS 계정을 보유하고 있는 10대 후반에서 30대 후반의 남녀를 표본으로 선정하였고, 조사방법은 설문방법을 활용하였다.
설문 조사는 온라인을 통한 비대면 설문 조사방법으로 진행하였다. 설문지는 구글 폼을 이용하여 제작하였고, 구글로 설문을 진행하였다. 수거된 설문지 총 354부 중 무성의하고 불성실한 응답 설문지를 제외한 총 316부를 통계 분석하였다. 통계 분석은 SPSS 21.0을 사용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 군집분식, 다중회귀분석 및 경로분석을 하였다.
변인들의 차원을 정리하면, SNS 관여 유형은 ‘SNS 유희추구형’과 ‘SNS 정보추구형’으로 분류되었다. MZ세대 특성의 하위차원은 ‘문화지향성’, ‘가치지향성’, ‘소통지향성’ 및 ‘과시지향성’으로 분류되었다. 글로컬리즘 특성의 하위차원은 ‘문화정체성’, ‘문화다양성’, ‘상호작용성’, ‘문화추구성’ 및 ‘패션유희성’로 분류되었다. 컨셔스 패션디자인 인식의 하위차원은 ‘한국적 지속가능 패션’, ‘윤리적 패션’, ‘효율중심적 패션’ 및 ‘환경친화적 패션’으로 분류되었다.
SNS 관여 유형별, MZ세대 특성이 글로컬리즘 특성과 컨셔스 패션디자인 인식에 미치는 영향을 분석하기 위해 설정된 연구가설을 다음과 같이 검증하였다.
가설 1인 SNS 관여 유형별, MZ세대 특성이 글로컬리즘 특성에 미치는 영향에 대해서 유의미한 수준으로 부분 채택되었다(p<.001). SNS 유희추구성 집단의 문화지향성은 문화정체성에 정(+)의 관계를 보였다. 가치지향성은 상호작용성에 정(+)의 관계를 보였다. 소통지향성은 문화다양성과 패션유희성에 정(+)의 관계를 보였다. 과시지향성은 패션유희성에 정(+)의 관계를 보였다. SNS 정보 추구성 집단의 문화지향성은 문화정체성에 정(+)의 관계를 보였다. 가치지향성은 상호작용성에 정(+)의 관계를 보였다. 소통지향성은 문화정체성과 패션유희성에 정(+)의 관계를 보였다. 과시지향성은 문화다양성, 문화추구성 및 패션유희성에 정(+)의 관계를 보였다.
가설 2인 SNS 관여 유형별, MZ세대 특성이 컨셔스 패션디자인 인식에 미치는 영향에 대해서 유의미한 수준으로 부분 채택되었다(p<.05). SNS 유희추구성 집단의 문화추구성은 한국적 지속가능 패션, 윤리적 패션 및 환경친화적 패션에 정(+)의 관계를 보였다. 가치지향성은 한국적 지속가능 패션에 정(+)의 관계를 보였다. 소통지향성은 한국적 지속가능패션과 윤리적 패션에 정(+)의 관계를 보였다. SNS 정보 추구성 집단의 문화추구성은 한국적 지속가능 패션과 환경친화적 패션에 정(+)의 관계를 보였다. 가치지향성은 윤리적 패션에 정(+)의 관계를 보였다. 소통지향성은 한국적 지속가능 패션과 윤리적 패션에 정(+)의 관계를 보였다.
가설 3인 SNS 관여 유형별, 글로컬리즘 특성이 컨셔스 패션디자인 인식에 미치는 영향에 대해서 유의미한 수준으로 부분 채택되었다(p<.05). SNS 유희추구성 집단의 문화정체성은 한국적 지속가능 패션과 윤리적 패션에 정(+)의 관계를 보였다. 문화다양성은 한국적 지속가능한 패션과 윤리적 패션에 정(+)의 관계를 보였다. 상호작용성은 한국적 지속가능 패션과 환경친화적 패션에 정(+)의 관계를 보였다. 문화추구성은 환경친화적 패션에 정(+)의 관계를 보였다. SNS 정보추구성 집단의 문화정체성은 한국적 지속가능 패션, 윤리적 패션 및 환경친화적 패션에 정(+)의 관계를 보였다. 문화다양성은 윤리적 패션에 정(+)의 관계를 보였다. 상호작용성은 윤리적 패션에 정(+)의 관계를 보였다. 문화추구성은 윤리적 패션과 환경친화적 패션에 정(+)의 관계를 보였다.
그러므로, SNS 관여 유형별, MZ세대 특성이 글로컬리즘 특성과 컨셔스 패션디자인 인식에 부분적으로 유의한 정(+)의 관계가 존재하는 것으로 나타났다. 또한, 글로컬리즘 특성과 컨셔스 패션디자인 인식 요인 간에 부분적으로 유의한 정(+)의 관계가 존재하는 것으로 나타났다.
본 연구의 결론은 MZ세대의 SNS 관여 유형은 ‘SNS 유희추구형’과 ‘SNS 정보추구형’으로 구분되며, SNS 관여 유형에 따라 MZ세대의 특성이 글리컬리즘 특성과 컨셔스 패션디자인 인식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, MZ세대의 SNS에 대한 중요성 지각 정도와 관심에 따라 글리컬리즘 특성과 컨셔스 패션디자인 인식에 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구 배경 및 목적 1
• 1) 연구배경 1
• 2) 연구목적 6
• 2. 연구 문제 및 설계 7
• 1) 연구문제 7
• 2) 연구설계 8
• 3. 논문의 구성 9
• Ⅱ. 이론적 배경 12
• 1. MZ세대 특성 12
• 1) MZ세대 개념 12
• 2) MZ세대 특성 하위요인 15
• 3) MZ세대 패션 소비관련 선행연구 22
• 2. 글로컬리즘 특성 26
• 1) 글로컬리즘 개념 26
• 2) 글로컬리즘 특성 하위요인 29
• 3) 글로컬리즘 특성 관련 선행연구 33
• 3. 컨셔스 패션디자인의 인식 36
• 1) 컨셔스 패션디자인 개념 및 인식 36
• 2) 컨셔스 패션디자인 인식 하위요인 41
• 3) 컨셔스 패션디자인 인식과 소비특성 관련 선행연구 47
• 4. SNS 관여도 51
• 1) SNS개념 51
• 2) SNS 관여도 개념 53
• 3) SNS관여 유형 55
• 4) SNS 관여도 관련 선행연구 58
• Ⅲ. 연구 방법 62
• 1. 연구설계 62
• 1) 연구모형 62
• 2) 연구 대상 및 자료 수집 64
• 2. 측정도구 65
• 1) 조작적 정의 65
• 2) 설문문항 구성관련 선행연구 66
• 3. 연구가설 설정 69
• 1) SNS관여 유형별 MZ세대 특성 및 글로컬리즘 특성의 관계 69
• 2) SNS관여 유형별 MZ세대 특성 및 컨셔스 패션디자인 인식의 관계 71
• 3) SNS관여 유형별 글로컬리즘 특성 및 컨셔스 패션디자인 인식의 관 계 72
• 4. 자료분석 73
• Ⅳ. 결과 및 논의 75
• 1. 조사대상자의 일반적 특성 75
• 1) 인구통계학적 특성 75
• 2) SNS 이용실태 77
• 2. SNS관여 유형 79
• 1) SNS관여도의 차원 79
• 2) SNS관여 유형 차원을 기준으로 유형 분류 82
• 3. MZ세대 특성, 글로컬리즘 특성, 컨셔스 패션디자인 인식의 각 차원 83
• 1) MZ세대 특성의 차원 83
• 2) 글로컬리즘 특성의 차원 86
• 3) 컨셔스 패션디자인 인식의 각 차원 89
• 4. 연구가설 검증 92
• 1) 가설 1: SNS관여 유형별 MZ세대 특성이 글로컬리즘 특성에 미치는 영향 92
• 2) 가설 2: SNS관여 유형별 MZ세대 특성이 컨셔스 패션디자인 인식에 미치는 영향 96
• 3) 가설 3: SNS관여 유희추구 유형별 글로컬리즘 특성이 컬셔스 패션 디자인 인식에 미치는 영향 99
• 4) SNS관여 유형별 MZ세대 특성이 글로컬리즘 특성과 컨셔스 패션디 자인 인식에 미치는 영향 비교 및 논의 102
• 5) 가설검증 결과 113
• Ⅴ. 결론 116
• 1. 연구 요약 및 결론 116
• 2. 제언 및 제한점 119
• 참고문헌 120
• &lt;부록&gt;
• (영문초록) 135
• (국문초록) 142

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• 70 추유은, "MZ세대 여성 패션소비자들의 인스타그램 기능 이용동기, 이용 방식 및 몰입, 이용충족에 관한 질적 연구", 석사학위논문. 연세대학교, 2022
• 71 남은영, "이모티콘 이용 동기가 사회적 거리감에 따라 사용자 태도, 구 매의도에 미치는 영향 : MZ세대를 중심으로", 홍익대학교. 석사학위논문, 2021
• 72 김찬석, 이현선, 손정희, "MZ 세대의 커뮤니케이션 고유 특성에 대 한 각 세대별 반응 연구-MZ 세대, X 세대, 베이비붐세대를 중심으로", 커뮤니케 이션 디자인학연구(커뮤니케이션디자인학회) 77.0 : 202-215, 2021
• 73 이임교, "SNS에 대한 관여도에 따라 SNS관광정보 특성이 한국관광의도 에 미치는 영향 : 몰입의 매개효과를 중심으로", 석사학위논문. 중앙대학 교, 2019
• 74 김하윤, "외식기업의 SNS 마케팅 특성이 M Z세대의 고객 행동 의도에 미치 는 영향-SNS 관여도의 조절 효과를 중심으로", 석사학위논문. 호남대 학교, 2021
• 75 홍정화, "MZ세대의 가치가 식품 친환경 소비행동에 미치는 영향 -가치-신 념-규범 이론Value-Belief-Norm Theory)을 적용하여-", 호텔리조트연구 (한국호텔리조트학회) 19.4 : 201-220, 2020
• 76 서종현, 윤선중, "4차 산업혁명 기업의 R&D 역량이 혁신성과에 미치는 영향: R&D 투자와 대표자 기술역량의 매개효과를 중심으로", 기술혁신학 회지(한국기술혁신학회) 25.4 : 627-660, 2022
• 77 이의국, "외식기업의 SNS특성이 기업이미지, 신뢰, 구매의도에 미치는 영 향에 관한 연구: 관여도 조절효과를 중심으로", 박사학위논문. 동의대 학교, 2021
• 78 이상권, "MZ세대의 인식과 태도의 차이가 사회적 기업의 패션상품에 대 한 태도와 프리미엄 가격 지불의도에 미치는 영향", 석사학위논문. 금오 공과대학교, 2022
• 79 노정숙, 장형유, "패션의류산업의 소셜네트워크 및 개인특성이 사용자만족에 미치는 영향: 관여도 및 SNS지속이용의도와의 관련성", 고객만족 경영연구(한국고객만족경영학회) 19.3 : 23-49, 2017
• 80 윤지연, "패션기업의 친환경 브랜드 확장을 위한 디자인 소통 전략 : MZ 세대를 대상으로 한 브랜드 인플루언서를 중심으로", 석사학위논문. 여화여자대학교, 2021
• 81 김성수, "두 개의 글로컬라이제이션, 두 얼굴의 글로컬 - 글로컬라이제 이션 개념을 배경으로 한 문화콘텐츠 기획의 허와 실", 글로벌문화콘텐츠 (글로벌 문화콘텐츠학회) 0.10 : 105-136, 2013
• 82 오재균, "외식프랜차이즈의 SNS 특성이 기업이미지와 소비자 의사결정 에 미치는 영향 연구 : SNS 관여도를 조절효과 중심으로", 박사학위논문. 경주대학교, 2020
• 83 최현정, "기업의 SNS이벤트 유형이 이용자의 참여도에 따라 소비자태도 및 구매의도에 미치는 영향 : 화장품 SNS이벤트를 중심으로", 석사학위논 문. 홍익대학교, 2016
• 84 이소민, "SNS 이용을 통한 외식업체 관련 체험 마케팅이 공동 경험감과 행동 의도에 미치는 영향 : 공동 경험감의 매개 작용 중심으로", 박사학 위논문, 경기대학교, 2022
• 85 김우진, 최은서, 이희정, 이규성, 박지인, 노은주, 김해찬, "MZ세대 소 비자의 SNS 능동적 참여도를 높이기 위한 인스타그램 및 유튜브 활용 전략 - 편의점 3사(CU, GS25, 7ELEVEN)를 중심으로 -", 고객만족경영연구(한국 고객만족경영학회) 23.4 : 45-70, 2021
• 86 형미라, "MZ세대의 골프웨어 선택속성이 브랜드 신뢰도 및 충성도에 미 치는 영향 : 상징적 이미지와 기능적 이미지의 매개효과를 중심으로", 석 사학위논문. 한양대학교, 2022
• 87 김선희, 이희찬, "소셜커머스 특성요인이 소셜커머스 만족과 특급호텔 뷔페레스토랑 구매의도에 미치는 영향 - SNS/소셜커머스 관여도의 조절효 과 -", 호텔리조트연구지(한국호텔리조트학회) 20.2 : 5-15, 2021
• 88 김지은, 이진화, "소셜커머스 특성요인이 소셜커머스 만족과 특급호텔 뷔페레스토랑 구매의도에 미치는 영향 - SNS/소셜커머스 관여도의 조절효 과 -", 호텔리조트연구지(한국호텔리조트학회) 20.2 : 5-25, 2021
• 89 조미령, "호텔기업 PPL 인식과 호텔 이미지, 브랜드 태도, 브랜드 선호 도 및 구매의도 간의 관계 연구 : 프로그램 관여도의 조절 효과를 중심으 로", 박사학위논문. 동의대학교, 2020
• 90 고은주, 채희주, 신지예, "연구논문 : 패션브랜드의 이미지 기반 SNS에 서 해시태그의 이용동기가 고객소셜참여와 브랜드 자산에 미치는 영향: SNS 참여도의 조절효과를 중심으로", 한국의류산업학회지(한국의류산업학 회) 17.6 : 942-955, 2015
• 91 양영환, "웹사이트 및 SNS 특성이 공공기관 이미지와 정책 참여도에 미 치는 영향에 관한 연구 : 조직-공중 관계성의 매개효과와 이용동기 및 정 책관여도의 조절효과를 중심으로", 박사학위논문. 목포대학교, , 46, 2021