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스포츠 마케팅이 대학이미지에 미치는 영향 : 대학축구팀을 중심으로
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2020
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Korean
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학술저널
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835-847(13쪽)
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본 연구는 스포츠마케팅이 대학이미지에 미치는 영향을 대학축구팀을 중심으로 조사하는데 목적이 있으며, 대학 축구팀을 운영 중인 대학의 남‧여 학생을 모집단으로 하여 표본을 추출하였다. 유효 인정된 설문지를 사용하여 유효 표본을 선정하여 R studio(R Version 3.6.1) 통계처리 하였으며, 기술분석, 상관관계분석, 회귀분석을 사용하였고, 마지막으로 소가설 분석을 위해 ANOVA분석을 실시하였다. 연구결과 첫째, 대학축구팀 운영은 대학이미지에 긍정적 영향을 미치며 지도자가 대학 이미지에 미치는 영향, 촉진이 대학이미지에 미치는 영향, 호감도가 대학 이미지에 미치는 영향은 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학축구의 관심정도는 대학축구팀 운영에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 대학축구의 관심정도는 대학이미지에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 대학스포츠를 활용한 새로 운 홍보 마케팅, 학령인구 감소시대에 브랜드 가치를 높일 수 있는 전략을 수립하는데 필요한 자료로 제공 될 수 있을 것이며, 나아가 대학스포츠 발전과 활력을 불어 넣어 줄 것으로 판단된다.
더보기The purpose of this study is to investigate the influence of sports marketing on the image of college, focusing on college soccer teams, and sampled male and female students from colleges running college soccer teams as a population. Validated samples were selected using the validly accepted questionnaire and statistically processed by R studio (R Version 3.6.1), technical analysis, correlation analysis, and regression analysis were used. Finally, ANOVA analysis was performed to analyze the hypothesis. As a result of the study, first, the operation of the university soccer team has a positive effect on the university image, and the effect of the leader on the university image, the effect of facilitation on the university image, and the effect of the liking on the university image have a significant effect. Second, the degree of interest in college football did not affect the operation of the college soccer team. Third, the degree of interest in college football was found to have a positive effect on college image. Through this, it will be provided as a necessary material for establishing a strategy to increase brand value in the era of the new publicity marketing using college sports and the decline of the school age population, and furthermore, it is expected to invigorate the development and vitality of college sports.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.95 | 0.95 | 0.86 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.77 | 0.72 | 0.665 | 0.34 |
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