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K-Means 군집분석을 이용한 여가스포츠 참여 유형과 시장세분화 분석 = Types of Leisure Sports Participation and Market Segmentation Using K-Means Cluster Analysis
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학술지명
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발행연도
2017
작성언어
Korean
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등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
1-8(8쪽)
KCI 피인용횟수
3
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This study aims to analyze sports participation behavior characteristics by the life characteristics of leisure sports participants and to categorize the leisure sports market based on this. The study result suggests two implementations. First one is the behavioral characteristics of leisure sports by life characteristics. In K-means cluster analysis, it was classified into 3 groups; ostentation type, well-being seeking type, exercise type Ostentation type is a group with conspicuous leisure sports participation behavior, but negative to well-being. Also, they were quiet young who are close to participation rather than active exercise. Well-being seeking type saw healthy food, sleeping and resting along with exercise as important and most of them were in their 40s or older, and with high-income. Exercise type is a type focusing on physical training through exercise which showed high interest toward well-being, and mostly shown in the 20s and 60s. Second is the analysis of participation characteristic of leisure sports and market segmentation. The ostentation type is classified as a group preferring premium goods such as premium sportswear and premium goods. As for the demographic characteristics, they were young generation below age 30, and showed high purchase power compared to income. The well-being seeking type is a group interested in sleeping, meal and physics who are in their 40-50s with income level of the middle class or higher. As for the exercise type, it is a group of strong physical ability who are not well-being type nor ostentation type. It is composed of people in 10-20s or over 60s who had lower consumption or monthly income.
더보기본 연구는 여가스포츠 참여자들의 생활특성별 스포츠 참여 행동특성을 분석하고 이를 토대로 여가스포츠 시장을 세분화 하는 있다. 연구결과는 두 가지의 시사점을 제공하고 있다. 첫째, 생활특성별 여가스포츠에 대한 행동특성이다. K-평균 군집분석에서 과시중시형, 웰빙추구형, 운동형 3개의 군집으로 분류하였다. 과시중시형은 여가스포츠 참여행동이 과시적이지만 웰빙에 대해서는 부정적인 집단이었다. 또한 적극적인 운동보다는 참여형에 가까운 젊은 층으로 판단된다. 웰빙추구형은 운동과 더불어 건강한 먹거리, 수면과 휴식 등을 특별히 강조하는 유형으로서 40대 이후 세대 및 고소득자들이었다. 운동형은 운동을 통한 신체단련에 초점을 두고 있는 유형으로서 웰빙에 대한 관심도 높았고, 주로 20대와 60대 이상 계층에서 나타났다. 둘째, 여가스포츠 참여특성과 시장세분화 분석이다. 과시중시형은 일류상품을 선호는 유형으로서 고급 스포츠 복장과 일류상품을 선호하는 계층으로 분류될 수 있다. 인구통계적 특성을 보면 30대 이하 젊은 층이며, 소득대비 비교적 높은 구매욕구를 보였다. 웰빙추구형은 수면과 식사, 신체 등에 대해 관심도가 높은 집단으로서 40-50대 및 소비와 소득수준이 중산층 이상의 계층이었다. 운동형의 경우 강한 체력의 소유자 집단으로서 웰빙형은 아니며 더욱이 과시형도 아니었다. 10-20대 및 60대 이상 연령대로서, 소비지출 및 월 소득이 낮은 계층들이었다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2008-04-18 | 학회명변경 | 한글명 : 한국문화무역학회 -> 한국문화산업학회영문명 : Korea Society Of Culture And International Trade -> Korea Society of Culture Industry |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.88 | 0.88 | 0.96 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.86 | 0.83 | 1.366 | 0.1 |
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