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코로나19 감염 예방 광고의 인포그래픽이 예방 행동에 미치는 영향 = The influence of Infographics on Prevention Behavior in COVID-19 Infection Prevention Advertising
저자
서구원 (한양사이버대학교)
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학술지명
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2021
작성언어
Korean
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
276-284(9쪽)
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0
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코로나-19는 팬데믹 현상으로서 감염예방이 사회적으로 중요한 이슈로 제기되어 있다. 따라서 코로나-19 감염 예방을 위한 커뮤니케이션 전략이 매우 중요하다. 현재 코로나-19 감염 예방을 위한 광고에 대한 연구가 매우 미흡한 수준에 있기 때문에 예방 광고의 표현 전략을 실증적으로 분석하는 것이 매우 시급한 상황이다. 인포그래픽과 어린이 이미지를 활용한 광고에 대해 288명의 수도권 거주 성인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사에 의해 수집된 자료의 분석은 t-검정과 회귀분석이 활용되었다. 연구결과, 인포그래픽 광고가 어린이 이미지 광고보다 이해도와 심각성이 높게 나타난 반면 관여도는 어린이 이미지 광고가 인포그래픽 광고보다 높게 나타났다. 광고태도에 영향을 주는 요인은 이해도와 관여도로 나타났으며, 예방 행동의도에 영향을 미치는 요인은 심각성과 이해도로 나타났다. 심각성은 이해도보다 행동의도에 더 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 인포그래픽이 예방 행동의도에 영향을 주는 효과적인 표현 요소라는 것을 말해 준다. 본 연구는 관여도가 높은 상황의 예방 광고의 표현 요소가 청중에게 미치는 영향을 설명하는 이론적 토대를 제시해 주며 실무자들에게는 효과적인 표현 전략을 제시해 준다.
더보기As the coronavirus COVID-19 is pandemic, infection preventing is raised as an important social issue. Accordingly, communication strategies for preventing the coronavirus COVID-19 are very important. As studies on the advertising for preventing the coronavirus COVID-19 are underdeveloped, it is urgent to analyze creative strategies of prevention advertising empirically. A survey with 288 adults living in the Seoul metropolitan area was conducted for advertisements adopting infographics and child images. Data collected by the survey was analyzed by t-test and regression analysis. The results showed that the infographic ad was higher in understanding and severity than the child image ad. However, the child ad was higher in involvement than the infographic ad. Factors affecting the attitude toward the ad were understanding and involvement, while factors affecting behavioral intention to prevent were severity and understanding. Severity had a more strong effect on the behavioral intention. These results imply that an infographic is an effective creative element affecting the behavioral intention to prevent the coronavirus COVID-19. This study proposes a theoretical foundation of psychological process for creative elements of prevention advertising in high involve situations and provides effective creative strategies for practitioners.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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