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스마트TV에 대한 태도와 광고회피에 미치는 영향 요인: 상호작용성, 매체 인식, 광고방해성을 중심으로 = Factors Influencing Attitudes toward Smart TV and Ad Avoidance: A Focus on Consumer Experiences, Media Values, and Impediment
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발행기관
학술지명
사이버 커뮤니케이션 학보(Journal of Cybercommunication Academic Society)
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2018
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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297-334(38쪽)
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1
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Focusing on smart TV uses, this study explores antecedents of attitudes toward smart TV and smart TV advertising avoidance.
Survey research was conducted using people who have smart TV experiences as samples. Total 299 respondents participated. The results shows that interactivity influenced attitudes toward smart TV.
It is also found that media value perceptions have positive impacts on attitudes toward smart TV. For the antecedents of ad avoidance, synchronicity decreased the level of ad avoidance, and active control increased the level of ad avoidance. Media attitudes influenced ad avoidance negatively, and impediment perceptions have positive relationships with ad avoidance. These results could provide academic implications along with managerial implications about smart TV uses and smart ad avoidance.
본 연구는 스마트TV를 대상으로 수용자들의 매체와 광고에 대한 인식에 영향을 미치는 변인을 탐색해 본 것이다. 구체적으로 이용자의 상호작용성과 가치, 감성경험, 광고방해성 인식을 선행변인으로 선택하였고 결과요인으로 스마트 TV에 대한 태도와 광고회피를 알아보았다. 전문 조사회사를 고용하여 스마트 TV를 실질적으로 사용해본 경험이 있는 일반인 이용자들 299명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 위계적 회귀분석 결과 미디어 태도에는 상호작용성과 미디어 가치가 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 상호작용성의 역할을 알아본 결과 상호작용성의 하부 구성요인인 양방향성, 동시성, 통제성 세 가지 요소가 모두 긍정적인 영향을 미치고 있었고 매체 인식과 방해성과 함께 영향력을 검증하면 통제성만 유의미한 요인으로 나타났고 미디어 가치가 태도에 긍정 적인 영향을 미치는 요인으로 확인되었다. 광고회피에 영향을 미치는 요인으 로는 상호작용성 중에서 동시성은 광고회피를 감소시키고 있었고 통제성은 광고회피를 증가시키는 것으로 나타났다. 매체 인식 변인에서는 매체태도가 광고회피를 감소시키고 있었고 방해성의 역할을 알아본 결과 광고회피를 증가시 키고 있었다. 이러한 연구결과는 수용자들의 스마트TV 이용과 광고회피에 대한 학문적인 시사점을 제공하고 있으며 실무적으로도 의의를 가지고 있다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-06-29 | 학회명변경 | 영문명 : The Korean Academic Society Of Cybercommunication -> Cybercommunication Academic Society | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 2.4 | 2.4 | 2.13 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.31 | 2.17 | 2.835 | 0.13 |
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