KCI등재
지역의 PPL로서의 PLPL이 지역 원산지 제품과 지역 브랜드에 미치는 영향: 미국 플로리다주 사례를 중심으로 = Effects of PLPL, Place Placement on Place-of-origin Products and the Place Brand: A Case of Florida
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
KDC
331.54105
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
47-66(20쪽)
제공처
기존에 주로 사용되던 PPL이라는 개념을 바탕으로 지역 브랜드 관점에서 새롭게 PLPL이라는 개념을 개발하여 본 연구는 커뮤니케이션과 광고 관점에서 지역원산지 브랜드와 지역브랜드에 미치는 역할을 알아보았다. 연구 결과, PLPL은 지역원산지 브랜드에 대한 평가에 영향을 미쳤고 지역원산지 브랜드는 지역 브랜드에 대한 호의적인 태도를 형성하는 것으로 나타났다. 이러한 지역에 대한 태도는 방문의도와 지역원산지 제품의 구매의도에 긍정적으로 연결되었다. 하지만 PLPL과 지역 브랜드에 태도와의 직접적인 영향관계를 밝히는데는 실패하였다.
더보기Developing the concept of place placement (PLPL), this study explores the roles of PLPL on place-of-origin brands and place brand from communication and advertising perspectives. The findings of this study are: PLPL influences evaluation of p lace-of-origin b rands; w hich i n turn l eads t o fav orable a ttitudes toward t he place (i.e. Florida); and the place attitude is positively linked to visit intention and purchase intention of p lace-of-origin p roducts. H owev er, we f ailed to f ind direct relationship between PLPL and attitudes toward the place.
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