KCI등재
A New Shopper Typology: Utilitarian and Hedonic Perspectives
저자
Yun-Hee Kim (University of Tennessee) ; Youn-Kyung Kim (University of Tennessee) ; Min-Young Lee (University of Kentucky)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
English
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
101-111(11쪽)
KCI 피인용횟수
13
제공처
The purpose of this study was to classify retail shoppers based on utilitarian and hedonic shopping orientations, and to profile the shopper groups in terms of demographic characteristics and shopping outcomes. The data for this study were collected via online survey in the United States. Confirmatory factor analysis (CFA) was conducted to test the measurement model of shopping orientations. A cluster analysis identified groups of retail store shoppers (n=987) based on shopping orientations. Using Ward’s method in hierarchical clustering procedure, clusters were formed based on five shopping orientations (aesthetic, shopping enjoyment, convenience seeking, sale proneness, and smart shopping). Then, the K-means clustering procedure with the initial seeds provided by the hierarchical analysis solution obtained final clusters. The final clusters were evaluated and compared in terms of demographic characteristics and shopping outcomes. Chi-square analysis compared demographic characteristics (gender, generation, income, number of children, employment status), while ANOVA compared shopping outcomes.
The empirical findings reveal that four distinct retail shopper types represent the consumers in the new millennium: Hedonic shoppers, Utilitarian shoppers, Demanding shoppers, and Apathetic shoppers. Hedonic shoppers were found to shop for fun and entertainment and enjoy the atmosphere and interior of the retail store. However, they showed low ratings on both satisfaction and shopping value. They may use shopping trips to experience fun and pleasure in a relaxed time. To capture these consumers' attention, many retailers must focus on hedonic features of the store image that increase arousal (Clifford, 2010). For instance, store décor and unique products that inspire consumers’ curiosity and provide varied experience may be important to these consumers since enjoyment and aesthetic variables are hedonic benefits of shopping (Babin, Darden, and Griffin, 1994; Holbrook and Hirschman, 1982). Consumers in this segment tend to be Gen Y and baby boomers with children. For those consumers who shop with their children, retailers may need to create interactive and pleasant atmosphere to attract both adults and children. Also, retailers can emphasize specific themes (e.g., family-oriented entertainment) to differentiate them from other retailers and to encourage these shoppers to spend more time in the store even after they make a purchase.
On the other hand, utilitarian shoppers showed the highest convenience-seeking orientation. Also, they were sale-prone and enjoyed smart shopping. They are largely composed of Gen X and females; however, a fair majority of male consumers are also Utilitarian Shoppers. Utilitarian Shoppers scored highest on both satisfaction and value. To target Utilitarian Shoppers, retailers should emphasize economic benefits including time, effort, and price savings. Thus, sales promotion will appeal to this group, but convenient benefits such as convenient location, ease of parking, expanded store hours, and quick and efficient checkout may encourage them to shop more often. Because they exhibited high levels of shopping values and satisfaction, retailers may easily convert them to loyal customers.
Demanding shoppers, the majority of young females, were engaged in all shopping orientation dimensions, reflecting both utilitarian and hedonic benefits of shopping. However, their score on shopping value was the lowest, implying that they may be least likely to be store loyal (Williams, Painter, and Nicholas, 1978). Offering in-store promotions and coupons via mail or newspapers may appeal to these consumers who are highly sale-prone (Garretson and Burton, 2003). Since they tend to be Gen X or Y, highly involved with shopping activities, store events such as contests, sweepstakes, and free gifts may encourage them to try new brands or new stores. Furthermore, everyday low pricing (EDLP) strategies may appeal to them as...
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-09-28 | 학회명변경 | 영문명 : Korean Academy Of Marketing Science -> Korean Scholars of Marketing Science | KCI등재 |
2011-09-27 | 학술지명변경 | 한글명 : Journal of Global Academy of Marketing Science(마케팅과학연구) -> Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-05-20 | 학술지명변경 | 한글명 : 마케팅과학연구 -> Journal of Global Academy of Marketing Science(마케팅과학연구)외국어명 : Journal of Global Academy of Marketing Science -> 全球营销科学学报 | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-02-27 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Korean Academy of Marketing Science -> Journal of Global Academy of Marketing Science | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.7 | 0.7 | 0.77 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.74 | 0.69 | 1.385 | 0.03 |
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